看点丨《摆渡人》会成为阿里影业的“爆款”吗?

窦豆豆 2016-10-26 14:58 创业服务 来源:思达派 查看原文

日前,《摆渡人》发布了上映的最终时间,定档于12月23日。这个信息对于媒体及普通大众而言无非是个娱乐信息:王家卫监制、张嘉佳执导,梁朝伟、金城武、陈奕迅、Angelababy、张榕容、杜鹃、熊黛林、大鹏、马苏、崔志佳、贾玲等主演。

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但对于阿里影业则具有特殊意义,并释放了两个极强的信号:1、成立后启动的首个电影项目将接受市场检验;2、阿里影业内容制作业务在布局两年后将全面启动。

2015年8月,阿里影业曾对外宣布公司业务调整,按照互联网公司的模式聚焦为四大板块:内容制作、互联网宣发、娱乐电商、国际业务。

然而这一消息宣布后很长一段时间,外界看到的阿里影业貌似都仅在互联网发行、娱乐电子商务、国际业务方面进行布局,在内容制作方面披露的实质性进展不多,这成为媒体在报道阿里影业时多次提及的短板。

在读娱君看来,阿里影业近两年的发展过程,一方面是基于互联网公司的特性,另一方面是根据自身情况而制定的策略。

阿里影业的模式能否奏效可能还需要1-2年时间来观察,但可以肯定的是,如果阿里影业在起步阶段就以内容制作业务为主,必将事倍功半举步维艰。

阿里影业做的是互联网公司最擅长的事

阿里影业的自我定位是一家基于互联网的娱乐影视公司,不少人仅关注到娱乐和影视部分,却忽略了互联网这个关键词。

互联网的特点是什么?连接、开放、协作、分享。互联网公司最擅长的事情无非这几个方向。

中国电影行业并不缺一家擅长内容制作的公司,缺乏的是一家能够连接产业链各个环节的平台型公司,提高效率,降低风险。

回顾阿里影业这两年的发展,可以发现几乎全与连接有关,收购粤科是连接第三方票务平台和线下影院,淘宝电影是连接影院和消费者,娱乐宝是连接明星、电影和粉丝,娱乐电商是连接电影和商家、消费者,国际业务是在连接海外电影公司和中国电影市场。

连接是为了让产业链上下游能够更好地联动,平衡产业链上参与各方的利益诉求,通过协作与分享的方式来创造新的收益来源,控制风险。

马云说过,阿里影业要做一家不一样的电影公司,潜台词其实是阿里影业进入影视娱乐行业,并不是要与华谊、博纳、光线这些公司成为竞争对手,去争夺已有的市场,而是把互联网模式引入影视娱乐行业,把行业做大,发掘更大的市场空间。

过去两年,阿里影业根据互联网公司的特点,把关注点放在了影视娱乐产业链上那些传统影视公司不擅长也不愿意去做的部分,比如互联网宣发、衍生品、线上售票、海外合作等等。

中国电影行业仍是高风险行业

近几年中国电影行业的快速发展吸引了媒体和资本的关注,尤其是一些高票房影片的投资回报率达到十几倍,但这并不能改变中国电影行业整体仍是高投入、高风险的事实。

2015年中国共生产故事电影686部,有第三方统计显示2015年上映的国产电影不过300部左右,也就是说还有300多部电影拍出来即石沉大海。

在中国,电影行业90%以上的收入仍来源于票房。而在300部上映的国产电影里,票房前20的电影占去了50%的票房。

有业内人士表示,在中国影视作品投资中,仅有两成可以获得盈利,另外约四成持平,约四成亏损。

阿里影业的前身文化中国是一家以影视内容制作为主的公司,但阿里影业接手以后从公司架构和业务模式进行彻底的重建,完全是一家全新的公司。

在内容制作方面,阿里影业可以说是从零起步,这也是为什么阿里影业前两年并没有大张旗鼓地推进内容制作业务,而是围绕周边不断投资布局。

如果没有强大的发行能力,如果没有开辟票房之外的收入来源,贸然做电影无疑是一场赌博,这显然不是阿里影业想要做的事情。

阿里影业是希望通过互联网模式来改变电影行业,提高工业化程度,降低行业投资风险,这是一场持久战。

内容制作是电影产业的核心,是这场持久战最关键的一块阵地。阿里影业的作战策略是先占领周边形成包围,最终发起进攻。

阿里影业需要“爆款”来证明自己

粗略地看,阿里影业的全产业链平台初具规模,用阿里影业自己的话说,是“逐渐由战略性布局转向战略性进攻阶段”。

随着《摆渡人》上映,阿里影业的内容制作业务由起步阶段进入成长阶段,从目前来看可以大致归纳为三个方向:

首先是联合国内公司。今年上海国际电影节上,阿里影业公布了《激荡三十年》、《征途》等17部影视剧的制作计划,这将是阿里影业未来几年的内容制作的主力。

其次是引入海外资源。阿里影业与海外的大公司(Skydance、Amblin Partners)、大导演(吉赛贝·托纳多雷、史蒂文·斯皮尔伯格)都陆续达成合作,共同开发面向全球市场的电影项目。

第三是发掘培养新人。阿里影业A计划今年先后投资了《在码头》、《酥油》等新人导演的作品,在行业内发掘新鲜面孔,培养有潜力的新导演、新团队,作为内容制作业务的有益补充。

作为一家以“全产业链平台”为目标的公司,阿里影业在内容制作上并不需要追求“量”,而是需要一个“爆款”,向电影行业证明按照全产业链平台的优势,然后才有机会和资本去和博纳、光线、华谊这样的老牌电影公司去谈,如何联手将中国电影市场做大,而《摆渡人》很有可能就是这样一个“爆款”。

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