《偶像就该酱婶》停播又复播 李咏哈文的坎坷网综掘金路

读娱 2016-10-18 21:30 移动互联网 来源:创头条 查看原文

作者:赵二把刀

知名电视人李咏哈文夫妇下海“网综”的第一档节目,《偶像就该酱婶》创下了一个综艺节目“最尴尬”的记录,在某些不可言明的404的状况下,两期节目的播出时间足足隔了两个月!

从8月19日,优酷上线《偶像就该酱婶》的先导片,到10月14日上线第二期,足足隔了两个月..从盛夏到深秋,盼星星盼月亮才盼来的节目复播,还是被砍掉了岳云鹏的“第一期”。这也是网综大热年头的一点小插曲。

读娱君的小感慨:这可能也是光鲜的电视人转型互联网的另外一面,在流量和名气之外,可能也有波折、心酸,以及莫名的离开体制怎么也TMD的有审查…

活跃的离开体制的王牌主持

李咏和哈文这对前央视夫妻档名人,从影响力到知名度都足够大;所以两人相继离开央视的时候,还是引起过相当多的讨论的。

抛开哈文不说,离开央视的李咏还是相当活跃的,主持、商业展台、评委玩的不亦乐乎。

行业最关注的还是李咏和浙江卫视的亲密接触。李咏主持了浙江卫视的综艺节目《熟悉的味道》和《中国新歌声》。

先来看《熟悉的味道》,这档节目除了王宝强那期神奇的和离婚事件凑在一起外,从嘉宾阵容看,也是相当的给力:汤唯、冯小刚、李云迪、刘翔、张静初、林志颖、李宇春、邓紫棋、王宝强和海清…从嘉宾阵容可以看出来,这档节目除了制作方的给力外,李咏自身的人脉应该也发挥了相当的作用。

从网播数据来看,平均在千万以上,王宝强都是带来了8000多万的播放量,应该说作为一档情感类访谈+美食的综艺,中规中矩。

再来看李咏取代华少主持《中国新歌声》,这档节目从播出的版本来看,其实主持人的表现不多;但作为曾经混迹在录制现场的小编来说,主持人是相当重要的!但有趣的是,李咏并没有坚持到总决赛,鸟巢的总决赛又换成了华少。也是有趣的轮班,但作为央视出来的主持人,李咏对大场面的掌控应该不弱

在传统电视人纷纷“创业”、“互联网+”的大背景下,哈文李咏在网综的动作也颇受关注。离开央视后,夫妻创办了酷娱影视,并将相当大的精力用于网综领域,在互联网综艺领域这一发力,开启了一路的招“黑”体质…

喝凉水也塞牙的网综《酱婶》

2016年8月12日,酷娱影视和优酷在北京召开《偶像就该酱婶》发布会,宣布李咏的首档网综落户优酷,并已录制了薛之谦、华晨宇、黄致列、岳云鹏…

然后就是开开心心热热闹闹的先导片和首期上线,从岳云鹏的首期来看,节目还是热热闹闹,虽然大婶团的表现有点违和,但从嘉宾阵容看,多数自带流量的当红综艺咖和小鲜肉,按理说应该比较交一个比较轻松的答卷,但喝凉水也塞牙的时候来了。

霉运1、遭遇限韩。先导片里黄致列的篇幅相当大,但8月底9月初,恰逢限韩风波的高潮期,黄致列在很多综艺节目里都被剪的只剩马赛克…而《偶像就该酱婶》的主嘉宾之一就是黄致列…

霉运2、惨遭404。第一期播出后,自带话题的岳云鹏还是收到了相当多的流量的,但第二期并没有如期上线…并且第一期也被404。具体原因可能只有酷娱影视和优酷才知道。但一直到了10月中旬第二期才复播,但第一期已经完全404了。

酷娱影视和优酷在这场停播又复播中,除了担心节目是不是可以重建冠名外,可能更担心的节目冠名和赞助商们吧。

李咏和哈文的光环为《偶像就该酱婶》的招商应该起到了很大的作用:婷美、华帝、今麦郎、ABC卫生巾、布朗尼酸奶…不知道这些品牌的市场部和老板们这两个月过的怎么样。

读娱君局外话:内衣、卫生巾、酸奶..这档节目的女性向明显啊,节目定位是给女性看的?所以才有了李银河老师、唐立淇星座大师等参与吗?

传统电视人的转型之痛

《偶像就该酱婶》在经历,在网综热之外,也让我们看到了传统电视人的“互联网+”之路可能并不会那么顺利。同样是优酷和《欢乐喜剧人》欢乐传媒打造的网综《喜剧者联盟》只做了六期就被迫下线,传闻原因是因为播出效果不好?当然,这也可能是互联网平台的优势,上马快、下架也快。但对于传统电视人而言,这仍然是很大的挑战。

很多电视人在转战互联网平台的时候,都需要换脑,因为视频用户群和电视用户群的习惯和分布都不一样。据媒体报道,湖南台出来的、《火星情报局》制作人胡明表示,以前误以为节目正片是点击最高的,但后来发现碎片短视频的数据才是最好,“而这些都是平台帮我们做的事情”。这个例子或许正印证了那句话,“以前在电视台交完片子就完事儿了,现在做网综交完片子战斗才刚刚开始,从视频发酵到话题营销,运营起码占据三分之二”。

换脑可能仅仅是开始,脱离电视台体制的电视人还会遇到视频网站的制约。一档网综的成功,离不开平台方的全力支持;但想要获得平台方的支持,就需要在节目和平台之间平衡…这也是传统电视人的挑战之一吧。至于招商之类的,也是考验之前只需要节目本身的电视人需要优先考虑的。

但不管李咏哈文夫妇的首档网综是不是因为运气摸了一把烂牌,但一头扎进互联网的传统电视人会越来越多。掘金的背后,不可能总是一帆风顺,肯定也有坑。读娱君期待,这些制作人能够能够憋出大招,给网友们带来更多的欢乐。


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