《黄金单身汉》又是舶来品 视频网站长尾不够 电视台创新不足

读娱 2016-10-12 18:15 社交 来源:创头条 查看原文

作者:玥儿妈

 

真人秀节目遍地开花的当下,芒果湘军又辟了一条路,在互联网相亲节目上找到了一点空间——芒果TV推出恋爱实战真人秀节目《黄金单身汉》(以下简称单身汉),横空插入国庆第一天。

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该节目首播便引得一定的关注。在芒果TV的公关稿可以看到一些数据:“点播量突破五千万,登顶疯狂综艺榜第一,百度指数整体环比上升15%,移动环比上升18%,冠名品牌ViVo更是随着节目的播出,影响力噌噌上升!” 

面对如此华丽的数据,读娱君也免不得要夸奖一句:《单身汉》颠覆性的创新模式搭配当下贴合的价值观输出,不仅开创了国内开放式恋爱节目的先河,更让相亲节目再次回暖。 

据读娱君了解到,《黄金单身汉》的版权卖至《The bachelor》,该节目在美国播出了20季经久不衰,收视率一直趋高不下。而据读娱君向业界相关人士了解到:类似The Bachelor 这样的模式版权购买,芒果TV最少都要花60万美金来购买。 

舶来品

中国何时才能有自己的创新 

本以为芒果TV能靠《单身汉》在自制网综上打一场翻身仗,奈何,观察了几期,《单身汉》又成了一部有数据却无话题、长尾效应不够的节目——这对于一档以价值观念冲突和爱情战争取胜的真人秀而言并不算成功。 

美国节目,中国制造的美国基因:相比于娱乐向的韩国综艺,欧美综艺则擅长挖掘社会生活中的人性。而《黄金单身汉》在模式设定上与原版无二,完全沿用美国的基因,反而没了中国人在相亲方面的家长里短、歇斯底里的文化。唯一的变化是“单身汉”变成了明星,整个节目都是在“仰望”男主。 

中规中矩,人物冲突不够:25个女人争抢一个男人,在节目中想必时常能看到那种热闹非凡的撕逼画面,与原版相比,中国版就显得过于中规中矩了点。虽然张骁成功的成为了观众敌视的人物,为节目带动了不少的冲突和话题,但戏演了没两分钟,突然的煽情流泪,让读娱君一脸懵逼,说好的霸气正宫呢? 

人设不清,缺乏真实感:25位女嘉宾同时亮相,不能为每个人贴上标签。就前两集来看,除了清纯不做作的吴丹尼,其他很多女嘉宾要么人设崩坏,要么根本记不住,吵架斗嘴翻脸也更像是做戏,过于做作。 

这种星素搭配的恋爱真人秀创意有但噱头不算大,会让观众感觉做戏的成分大于真实,像《我们相爱吧》、《十周嫁出去》这类节目就是如此,明星在节目里秀恩爱,私底下你看有哪对真成情侣的? 

如此,这个舶来品又将成为一档平淡的节目——2016年,电视综艺节目已经迎来了以明星真人秀为特征的综艺“娱乐化”时代。但真人秀节目火爆荧屏的同时,弊端也逐渐显现出来,在几大可称作是现象级作品的综艺节目中,几乎清一色都是引进的海外节目版权,包括浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》、江苏卫视的《蒙面歌王》等。与其说是引发综艺节目热潮,还不如说是引进海外模式热潮。虽说购买国外相对比较成熟的节目版权比原创节目更加划算和保险,但时间一长,观众疲劳审视,节目效果将大打折扣,甚至到了如今,连带的版权问题也会惹来不小的麻烦。 

于此处,读娱君常沉思,中国节目老是舶来,何时才能创新自己的节目呢? 

追赶

网综施压电视相亲节目有倒退之势 

虽然《单身汉》成了平淡的节目,但抵不住它的一丝创新埋没了电视相亲节目。 

2010年,《非诚勿扰》正式登陆江苏卫视,这是国内第一次启用以一对多的相亲模式。而后,《非诚勿扰》开启刷收视率记录的方式成长,从当年3月28日2.82%的新高,位居中国内地周末节目收视冠军到,当年6月5日(第33期),6月6日(第34期),分别以4.4%、4.53%的收视率连续12周夺得全国卫视周收视总冠军,再一次刷新了省级卫视的最高收视记录。 

然而,《非常勿扰》纯靠这种模式的延续却没熬过三年,就走下神坛。并从原来一周双播的节目变成了单播。甚至到了最后不得不改名字。然而呢,走过六年的《非诚勿扰》显得黯淡无光。 

王者节目衰颓,究其原因还是吃老本,创新不足,同质化严重——如此,力的相互作用下又给网络综艺带来了发展的契机。

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  2016年,网络综艺迎来“大时代”。从TOP15各家播放占比看,腾讯视频、优酷土豆分别以30%和26%分获冠亚军。在现象级网综《奇葩说》大热之后,“直播+点播”双播模式成为网综成功新模式,而《Hello!女神》正是这种新模式成功的典范,“女神养成记”+“国民老公”王思聪是节目的最大亮点,成功吸引了网友的关注,从一大波网综节目里脱颖而出。 

模式的成功值得引荐,但要想长久的运作下去,充实的内容才是“干货”。《Hello!女神》太过于物化女性,重在话题的炒作势必成为节目的弊端,该如何充实内容,吸引除了宅男之外的更多观众,从而保住点击量宝座,这是目前迫切需要解决的问题。 

而《黄金单身汉》的模式创新值得肯定,但要想突出重围,还需要在美国内容的中国文化基因,以及真人秀的真实属性上发力。不然,美国的爆款却成不了你。 

尾声:强冲突和强话题是现今网络时代综艺节目所需要具备的特质,模式创新又是网综的核心,电视台要做的是把符合互联网元素糅合进综艺,而视频网站要做的则是把长尾效应做的更足。不然,一个死开始,一个死在中间,没一个成长到重点。

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