微博祖师爷twitter落得贱卖下场,错哪了

周瑞智 2016-10-27 11:09 社交 来源:思达派 查看原文

说到推特,就不得不提到它的创始人之一杰克·多西硅谷天才,一年前就被请回公司拯救危局,然而依旧没什么起色,最后杰克·多西的理由是:推特上面喷子太多,我根本控制不了。


  Twitter    

  它是社交媒体微博的祖师爷

  用户遍布全世界各个角落

  光是软件版本就开发了33种语言

  (全世界超过5000万人使用的语言只有13种)

  当它还是个什么都不是的雏形时

  就有人愿意花30个亿买走

  公司刚刚一上市

  市值一下子就飙到400亿美元

  但是

  这么个全世界人民的宠儿

  如今用户却突然停止增长

  股价暴跌20%,疯狂裁员300人

  最后连卖身都卖都不出去

  中国的微博蒸蒸日上

  西方的推特却跌跌撞撞

  对比相当明显

  搞得全世界人民都想问

  Twitter究竟是怎么了?

微博祖师爷落得贱卖下场,他被称为乔布斯转世却救不活公司,错哪了?

  说到推特,就不得不提到它的创始人之一杰克·多西,这位硅谷天才,一年前就被请回公司拯救危局,然而依旧没什么起色,最后杰克·多西的理由是:推特上面喷子太多,我根本控制不了。  

  

  从小患有语言障碍症,两度辍学创业从未成功过

  杰克·多西于1976年出生在美国圣路易斯,从小就性格内向,还患有语言障碍症,根本没办法顺畅地说出一整段话。

  为此他常常受到同龄人的嘲笑,但杰克一点也不care他们,而且从来没有胆怯过,甚至为了克服病症还主动参加学校的演讲比赛。

  就在他8岁的时候,父亲给他买了一台老式的IBM电脑,杰克开始对编程产生浓厚的兴趣,每天废寝忘食地捣鼓电脑。很快就展现出过人的天赋,15岁竟然应聘到了一家公司的技术主管职位!(这公司胆子真肥……)

  1995年,杰克被密苏里大学录取,但是早已是编程高手的杰克,根本压抑不住创作的欲望,刚一入学就走人生赢家的套路玩法——辍学了,开始为一家公司开发软件,但父母知道后激烈反对,杰克没办法,又转学到了纽约大学。

  但是,很遗憾,强扭的瓜没甜,身在Web创业狂热时代的杰西,眼看着快要毕业的杰克再一次有了辍学创业的想法,这次父母还是强烈反对,杰西始终坚持要退,又辍学了,初中就有人雇当技术主管的人,还在乎什么毕业证?后来就跟朋友一起搬到旧金山,创办了一家基于Web的派送公司。

  但新公司运转并不顺利,脾气和乔布斯一样怪异的杰克很快就被董事会解雇了,而那家公司很快也倒闭了。 

  被骂最愚蠢创意  却意外突破268亿美元

  2005年,刚刚走出创业失败的阴影的杰克加入了一家专门做播客的公司,并和埃文·威廉姆斯开发出一款可以超越短信消息的应用,这也是Twitter的原型。

  但Twitter却并没有受到欢迎,反而遭到了很多人谩骂和攻击,甚至有分析师认为这是有史以来最愚蠢的创意,没有人会将自己的信息放到一个网站上供所有人阅读。

  这种攻击和谩骂一直持续到8月,直到有用户通过Twittr传播了与旧金山地震相关的信息后,人们才第一次意识到,Twittr并非只能传播“午饭吃什么?”等无聊的信息,而是已经成功颠覆了传统的信息传播方式。

  很快,Twitter就在以史无前例的速度吸引着年轻用户的关注,杰克等人频频登上美国著名商业和科技杂志的封面,成为旧金山炫酷形象的代言人。

  2013年,Twitter在纽交所上市的首日股价便飙升73%,一个月后股价更是从上市时的26美元飙升到74美元,一度将市值干到268亿美元,注册用户量已超过5亿。

  但实际上,从2009 年下半年用户增长就遭遇瓶颈,其后就一直没有起色,到了2014年,Twitter的股价就一路狂跌。

  直到今年,Twitter 股价已经下跌40%,市值缩水至141 亿美元,想卖却没人买的Twitter只能一边死撑一边裁员重组,就连财报都是偷偷摸摸的在凌晨4点人们都在熟睡时发布。

  微博祖师爷,为何落得如此下场?

  创哥花了很长时间,查阅了很多资料后发现,Twitter的末落大致可以总结为三个方面的原因:

  1、产品:战略目标定位太狭隘

  Twitter一直坚持做实时新闻传播,其娱乐性和社交性并不强是它走向没落的主要原因。

  虽然社交媒体天生带有热衷时政话题的色彩,但因为时政话题事关人人,人人都能评论几句,活跃度极高。

  Twitter是这样,就连新浪微博一开始也是如此,当时政成为社交媒体的核心话题,商业氛围显然就淡化了。

  微博正是发现了这一弊端,才转而弱化了时政色彩,做成了丰富的社交媒体,但Twitter一直把自己定位成以新闻为核心的社交媒体以至于社交属性越来越弱,用户吸引不过来,流量遇到瓶颈,导致净利润一直是负的。

  2、管理:高管动荡不安,军心不齐

  Twitter的核心高管中7位已经离职。军心动荡,留下的管理层根本稳不住局面。

  在Twitter成立后的5年中,创始人之间为了争夺金钱、权力,曾上演了一出出友谊和背叛的狗血戏码。

  06年到09年是Twitter迅猛发展的阶段,董事会认为年轻的杰克并不能解决发展中所遇到的问题,最后投票解除了杰克CEO的职位。

  于是Twitter的CEO就落到埃文身上,简直风云变幻,杰克步了偶像乔布斯的后尘,被踢出自己一手孵化的Twitter。

  然而事情还不算完,埃文在接手CEO之后,2010年Twitter增速放缓,董事会又以埃文格局不稳,任命了一位新CEO。

  更加戏剧的是5年之后,杰克又成功挤掉上一任,重新夺回了CEO的位置。

  管理层如此动荡不安,初创者都能被踢出,Twitter的经营管理肯定是不善的,加之在Facebook的挤压下,等待它是可能真是非死不可。

  3、利润:生态链薄弱

  跟Twitter一样,Facebook也是靠广告赚钱。

  但Facebook的社交网络的生态链很强大,会有源源不断的人被吸纳进去各自感兴趣的社交网之中。

  比如一旦进入这个网,就能跟一群有共性的人接触,用户很容易产生粘性,这个社交网甚至能成为找工作,甚至找女票的有效渠道,广告只要投放在一个圈子里就可以一网打尽这一个圈子里可能感兴趣的人。

  而Twitter只有一个社交媒体,缺乏生态的战略纵深和潜力。因此,丧失了营收来源的Twitter只能持续亏损,等待退市或者被收购的命运。

  这家曾经辉煌无限、被捧为微博鼻祖的公司,崩塌只在一瞬间,结局令人感慨不已。

  攻城容易守城难,

  鼻祖即将倒下,

  下一个会是谁?  


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