东方卫视召开“PPT”广告招商会 现场对标浙江湖南卫视

读娱 2016-10-14 18:14 新媒体 来源:创头条 查看原文

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作者:王一

相对于电视台2017年的广告招商大会,昨日东方卫视的招商大会堪称经典的“PPT”秀。

整个PPT秀,数据华丽、字眼粗暴......而对于2017年的看点,经读娱君整理,其核心主要表现在以下几个方面:

综艺播放战略

2017年东方卫视全新改变为“周一周播剧、新媒体节目,周二生活方式,周三脱口秀节目,周四群口秀节目,周五多元文化节目,周六自主创新节目,周日现象级节目”的布局。

内容战略

1、现象级节目策略:用头部资源创造头部平台,然后创造下一个现象级的节目;

2、创新节目矩阵:在大IP定制、明星定制、广告定制三大方向,造极致文化产品。如《极限少年团之爵醒者》携手郭敬明,邀请电影《爵迹》明星,依托于小说及电影IP,首次将电影CG技术运用到综艺真人中;

3、喜剧矩阵:以《欢乐喜剧人》为领头,《笑傲江湖》《今夜百乐门》护法,形成五角矩阵。且自主研创综艺节目,多样态表现。并从喜剧内容孵化机制到矩阵化产业链集群,实现了喜剧节目的多重进阶;

4、S集大剧战略:2017年,东方卫视S级大剧将超320集。狂揽IP,如懿传》、《欢乐颂2》、《鬼吹灯》、《琅琊榜2》等,聚集大咖明星周迅、霍建华、孙俪、刘涛、蒋欣、杨幂、钟汉良等。

除去上面所谓的“声势荡荡”,在招商会上,东方卫视唯一让人意外的是当着众多广告主和媒体的面打了浙江卫视和湖南卫视脸。

意外的布局,抢人抢到现场

浙江卫视离职的前“跑男”总导演岑俊义,以及从湖南卫视离职的前《花儿与少年》总导演廖珂,离职后颇受媒体关注。然而今日却出现在东方卫视的招商会上,为其站台。

不仅如此,岑俊义与廖珂于2017年将分别与东方卫视合作男明星旅行真人秀《花样好友记》及《花样青春》——本来失去两员大将,浙江湖南卫视就心疼不已,如今,这两人还投城到了东方卫视,相继合作,其中的心情想必是非常的蓝瘦,香菇。

互相对标,平台、模式之间的混乱不堪

除去人才的竞争,三家卫视的斗争已全面开花。

从东方卫视挤入三足鼎立之势开始,三家则开始争斗连连,撕逼不断。就在东方卫视召开会议之前,浙江卫视就间接的在其胸膛前开了一枪——欢乐传媒手撕东方卫视,并把《欢乐喜剧人》改嫁浙江卫视。

这种撕逼最后的结果是:两家卫视或许会出现两个《欢乐喜剧人》。而到了最后,《欢乐喜剧人》这档节目的价值将被消耗殆尽。

其实早在之前,浙江卫视与欢乐传媒创作的《喜剧总动员》,就已经对标上了东方卫视的《欢乐喜剧人》,形成竞争之势——竞争到是OK了,只是最总伤害的是内容,以及看同质化内容的用户。

同时,人才、平台、内容版权、模式方面的竞争已经拖垮了整个行业的发展速度。

浙江东方卫视跨步在前 湖南卫视却一直在陪跑

三家卫视一直争斗,现状又是怎样的呢?

在内容制作方面,浙江卫优先视制播分离;湖南卫视则自给自足;而东方卫视则一边制播分离,一边自给自足。

优势方面则东方卫视是脱口秀和喜剧综艺;浙江卫视的优势在于户外真人秀,而曾经一家独大的湖南卫视的似乎还在吃老本。

或许《快乐大本营》《天天向上》等老牌节目还在火热,但已经抵不过火爆连连的综艺市场。加上之前王牌节目《我是歌手》从第一季到第四季的收视下滑连连,可以说湖南卫视已经进入了一个新的尴尬局面:老节目难撑场,新节目亮点不足,未来的路不知在哪里。

再加上,中坚力量张一蓓、谢涤葵等离职,对节目制作带来的影响——人才缺失、爆款不再、节目乏力,或许是成为湖南卫视后劲不足的原因。

未来 卫视之间的竞争还是在产品上

未来,三家卫视不管是在人员,还是在模式、版权上撕逼,最终落到实质的依然是产品上的竞争。

互联网产品是指平台为满足用户需求而创建的用于运营的功能及服务,它是平台功能与服务的集成。

而节目产品读娱君认为其与互联网产品的理念是想通的,尤其是在“市场的需求,社会的痛点,用户的痒点上,有创新,有运作模式,还要有足够的长尾效应——国庆节湖南卫视旗下芒果TV推出的节目《黄金单身汉》就是如此,相亲的话题适用于市场、社会、用户,为此它也收获了满满的数据,只是唯一的缺憾是高潮的长尾效应不足罢了。

广告招商凸是用过去的成绩来承托自己,用未来的战略去吸引广告主。但是,未来衡量自己是否流弊,成绩是否优越,唯一的标准还是爆款IP——老IP价值开发不大,新产品的创立是根本,只有如此,才能让卫视在有限的生命中笑到最后......

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