互联网巨头抢夺生态地盘乐视金融构建金融生态圈

2016-10-25 15:03 互联网金融 来源:思达派 查看原文

  但闻楼梯响,不见人下来的乐视金融,即将于近期外界亮相。据悉,其将通过首次沟通会,正式向外界公布在金融领域的战略。这大概是其自去年8月份宣布成立后,头一次对外正式公开发声。

  是的,乐视这家平日里异常高调,热衷用“发布会”的形式来宣讲新产品的企业,在金融业务上却保持了反常的缄默。这块业务,被乐视掌门贾跃亭视作乐视的第七大生态,并挖来了原中行副行长王永利尾以重任,本来是有很多故事是可以描绘的。

  抛去异常的低调不讲,鉴于企业目前的体量和业务架构,笔者认为,在阿里腾讯京东等互联网企业之后,乐视金融有望成为最后一个进入金融领域的互联网大佬。原理很简单,互联网企业的生态越完整,而本身所滋生的互联网金融体系也越加具备生命力,而乐视,正是把生态做为首要战略的一家企业。

  传统金融更多地是将牌照资源用好,使用人海战术、通过更多的网点来进行展业。与传统金融不同,互联网金融讲究轻便性,依靠技术和互联网基础设施,提升效率,并降低业务的边际成本。

  但是,并不是所有的互联网企业都会有深层次的互联网金融基因,很多互联网企业的优势更多地是停留在流量端,也就是说,只能构建起初浅维度的互联网金融。

  举例来说,我们看到一些传统门户网站借助自身的流量优势,构建了一个销量不错的理财平台,但它们的互联网金融拼图,也基本止步在此了,很难在此基础上得到进一步的延展。

  与之相应的是,腾讯可以凭借海量用户、丰富的数据资源,在理财通平台之外,再建立起类似于“微粒贷”这样的授信工具或征信方式;又如蚂蚁金服,可以凭借电商及支付体系,在余额宝之外,再构建起花呗、借呗这一类信贷产品,又或者是针对中小商户提供的商铺贷款等。

  如前文所言,可以看到,互联网企业的生态越完整,而本身所滋生的互联网金融体系也越加具备生命力。从腾讯到阿里,再到京东和小米,这些企业基本都构建起了自己完整的生态闭环,以这个生态闭环为基础,再做点金融的事,是一生二,二生三,三生万物、水到渠成的事情。

  回过头来,我们看看乐视,这几年其一直保持着疯狂扩张步骤,而这种扩张中,也无形中帮助其形成越来越丰富的“生态”:从最初的视频、文娱和体育等内容,扩张到了从电视到手机和汽车等方面的硬件,从软到硬,从内容到终端,正好构成了更丰富的生态圈,而这个生态圈里,可以滋生的金融空间也在被拉大。

  如果说掌门人贾跃亭一直在期待着生态里的化学反应,那么金融将会是最显著的催化剂。

  目前而言,乐视金融已经在第一个维度上进行了试水,也就是“财富管理平台”,这也是京东在做金融时,先择的首要着力点之一。在乐视今年9月份的“919乐迷电商节”中,乐视金融小有试水,创下了交易额超6亿元的成绩。对于一个属于实验阶段的金融平台来说,这是一个非常抢眼的数据,也算是充分验证了乐视金融的C端号召力。

  乐视金融内部员工认为,这还是未用全力既达到的数据。919的时候,乐视金融的产品主要在商城进行了销售,并未有太多的品牌露出。但除了商城之外,乐视本身还有较多的终端体系,比如电视、视频网站、手机等,以及乐视本身有极强的娱乐文化界IP资源,如果这些资源都用上的话,乐视金融将爆发出的影响力将是极为巨大的。

  当然,仅仅依靠流量和品牌优势,做线上的财富管理平台还是远远不够的,毕竟零售只是金融生态的环节之一,只有将从零售到资管,再到支付等领域进行穿插起来、纵向拓展,才是形成生态金融的最优方法。

  截止到10月中旬,作为上市公司的乐视网,其本身市值已经达到了850亿左右,而在上市公司体系之外,乐视控股仍有大量的产业布局,也就是说,往外渗透的话,乐视可涉及到庞大的与其依附的实业体系,而往内延展的话,又涉及到海量用户在乐视版图上的消费行为,这过程中所滋生的金融行为,是异常丰富的。

  举例来说,乐视的商品就完全可以向其顾客提供分期购买功能,让合格的客户提前消费,而这一功能可以同乐视金融打通,由乐视金融开发出相应的金融服务支撑。根据乐视官方公布的数据,乐视TV在整个2015年的销量达到了300万台,另外,到今年到9月为止,乐视手机的累计销量已经达到了1700万台,而且依然保持着强劲上扬态势,这些商品,一旦同金融手段打通后,能够形成互相促进的姿态。

  目前乐视金融已经获取了小贷、保理等方面的金融牌照,并在内部对网络支付进行了试运行。有意思的是,传统金融人士在加入互联网金融领域后,往往十分重视金融牌照的获取,归根结底,互联网金融仍然属于金融的范畴,合规性、对风险的警惕性仍然是十分值得注意的地方。

  据笔者了解,目前乐视金融已经形成了较为完整的战略思路,也就是以生态金融为核心,包含了网络平台和网络资管、网络支付等领域,甚至是涉及时下最流行的财经内容方面的布局,估计相关的信息,有望在最近的发布会上正式对外公布。

  此前,互联网金融行业既有BAT这样的大佬,也有小米、360、京东这样的小巨头加入战局,目前来说,巨头们已经都或多或少地涉足了互联网金融业务,而乐视金融算是这一波互联网巨头互金热潮的关门之作。可想象的是,乐视金融有望依托现有的平台流量及品牌资源,去纵向拓展业务方向,最终形成自己的金融生态圈。

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