鲁迅被改成网游 《生死簿》找和尚开光 游戏营销的未来在哪里?

读娱 2016-10-20 11:42 社交 来源:创头条 查看原文

作者:第二阿累

《金庸群侠传》、《三国群侠传》都听过,但你听过《鲁迅群侠传》吗?见过cosplay、露胸露大腿,但你见过《生死簿》游戏抱着服务器跑寺庙开光的吗?

不错,这是游戏界近两日发生的两大囧事儿——简而言之则是游戏厂商在找话题、博眼球,玩营销炒作。

《鲁迅群侠传》把“鲁迅”和“侠客”两大元素结合在一起,诱惑的注意力之下会使人觉得它很有新鲜感,从而下载体验。但试玩之后,你会大跌眼镜。闰土、孔乙己、祥林嫂等众多鲁迅小说人物在游戏中乱串,且游戏的战斗部分更像是单人版的《皇室战争》。

再看页游《生死簿》,上线前三天,为了传播所谓的“永不宕机”,游戏研发团队成员携带着一台《生死簿》官方服务器和实体“生死簿”,跑到北京郊区,来到一家寺庙举行开光仪式。

两家游戏公司如此阵势,读娱君只想问问广大用户:怕不怕?

在很早之前,一名游戏圈的朋友曾给读娱君说过,要论哪个行业的营销做的最好,那绝对是电商行业;要论哪个行业的营销做的最骚,非游戏行业莫属。

现在回想起来,或许上述那句话是对的。

游戏营销开挂美女 通吃用户群体

从读娱君记游戏的事儿起,网络游戏的营销貌似就从没有离开过“美女”。不管是用海报扫网吧、明星代言、电视广告、把游戏剧情、角色搬演到线下,都在用美女去包围所谓的“屌丝”“基宅腐”“土豪”等群体——久而久之,美女这个代名词就成了游戏营销通吃用户的绝对元素。

那时也有媒体曾点评:没有美女的游戏,绝对火不了。

其实,这从每年的游戏大盛世CJ(ChinaJoy)也能看出。在CJ还没有召开的前两月,号称中国20000个showgirl、模特就已被各大游戏厂商所疯抢,价格从3000到十万不等,只等CJ一开始,这20000万showgirl就齐下上海,造成的声势之大。

还别说,showgirl身穿游戏角色服装,加上“黑丝”“制服”呈现出来各种性感样,给各大游戏公司单一的游戏展上增色不少。

除了用户的增加之外,美女的另一个作用是刺激媒体的神经——媒体是营销的直接渠道,通过这样有话题的内容传递出去,会让CJ之外的网民能了解到游戏厂商的动态,形成以内到外的传播圈。

但好景不长,当CJ的年份越来越长,营销的创新更迭,美女的性感指数越来越低俗,甚至很low很黄。而此刻,监管随之跟来,例如2CM规则,要求女模事业线露出超过2CM,除事业线外胸部其他部分裸露罚款5000元;女模下装要不穿到骨盆以下,低腰下装低于脐下2CM即露出胯骨即骨盆位置,短裙或短裤下摆高于臀下线罚款5000元;还有不得在模特敏感部位张贴、印制或展示产品及形象;不得在模特敏感部位张贴、印制或展示产品及形象等规定。

美女营销泛滥 游戏开启新路径

cj严查,以及互联网广告的监管,加上游戏美女营销泛滥,创新不足,开始走下坡路。没有了低俗,游戏厂商还是要主打营销,开启新的互联网营销,老酒装新瓶,采用故事+角色搬演模式,融合“奇葩、另类、搞怪”等元素。

读娱君曾经在做公关的时候就如此炮制了众多案例,例如金庸小说的某个游戏,涉及宫廷系列,故此官方要做网络格格评选。于此基础上,读娱君给策划的是一名真实清朝格格后裔,在七月半之夜11点给自己的祖先在桥边烧祭品,其中祭品用网络神兽等来代替,以此提升话题的热度。该事件采用视频营销方式,一经传到网络后,立马火热,并被媒体给该营销定型为“shen马格格”。

可能有人会大呼一声:“奇葩,无下限!”但没关系,营销有了关注度、话题、评论和热度。

该案例其实很简单,加入了新鲜的元素,再用角色搬演刺激,自然而言就有了话题性。就像上面的《鲁迅群侠传》和《生死簿》,也是采用的故事+角色搬演的方式,一个是鲁迅搬演,一个是游戏团队成员搬演,只是在营销中演不同的故事罢了。

该类游戏营销方式完全是依托于互联网的崛起。然随着科技的发达,以及奇葩、搞怪、另类的话题营销越发疲乏,游戏营销又将何去何从呢?

未来 游戏营销或许会加更多的科技元素

目前,我国的科技已经出现了全息、人工智能、AR、VR等各种新奇技术,同时也开始普及用到了一些行业上,例如音乐MV营销目前常用的就有三种技术:

360度全景技术——所谓360度全景互动技术,就是借助全景技术,让视频可以360度无死角呈现,而用户可以通过鼠标来选择任意角度观看。

实时动捕技术——一般用无人机或者摄像机进行实时场景数据捕捉,然后与另一个场景或者是虚拟场景对接。

AR技术+PS拼贴动图——采用PS拼贴技术,形成动图,并用AR增强现实的效果,在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行合成。场景代拼形成神奇且乖离的视觉效果。

科技+内容=全新营销,给用户的感觉也是全新,而这种全新科技营销未来会用的越来越广,遍及各个行业——游戏作为前沿潮流行业,读娱君相信它绝对不会放过这个机会

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