创业选择APP还是微信?

商君 2016-10-26 16:36 新媒体 来源:思达派 查看原文

想从事移动互联网或者互联网+的业务,要选择微信公众号。还是APP开发,哪个才是有效的移动业务落地的载体?才是更明智的选择?

让我们通过数据理性分析做选择

  微信公众号和APP这两种载体都有各自的优势,对于成熟的创业公司来说,如果预算充足,这两种全覆盖是最理想的,但是现实往往让我们只能先选择其中某个,如何选择我们先来看一组最新数据:

  通过微信的用户调查,我们了解到有92.97%的用户使用过微信,其中27.17%的用户每天使用一次,36.23%的用户每天使用多次,也就是说63.4%的用户至少每天使用一次。对很多用户来说使用微信的频次都超过了其它APP。但是又有一个很有趣的现象是,变现能力微信不是最强的。

让我们再看看两者的优缺点

微信公众号

  优势:开发技术简单,研发周期短,微信可以带来流量和用户

  劣势:功能受限,与此同时在长期运营角度存在2大弊端

  “1、效果递减”,微信公众号的推送功能基本被用户习惯性忽略,起不到提醒作用,同时因微信公众号的泛滥,让用户朋友圈变成“广告圈”,大部分微信公众号在2015年进行的微信推广效果相比2014年已经出现递减效应。

  “2、入口过深”,微信公众号的入口寻找比APP要多3层操作,因此用户重复使用情况相对而言不够理想,入口在微信里成了优势也变成了极大的弱势。

  适合场景:“低频使用业务”和“做广告”这两种业务需求在微信平台更适合落地。用户在微信中更容易“被动的访问公众账号信息(包括HTML5页面)”,随机性的看到了分享的广告等链接,用户可能会打开访问。因此类似于家电维修这种低频使用业务以及活动宣传可以借助微信快速落地。

移动APP

  优势:功能全面适合满足所有创新,用户使用习惯成熟,用户粘性好

  劣势:开发周期较长、开发成本高、维护难度高

  适合场景:希望用户重复访问和使用的业务(高频使用业务更加适合),体验和功能要求高的移动业务,以及IoT智能家居可穿戴等硬件配合业务。

可以先做公众号再开发APP

单单是原始的微信公众号是不足以完成一系列商业活动的,有注册过微信公众号的知友都知道,未经开发的微信公众号顶多就发发文章养养粉 。所以一般微信公众号都会去找APP开发公司去进行微信二次平台开发以实现多功能,这方面的例子有由商侣软件开发的广东广播电视人微信开发案例,而通过微信二次开发平台可实现的功能有

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   在现在的互联网时代,以开放的心态,积极拥抱大平台早期的开放能力,一定是不吃亏的。

   比方说QQ空间,最早拥有开放心态,积极接入的网站,享受到了早期的红利。比如说:优酷、音悦台、yoka等,当时每天从空间流到接入网站的流量已经超过2000万!

微信也有过类似的案例,当年最早微信开放平台做分享接口的时候,唱吧一开始也是问表示:接微信分享,有给推广资源吗?给特殊能力吗?答案是否定的。可当接入之后,立刻就社交流量带来的威力。

所以如果你有资金上的故虑的话,你可以选择先做公众号,等你需要实现更多功能的时候再考虑app。

你要核实自身是否需求做什么功能。实际上现在微信公众平台,服务号+企业号+二次开发,能够实现的功能,也是蛮多的


刚开始做互联网产品的时候,特别是现在很流行的传统行业互联网+的升级。可以优先做公众号,等有了一定用户,再搭自己的app和其他体系。

(题外话,传统行业的互联网+升级,必定是一个大趋势,基于微信生态的升级这里会有很多机会和需求,开发者们可以多关注一下)感受到了社交流量带来的威力,

APP推广成本未必比微信高

  谈到这里,再谈谈跟钱和预算有关的另外一个重要话题“推广和获取用户成本”。互联网推广经典的AARRR模型描述了从获取用户到转化用户收入直到Refer病毒传播的路径。

  APP推广成本高这是众所周知的难题,尽管微信等获得用户访问(Reach)更加容易和成本低,但是真实有粘性的用户获取成本或许APP要高的多。单纯的看到公众号的用户访问量而不能有效转化成粘性用户直至付费用户,那只是一种“虚假繁荣”凑个热闹。

  因为对于绝大多数业务来说,用户真正的深度使用和付费留存才是运营的最终目的。对比大量数据,9:1的APP与微信访问时长比例以及1:3的APP与微信使用量综合来看,最终获得一个“有效用户”(Engagement)的成本,很难说微信公众号就真的比一个APP要低!或者说,同样花100元的推广获取的用户,APP中用户ARPU值,比微信公众号ARPU值更高。

 

 

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