微信支付市场份额增长 反超支付宝过两道坎

2016-10-24 17:18 电商 来源:思达派 查看原文

据Analysys易观日前发布的最新数据显示,2016年第二季度中国第三方支付移动支付市场增速回暖,交易规模达75037亿元,环比增长25.68%。支付宝、财付通、拉卡拉占据市场交易份额前三位,支付宝以市占率55.4%位列第一,财付通以市占率32.1%位列第二。自2015年以来,财付通市占率呈逐步增长趋势,如下图所示:

对比数据不难看出,近段时间支付宝与财付通的市场占有率呈现此消彼长的趋势。

财付通的市场份额能够持续提升,还是离不开微信的扩张:

首先,用户活跃度高,用户习惯已形成。根据微信的数据显示:目前微信活跃用户数为8亿,使用微信支付用户则达到了4亿。三年前,还鲜有通过微信支付购买,但如今1/3的微信用户有直接电商支付习惯。微信支付的迅速普及来源于微信庞大的社交网络圈支持,微信用户活跃数是占据APP用户活跃排行榜首位的,用户使用频次十分频繁,在同样的消费场景中,如有支付这种功能性需求,用户自然而然的会习惯性直接选择微信支付,而不是切换打开支付宝。同时“AA收款”、“扫一扫”等基于社交属性的趣味便捷支付功能逐渐上线,使得用户更加乐于使用微信支付。再加上越来越多的商户和品牌建立微信官方帐号,拉动用户消费,至此消费依赖和用户粘性逐步形成。

其次,抢占布局支付场景,形成全覆盖。2014年8月微信上线“微信智慧行业解决方案”实现了对日常生活场景的全覆盖;在高频低额的外卖及出行场景上,微信支付接入滴滴及美团,拿下支付场景;目前全国接入微信支付的线下门店已超过30万,覆盖了三十多个行业,缴税、水电煤、停车、一卡通等民生场景也在全国范围内加速落地。

对于同样重要的海外支付市场,微信支付也已在香港、日本、韩国、泰国、新加坡、美国等20多个国家和地区开放跨境支付功能,扫码即可实现人民币支付。

场景作为与支付密不可分的一部分,一直以来都是支付企业的“必争之地”。微信支付抢占布局场景,形成支付场景全覆盖。不仅可以提高用户对支付工具的粘合度,同时也是打造移动支付的强关联重要一环。

去年8月,微信支付将8月8日定为“无现金日”,由微信支付倡导,腾讯公益、10大银行、80000+商户一同参与,号召网友一起使用移动支付、刷卡等更低碳、便捷的支付方式,支持“无现金”这一新公益。今年,从8月1日开始微信支付就推出了随机获得鼓励金等一系列活动,这次的“无现金日”除了商家数量增加到近70万以外,微信还联合了10大知名品牌推出微信支付智慧旗舰店,致力于带来服务体验的全面升级。这次活动对于微信支付的好处可以说是立竿见影,超过一亿人次参与,覆盖多个城市,微信支付显然已成“高频社交支付王”。

顺势增长似乎成微信支付现今节奏,但是能否反超支付宝,深8君觉得现在下结论还为时过早。

其一、电商仍是痛点。都说社交是支付宝的痛症,微信也一样,电商也是其短板。从建立拍拍网、收购易迅入股京东到建立自身微商系统,腾讯的电商布局从来没有停止过。但是,这些做法似乎都不成功,尤其是微商,由于太过依赖微信朋友圈的传播途径,在产品质量和用户的购物体验上跟不上的情况下,很快被贴上了“杀熟”、“传销”的标签。而与京东的合作,也使微信沦为纯粹的电商导流平台。根据艾瑞咨询最新数据显示,2016Q2中国网络购物市场交易规模为11178.8亿元,在B2C市场中,天猫以54%的市场份额位居第一,京东位于第二,支付宝依然保持龙头地位,电商格局基本稳定。微信支付想要再发力电商,仍旧不是一件容易的事。

其二、金融业务分离。支付行为的产生会形成资金沉淀,进而产生理财需求,因此余额宝和理财通这些理财产品相继而生。但是相较于支付宝和余额宝的高度融合,财付通与理财通就显得不是那么的“亲密”。就拿前段时间支付宝钱包余额支付额度受限来说,实际上对于支付宝用户影响并不是很大,因为只有账户余额消费才会扣掉额度,使用余额宝、银行卡、花呗根本不受额度限制。但是,微信钱包却是与理财通完全隔离的,理财通可以转入银行卡资金,但这部分资金也只能转回银行卡;微信钱包账户上的零钱可以收发红包和消费,但这些零钱买入的货币基金不能像余额宝那样直接消费和转账,想使用必须先转回微信钱包的余额。这种业务上的分离会造成用户使用的不便捷,随着监管的趋严,限制增多,当然就会造成用户的流失。

微信支付市场规模的逐步增长,意味着用户的支付习惯已经形成。但是,要想反超支付宝,深8君认为目前并无可能。9月29日,蚂蚁金服在内部宣布:即日起,蚂蚁金服支付事业群升级为“支付宝事业群”。随着业务和战略定位的升级变化,支付宝从一个支付工具,发展成为贯穿用户各个生活场景的服务平台,支付早已不是支付宝的唯一核心业务。支付宝的摊子也越铺越大。微信支付想要反超还有待时日。

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