电商暗战双11 国美在线发布会压轴意欲何为

2016-10-24 15:51 O2O 来源:思达派 查看原文

  双11发布会早已成为众电商的表演舞台,为了提升关注度,大打“差异化”。今年自然也不例外,苏宁易购玩穿越、京东谈“三无”物流、天猫搞全球化,作为国内第四大电商平台的国美在线却迟迟没有发声。近日,终于有媒体收到了国美在线于本月27日在北京新云南假日酒店召开的“11.11新闻发布会”邀请函,与此同时国美在线主题页也悄然更换为“十环11.11”。无论是邀请函还是主题页,都是犹抱琵琶、欲言又止,吊足了消费者及业内同行的胃口。那么外界到底能在这有限的资料里得到哪些关键信息呢?

  全品类齐放“价” 打通“家庭消费生态链”

  在邀请函上,“家电、家居、生鲜、百货”四大品类赫然在列,无疑预示着双11期间,国美在线会“全品类”共同发力,为用户齐放“价”。国美在线提出“不止有家电”的品牌理念后,一直在向全品类扩展,卓有成效,摸索出了一条专有的扩展路径:以家电为核心,分析家电用户需求大数据,向上下游逐步拓展,比如家电的上游是家居家装,下游是生活百货,还有服饰鞋包、水果生鲜、汽车配件、票务旅游、互联网金融等,涵盖用户衣食住行全部需求,形成一站式购物的家庭消费闭环;并通过开放平台与异业合作,形成优势互补,比如国美在线自营主要经营家电3C,超市百货与大润发飞牛网合作,水果生鲜与本来生活等平台合作,云集各行各业精英团队,形成围绕家庭消费的生态联盟,为用户提供优质商品和服务。

  国美线下1700家门店,可以作为国美在线的自提点、体验区,在这里用户可检测商品质量,做到“所见即所得”。未来国美在线会持续采用线上线下O2O模式,推动门店自提与到家服务。凭借线上线下的联动优势,国美在线在除家电外的其他领域有望持续拓展,进一步打通“家庭消费生态链”。

  十环11.11 追求极致勇争第一

  作为中国现代五项队战略协作伙伴,国美致力于推动现代五项运动在中国普及和发展,让更多的人了解和关注现代五项运动。国美在线对此自然也是不遗余力,今年“十环11.11”的主题在一定程度上贴合了现代五项中最紧张刺激的射击项目。了解射击比赛的人都知道,在射击比赛中,10环是满环,代表命中靶心直径0.5毫米的点,得到最高分。国美在线“十环11.11”的主题,预示着国美在线会像射击运动员一样,做到极致,超越极限,勇争电商领域第一。

  乍看“十环”很容易联系到岳云鹏火遍全国的《五环之歌》,这到底是巧合还是有意为之?国美在线是否会邀请岳云鹏作为今年双11的代言人?不得而知,只能静待发布会现场了。国美在线快消品已经在全国大部分地区实现半日达、次日达,北京五环内可1小时达,五环外2小时达。“十环”有可能是未来国美在线提高自己物流配送能力的目标,以北京为中心向天津、河北等部分省市扩展,布局属于自己的首都经济圈快速物流服务网,把众所周知的六环北京扩展到“十环”。

  据知情人士透露,国美在线本次双11发布会将推出其“互联网+技术”的五大成果,即VR家装、智能家居、C2M个性化定制、比价频道及互动直播,实现场景化、定制化、娱乐化,让用户感受真正的品质生活。国美在线既然有信心压轴召开双11发布会,必然有一些我们推测不出的“杀手锏”,对付已经把双11氛围炒得火热的几大对手,就让我们共同静待10月27日谜底的揭晓。

为您推荐: