强者们构建的网综格局,Q4被芒果《爸爸去哪儿》打破了吗?

读娱 2016-10-22 12:37 干货 来源:思达派 查看原文

作者:赵二把刀

“问世间,是否此山最高或者…”

视频江湖也是风云变化,网生内容论剑,谁是大英雄?

打出来的网综市场

享受红利的视频网站们

网生内容三兄弟,网剧、网综和网大,是视频网站毫无疑问的重中之重。经过近三年多网生内容的厮杀,基本格局是爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆领跑..

但市场格局格局更多指的是市场份额、用户数量,优势并不是绝对的,总有“高手”能够脱引而出:比如《太子妃》、比如《余罪》,又比如在视频网站中的掉队者搜狐,也是凭《法医秦明》《无心法师》等领一时风骚。

读娱君本篇文章的并非网剧,而是视频网站近年的流量担当之“网综”。关于网综的过往和趋势,读娱多有涉猎,但几乎每篇文章都无法回避——网综热的主要推动力,就是来自于爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等视频强者。

以平台优势为圆心,以拉拢金牌制作人和创意为半径,视频网站的强者们构建了一个网综的垄断市场格局;这不仅是资源垄断的结果,也有用户用脚投票的结果。

以第三方机构艺恩的Q3网综数据为例,视频三强者基本上占据了绝对的市场;

《爸爸去哪儿4》+《单身黄金汉》的强势出击

芒果TV翻身了吗?

但随着Q4的来临,进入10月的中旬,在各网综排行榜以及话题热度榜中,芒果TV似乎成为那个“要当赢家”的玩家。

《爸爸去哪儿4》和《黄金单身汉》这两档网综的播放量势如破竹,在视频网站强者们没有重量级网综的时候,成了网综市场的耀眼的明星。(第三方平台骨朵数据)

尤其是《爸爸去哪儿》第四季的回归,不仅单日播放量独占鳌头,在总播放量上也是迅速上升,仅仅播出一期就名列前茅。

不仅如此,阿拉蕾、击剑男神、钟丽缇的闺女等,更是成为社交媒体的热点,很多人和读娱小编一样入坑了吧?

作为行业观察者,读娱认为,《爸爸去哪儿4》的收拾和话题旋风是必须的;作为一档现象级的综艺节目的续作..因为政策原因作为网综出现,能够由此热度也是必然…虽然之前的制片人不在了,但芒果TV背靠湖南广电大树,在制作团队、资源投入上都是有保证的。

芒果TV自制网综在Q4旗开得胜,读娱君的思考是:这样的表现,是否意味着芒果TV能够冲击视频四强在网生内容的垄断地位吗?


优势和劣势同样突出

进步神速,杀入三强“言之尚早”

芒果TV,读娱也是长期保持关注的。作为广电市场化的先驱,湖南系在芒果TV上也是投入颇大。除了优质资源的导入,资金的支持外,更是在招商等领域也相互打通的。尤其是综艺领域,在湖南卫视的力挺下,芒果TV总是时不时让外界感受到“肌肉”。

以APP的活跃度为例,第三方的数据显示,虽然芒果TV移动端离腾讯、爱奇艺和优酷的差距颇大,但和乐视基本持平,已经超过搜狐视频APP了..这其中,芒果TV的综艺侧的强势有相当大的关联。

但同样受限于湖南广电背景的制约,在平台打造上,芒果TV就显得局限颇多。当其他视频网站可以跨平台对接制作团队的时候,芒果似乎并没有太多的办法应对?

尤其在网生内容一侧,网剧、网综领域,强大的视频网站们吸引了太多优秀的合作团队;而在版权内容一侧,更是不惜一切抢“流量”….

所以读娱认为:2016年Q4芒果TV在网综的发力,只是其价值的正常回归;作为一线卫视打造的直面互联网威胁的芒果TV,想要打破“视频三强”鼎力的格局路途遥远,而且希望不大。但成为视频网站格局中的第二阵容的主力,是应得之举。

《爸爸去哪儿4》的热播给网综市场带来了一个悬念:它会是有史以来播放量最高的网综吗?


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