关于品牌建设我们应该聊的五件事

创享汇 2016-10-14 14:28 创业服务 来源:创头条 查看原文


对于初创型公司而言,品牌建设可谓是一件意义深远的事情,它不仅直接关系到企业未来的市场影响力,还能增加产品的附加值。


品牌意识

品牌意识是进行品牌建设的前提,要从市场竞争战略的高度认识品牌,其中包括对品牌的涵义、品牌战略、品牌效应等方面的认识,这是加强企业品牌建设的关键。一个朗朗上口易于识别且具有文化底蕴和含义的名称是一个长青品牌的门面。


公关

据统计,初创团队往往更重视市场营销,容易忽视品牌建设,仅有少数团队才设有专职公关部。


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我们不难看出,大部分创业者都会选择先做市场,再做公关。其实,市场营销和公关的区别在于前者是推销自己而后者是让别人来推销自己。因此,公关的作用不亚于市场营销。


说到公关,你可能会联想到很多失败的案例,但真要回忆成功的案例却不多见,那是因为真正成功的公关并不会使危机演变成人尽皆知的灾难。


宣传


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据调查,最普遍的宣传途径是网络媒体、社交媒体和公关活动,而官网、CEO 访谈、展会展览、行业评测等也逐渐地被利用起来。


举一则较为有趣的例子,擅于抢镜的雷军已经两次由于在公众场合做出另类举动而引发大量媒体和自媒体主动传播。让我们来回顾一下吧:


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图为2015年第二届世界互联网大会,周鸿祎由于太累而睡着,雷军的一个眼神触发了网友们的笑点。


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第十二届全国人大四次会议,一张疑似“雷军自拍照”被微博大V疯狂转发,大家纷纷开玩笑说“小米雷军胆量够大,一点也不怕被习大大请出去吗?”虽然事后他本人向媒体解释,当时只是拍了一张会场的图片。但这件事情不论是有心也好无意也罢,我们不得不承认起到了一定的宣传效果。



人才引进

人才是企业发展的根本所在,创建品牌、名牌,首先要从提高人才素质做起。一要制定具体的措施,吸引优秀人才,激励优秀人才,合理使用优秀人才;二要重视人才的培养,加快实施人才兴企战略,有计划地抓好人才培训,培养和造就优秀的科技和管理人才,建设国内一流的员工队伍;三是要练好“内功”,形成积极向上的企业理念和企业文化氛围,依靠企业上下的精诚团结、踏踏实实创出企业品牌。



路演技巧

项目路演非常考验一个团队,在公开场合路演时,十多分钟时间不仅要求创业团队将十几二十项基本内容一一讲演,还需要兼顾内容的吸引力和吸金力。如何使路演效果达到最优?


为平铺直叙的讲述加上一些“小特技”是最简单最有效的改良方式,比如在讲述环节加入一段小视频或音频,在比如加入产品体验等等,都能更为有效的吸引看官的注意力。


其次,你的路演中是否使用了大量令人费解的行业名字?或许你本想达到的效果是给人以专业、精通的形象,但其实不然对于外行的听众而言唯恐避之而不及。


“语言最完美的功能就是简洁,而艰涩晦暗的辞句最容易破坏这种完美”,希波克拉底以他简洁的流传最久的医学誓言而著称。



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