传《大闹天竺寺》主演心梗去世 网大舔屏抢IP何时刹车?

读娱 2016-10-13 17:23 社交 来源:创头条 查看原文

作者:第二阿累

没错,是《大闹天竺寺》,不是《大闹天竺》……

10月12日,读娱君收到爆料,传在厦门拍摄的网大《大闹天竺寺》演员兼监制殷浩铭在拍戏期间由于压力过大,劳累过度致心肌梗塞去世。而该剧组因未给殷浩铭等演员购买保险,导致出事后纠纷不断。

从上面可以看到,《大闹天竺寺》是借王宝强主导的《大闹天竺》的又一部“近亲”作品,并且该剧组在网络上的公关文还扬言“PK王宝强”。然而,随着演员殷浩铭的不幸去世,这个导火索或许引燃了这个行业长期以来舔热点荧屏的疾病。

从《道士出山》成功借势陈凯歌的《道士下山》,收获千万网络票房开始,网络大电影舔屏随之开始。而后《捉妖记》——《捉妖济》、《鬼吹灯之寻龙诀》——《猛鬼吹灯之寻龙诀》、《我不是潘金莲》——《我是潘金莲》、《潘金莲是我》、王宝强马蓉——《宝宝别哭》......舔屏潮愈演愈烈,并在2015年到达了高潮。

那么,究竟是什么原因致使网络大电影舔屏之势如此疯狂呢?读娱君认为有四大因素:

  • 大IP影响力十足 舔屏贴近字眼能蒙混过关

网络大电影舔屏院线电影有个规则:大明星、大导演、大制作、大事件,非这四大一般不舔。

这一点从《道士下山》、《我不是潘金莲》、《捉妖记》等就能看出,大IP的影响力十足,未播先火,难免让网民忍不住搜索关键词,预先偷窥一下影片。为了抢先一步,舔屏大IP的网大一般都会把作品的名字贴近院线名字,例如《道士出山》、《我是潘金莲》、《捉妖济》等。一字之差,稍不注意你就被它欺骗,花钱看了去。

为了抢IP舔屏,一般会有专门的团队去盯梢,一旦有以上四大的出现,该团队会立马启动,贴近然后制作剧本。

  • 舔屏速度快 30天速成有优势

舔屏抢IP赚的是快钱,那么制作速度也要快。

据读娱君了解到,这种制作剧本一般在五天时间,制作时间更快,一般拍摄10天到15天,后期15天左右。整个周期算下来,30天就能速成。相比院线电影3月、半年、一年,甚至有的两年,网大的优势凸显。

  • 投资少回收好 舔屏舔出爆款

最早投资网大的费用在10万到20万之间,后来上升到40万,平均50万,再到目前的“最少100万”。还别说,最初投资拍网大的基本都回本,甚至有30%的人翻倍赚钱。

而在这么多网大中舔屏抢IP的作品,读娱君了解到,基本上都回本,而且小赚一笔的不乏多数,甚至出现《捉妖济》(百万)《道士出山》(2300万)的爆款。

即使有亏的也是小亏,但很多人也觉得无所谓,就当交了学费,用影片赚了量和案例——万一下一个爆款是自己呢?

  • 舔屏抢IP容易塑造明星典型 上位迅速

不可否认,网络大电影的兴起把曾经被电影院线、电视剧阻挡在外,有着明星梦、导演梦的人刺激的够爽,而后一窝蜂挤到了这片空间中——而舔屏抢IP更能快速成长,一旦作品成为爆款,演员导演身价将彪增。

为此,在这期间出现了一大批火的明星导演,例如彭禺厶(有着网大一哥称号,饰演道士出山等)、殷浩铭(叶问山、大闹天竺寺等)等;而导演出名的则有张涛等。不仅如此,他们靠此奠定基础,延伸网络大电影,打通线下院线,甚至电视剧的道路。真是应了那句话,条条道路通罗马啊!

但,一切快餐式舔屏成功的逻辑是第一次吃螃蟹以及有汤可喝的前提。一旦明星导演制作公司多了,投资人也多了,内容少了,市场开始变异,网大体量变胖,舔屏潮的窘境显现。

资本家赚钱一切图块 质量制度规则一切皆无

抢IP赚钱一切图块,众多投资公司减少投资的同时还要求质量达到高水准。众所周知,多少钱做多少事儿,制作公司也要赚钱。为此,剧组节省投资,缩短拍摄周期,加大工作强度。最后,拍出来的片子质量齐差,据读娱君调查,2016年至今网大还没有一部爆款是靠舔屏抢IP火起来的;而且,这种快餐模式会搞得众人身心疲惫——这或许也是殷浩铭过度劳累去世的原因之一。

据读娱君了解到,这种快速建立的临时剧组95%没有相应的制度、规则、福利。更别说给演员上保险——拍完就散伙,一旦演员拍戏出事,最后官司麻烦不断。

产能过剩,资源被抢夺,舔屏片被用户嫌弃

网大的作品数在急速增长,2014年,437部;2015年622部;2016年据说将达到2000部——播放平台就那么几个,读娱君就算爱奇艺、优酷土豆、腾讯、乐视这四家,一年2000部作品,平均一起投放的话每日将有六部网大上映,资源也就一天时间,四个平台撑死了400万流量,这还是很好的作品才能达到。接着,第二天继续六部,这样往复下来,好作品可以继续获得资源推荐,但一般的就没有机会,只能排到三四级的页面,票房没了希望。

如此多的片量,如此少的资源推荐,VIP用户看不过来,更看不到更多的片子——故而,用户口味养刁,感受高质量精品片,嫌弃舔屏抢IP片。

播放平台门槛加大 版权方不爽的很

作品太多,烂片更多,为了缓解这一压力。播放平台提高门槛,凡是作品达不到100万级(质量、演员、故事情节都有评级)投资的都很难被入库,且还分了三六九等,不同级别的资源推荐也不同。

与此同时,那些被网大舔过屏的正身(版权方)纷纷攻击网大舔屏行为,对这种行为表示不齿、甚至要求同行以及平台抵制。其中冯小刚、刘震云就纷纷用《我不是李莲英》嘲讽过。

名人、版权方抵制多了,播放平台自然而然就开始收缩,对抢IP的片子逐渐抵制起来——由王宝强马蓉事件开拍的网大《宝宝别哭》,刚开拍就遭到了爱奇艺、腾讯视频等视频网站的“这作品我们坚决不要。”

整体市场不好,投资回收越来越困难

为了达到这个门槛,以及加更多的噱头、明星,投资扩大,最后依然死于回报。据读娱君统计,网大能赚钱的仅有5%,15%能回本,80%都在亏。

就拿爱奇艺举例,2015年,有612部网络大电影上线爱奇艺,在爱奇艺平台上分账超百万的网络大电影仅有35部。算了算,最后的比例也就是5%。

而曾经靠舔屏抢IP的点金模式也不行了,毕竟VIP用户没有那么白痴,还会屡屡被靠相近作品名而蒙混过关。

尾声:网大的确是互联网时代的一种新兴产物,能让很多人为之疯狂。然而,疯狂的仅有《山炮进城》《道士出山》等,仅有5%。而想靠抢IP这种模式来制霸网大,或许只能做梦了。

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