多盟高效移动营销,助力New Balance获金投赏佳绩

domob 2016-10-26 15:12 O2O 来源:思达派 查看原文

今天,全球商业创意人又燃了!金投赏颁奖典礼已然引爆营销圈。

2016年度第九届金投赏国际创意节于上海举行。多盟凭借创新创意的移动营销策略、高效智能的投放技术以及高质丰富的媒体资源,成功帮助New Balance新款跑鞋达成移动推广目标,有效助其品牌知名度及销售量双提升,在本届金投赏创意奖中获得佳绩。

金投赏(ROI Festival),是全球第一个商业创意奖项。旨在奖赏最具创意的品牌和企业,是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得最大市场回报的创意奖项。金投赏一直以来推崇和倡导的是创意和商业的完美结合,讲求以ROI方式来量化创意的投资和回报。

而多盟作为中国领先的智慧移动营销平台,多年来始终坚持高效、真实的原则为广告主定制化打造品效合一的营销方案,帮助众多企业客户实现高效的移动营销,高度契合金投赏“用市场量化创意”的核心理念。本轮New Balance新款跑鞋的移动营销传播则是典型案例。

New Balance策划重新定位品牌,提出新的slogan“Always in Beta”,意在不断测试和不断创新,同时将发布新款跑步鞋。本轮传播诉求是希望通过与目标消费者调性有较高契合度的移动媒体,实现新品曝光和新理念传播,提高新品曝光度及品牌新理念的高效认知。

多盟根据人群洞察,分析出New Balance的全新slogan较为契合80后、90后消费者追求“突破并超越自我”的生活以及运动态度。同时,由于80后、90后人群生长于互联网环境下,对于品牌的认知与好感更加倾向于注重品牌理念与自我生活理念的共鸣性。

因此,多盟帮助New Balance选择以“咕咚运动”为主要传播平台,同时利用其他社交媒体辅助扩散。咕咚运动作为国内最受欢迎的手机运动健身应用,是热爱运动尤其是跑步运动用户的集中营,且80后、90后用户占比较高,该平台调性、用户均与New Balance高度契合。

多盟采用“APP开屏曝光+微信精准传播+微博裂变扩散”三方联动的推广策略,通过硬广与软沟通相结合的方式,实现New Balance品牌新理念的高度曝光与社交扩散,高效帮助New Balance品牌内涵的消费者认知以及新款产品的销量提升。

一次成功的营销不仅要看它在市场上最终得到的效果,更要看它的投入回报率。金投赏一直坚持以ROI的方式来量化创意的投资与回报,相比以专家主观经验评审的奖项更具客观性。多盟能够在众多一流企业中脱颖而出获得本届金投赏佳绩,得益于其多年坚持以高效技术驱动移动营销、以真实原则服务客户的理念。今后,多盟将继续在高效、真实的路上奋勇向前!


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