PPAP什么鬼?洗脑神曲爆火的传播机制

读娱 2016-10-23 13:16 文化艺术 来源:思达派 查看原文

作者:毛利小二郎


10月初,大家的微信、微博可能都被一首叫《PPAP》的脑残神曲占领了,网友纷纷表示:根本停不下来啊喂……

让我们来看看这首曲子:




是不是现在满脑子都是APPLE PEN?放心,并不是你一个人停不下来,全世界人民都说中毒了。

 

这首歌是由日本谐星古坂和仁(PIKO太郎)于8月25日发布在Youtube上的,一开始被日本网红、双胞胎姐妹市野莉佳和市野莉子翻唱演绎,在日本小范围内炒红;后来由新媒体9GAG发布,其浏览数据立马飙升。9月25日,9GAG在Facebook上传了PPAP,被美国歌手Justin Beiber转发以后,迅速火起来。

 

而在国内,各大社交网站、微信等平台,也都掀起了模仿、转发狂潮。截止今天,最新的数据显示,这个视频的播放量已经过亿,并且荣登美国公告牌单曲榜Hot 100。能登陆Hot 100是个什么概念,大家可能没什么概念,给一组亚洲歌曲上榜历史数据大家可能就明白了:


1963年,日本HKyu Sakamoto的《上を向いて歩こう》蝉联3周冠军;(蝉联3周)

1979年日本组合Pink Lady《Kiss in the Dark》步入榜单37位;

1980年日本组合yellow monkey的《Computer Game》步入榜单第60位;

2009年韩国组合Wonder Girls的《Nobody》进入榜单第76位;

2009年菲律宾歌手Charice的《Note to God》(歌手)进入榜单第44位;


最近的一次,是2012年鸟叔的 《江南Style》蝉联了7周亚军的位置。

 

就连向来“高冷”的英国BBC都惊动了,甚至还十分较真地分析出了《PPAP》爆红的原因:第一,歌词朗朗上口;第二,像鸟叔PSY一样是由网络热潮推动的;第三,这就是我们生活的时代。

 

接下来,读娱君带大家看看这首神曲为何引起这么大的震动吧。

 

首先,从人体构造来分析。根据BBC的报道,神曲的洗脑,关键是靠两个字:耳虫。

 

有专家研究指出,不管是以前的《老鼠爱大米》、《爱情买卖》、《最炫民族风》,还是近期的《小苹果》、《感觉身体被掏空》,或者是国外的《江南style》、《THE FOX》、《MI MI MI》,都曾在特定时间段成为社交媒体上的刷屏爆款,这些歌曲都很好地利用了耳虫效应——指一段音乐在脑中不断的重复。


这种大脑现象解释了简单的歌曲为什么会对我们进行“洗脑”,让我们觉得它是首“好歌”,尽管你有时因为歌曲本身过于“幼稚低级”,而并不想承认这一点。据悉,现在很多作曲家也在研究耳虫效应,以期自己的歌曲能被大脑“捕捉”到。

 

PPAP爆红的推手:歌曲本身满足大众各种需求

 

读娱君采访了身边转发、推荐这首神曲的人,大部分人与网友一样,“觉得新鲜好玩,太洗脑了根本停不下来”。从神曲本身来说,这种跨越地域和民族的界限的艺术形式不像“阳春白雪”的艺术,甚至连“下里巴人”都算不上。歌曲歌词简单,朗朗上口,学过ABC字母表的人都能听得懂,节奏明快易掌握,舞步比楼下大妈的广场舞还随性。正是这种简单和随性,激发出全民的“情感共同体”,人们的创作、转发、评论和模仿都极其方便。

 

还有部分人喜欢搜索模仿秀,“喜欢看日本女优们的模仿视频”的也不在少数。不仅是日本最美双胞胎在模仿,国内外名人、明星,甚至隔壁大爷都在各大平台放上自己的模仿秀。

 

也有部分人直言:“身边的人都在看,不看觉得自己跟不上潮流。”复旦大学新闻学院副教授赵民指出,“神曲是更像是一种群体性的流行行为,也就是所谓的‘时尚’。我们听‘神曲’、谈论‘神曲’,很多时候并非是在欣赏歌曲本身,而是试图让自己保持在‘时尚’的前沿位置。”大家都在看,自己不看的话,这种“情感归属感”就消失了,网民的转发、评论、恶搞和参与,都成了一种“仪式感”的行为,是网民在网络世界里自我定位、寻找自我的手段。

 

PPAP爆红的催化剂:世界各地的大咖和段子手


除了网民的一哄而散,神曲爆红实现病毒式传播还有一些关键节点:接踵而至的大量媒体报道和名人推广。日本双胞胎野莉佳和市野莉子翻唱演绎后,在日本小范围爆红,再有日本9GAG发布并转发到Facebook上,在日本又引起了爆炸式影响;随后,美国歌手Justin Beiber等当红国际巨星转发,9月27日在FB上转发并推荐:“网上我最喜欢的视频”,彻底催化了神曲的爆发力。

 



而在中国,经由舒淇、彭于晏、柳岩、古力娜扎等明星的模仿秀炒热,加上与国际上网红、名人的相互交映,除了明星演绎,各国网红和普通人对这首歌的模仿、恶搞以及各种图片恶搞,也增加了热度。




连香港警方也加入了PPAP的大军,改编了网络洗脑神曲《PPAP》,并拍摄了视频。视频保留原来的曲子,但把歌词 pineapple pen换成了belt(安全带)和buckle(扣),提醒大家扣好安全带。

 

当然,PPAP爆红的源头是日本谐星的努力

你以为的迅速走红,是他们付出的无比艰辛。

 

这个大叔就是这首PPAP神曲的词曲原创作者,在日本大家都喊他PIKO太郎(ピコ太郎),是一个搞笑艺人,视频中的时髦大叔形象,就是PIKO在个人搞笑表演live剧场里创造的,他发现这个形象意外受到极大追捧,于是,他决定将这一形象进行推广。

 

歌曲的创作过程并不想网传的那样,大叔吃水果时灵光乍现而来。据日本综艺最新一期报道,PIKO是在极度无聊地写歌时,听到电脑里打拍子的节奏,看到手上拿的笔和桌上那只苹果,情不自禁的将笔插进苹果里……因为日本搞笑艺人经常会运用英文和日文组合起来的冷笑话来制造话题,所以他当时就想借助pen+apple和 pineapple的读音。

 

而在爆红之前,他努力了20多年却没有名气,出道以来就是谐星,历任Techno(高科技舞曲)作曲、主持人等职业,这次的神曲就是PIKO凭着对音乐才能的挖掘而作。在日本,这样的谐星非常多,也有谐星跟PIKO一样通过“隐藏技能”一炮而红的,2015年,日本搞笑组合peace的成员又吉直树凭借处女作小说《火花》一举获得了第153届"芥川奖"(被称为日本诺贝尔文学奖,在日本文坛地位极高)。

 

亚文化传播在日本受到极大重视


实际上,PPAP并不是日本播放量最多的神曲,据网络数据统计,就Youtube单个平台播放量来看,竹村桐子最具代表性的一首歌5ponponpon有9000万次,因为其不断循环的ponponwaywayway从而被中国粉丝起名彭薇薇,萌和洗脑的完美结合;AKB48的恋爱幸运曲奇播放量1亿多,旋律朗朗上口,舞蹈简单易学;她们的另一首歌1heavy rotation Youtube点击量1.2亿,是2010年总选举单曲,AKB第一首国民歌曲,全日本KTV都在疯狂传唱。

 

日本一直是流行文化输出大国,也是亚文化的沃土,御宅文化、脑洞大一直是日本亚文化的“主流”,不仅在音乐上,在戏剧、影视作品、话剧等领域,日本也是别出心裁,风靡了20多年的《世界奇妙物语》等脑洞大开物语类短剧和《死亡笔记》类悬念十足的动漫,都是影视界的传奇。

 

PPAP的蹿红也引起了日本政府的高度关注,在接受日本广播协会电视台采访时,日本政府人士表示将进一步研究PPAP,看其是如何做到在一分钟的时间里,利用英语进行文化病毒式传播的,并希望借鉴歌曲成功的经验,进一步在海外推广日本文化。

 

读娱君认为,PPAP的成功或许是一种偶然,但是,正如作曲家研究“耳虫效应”一样,偶然因素里的这些必然因素,也是我国文化输出时需要学习的地方。


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