袁姗姗胡彦斌被任高管 向上互娱套路浅 后劲却足

读娱 2016-10-31 13:59 移动互联网 来源:思达派 查看原文

作者:王君子

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貌似现在不做点儿影游联动,都对不起“互娱”的称号。

10月25日,向上互娱就在北京召开了主题为“众神归位,世界开创”的发布会,并在文学、动漫、影视、游戏的基础上提出了“世界观超级IP”的概念。

向上互娱是谁?——从其对外推广上获悉:其公司2015年成立,是以泛娱乐为核心,影游漫IP为一体的运营,为全球娱乐文化市场提供互动娱乐内容。向上互娱布局延伸的很广,有向上电影、向上资本、向上.......各种。

然而不管向上互娱如何,它始终是行业的新人——仍在行业探路,且优劣并行。

战略套了个概念 模式还是那个模式

读娱君发现一个现象,貌似目前各类游戏公司影视都喜欢玩概念:腾讯视频的“泛娱乐”概念;蓝港互动“影漫游联动”;完美世界“影游联动”;可为互娱“大娱乐”概念。如今,在加上向上互娱的“世界观超级IP”,让人感叹:“文学动漫影视游戏真是一家子,怎么常常都要聚在一起开会”。

向上互娱的概念仍然离不开上述前者提出的概念,包括模式、核心都是套在了前者的基础上,战略没有任何新鲜感。

唯一有亮点的是这个概念的名称罢了。

不仅如此,在发布会现场也可以看到,向上互娱发布会上的所谓亮点也是在跟风模仿。

袁姗姗胡斌被任职高管 又是一场华丽生硬的借势

在白百何站台可为互娱之后,向上互娱也上了这个套路,只不过白百何有参与个人投资和监制《思美人》作品,后者则是纯粹的玩票。

在发布会上,袁姗姗和胡彦斌两位明星前来站台助阵,并分别被“聘任”为公司的首席娱乐官和首席音乐官。话说,读娱君之前曾三番两次说过:“互联网明星头衔已被玩烂”。

陈赫            某手游           首席创造官

杨洋            某洗发水        首席柔顺官

马天宇         某手游           首席颜值官

周杰伦         某电商           首席惊喜官

柳岩            某酒类网站     首席品酒官

孙俪            某社交平台     首席体验官

Tfboys         某软件          首席创意官、首席时尚官、首席造梦官

宋仲基          某饮料          首席漂亮官

黄晓明          某网购平台    首席品控官

Angelababy  某手机          首席颜值官

......

加入如今胡彦斌袁姗姗两位的入库,不难看出明星高管的官衔“五花八门”,越来越随意;不仅如此,读娱君还发现职务大多占位,不谋其政。

其实也可以理解,明星的个人IP影响力很大,向上互娱这样的新公司又急需提升品牌,固然这是直接的营销方式——但是,在明星的借势上是否可以更创新一些呢?或者是像白百何投资参与监制,高晓松宋柯参与管理、公司运营,合作的更深入一些......

前进的思路上 向上互娱争夺的还是IP

向上互娱的思路依然是“得IP者得天下”,在现场发布会上联合柳下挥、月关、耳根、天下霸唱、骷髅精灵5位大神级作家,签约超过1.2亿的文学IP。

争夺IP固然正确,但不是所有的IP都能改编成功。读娱君带大家先看看目前IP的现状:

IP网剧的的失败案例:2016年Q3共有24部IP改编而成的网剧,15部过亿,9部落败,加起来总共播放量2.7亿,在整个IP剧超170亿的播放量中占比1.5%。其中《兰陵王妃》《错生》落差较大,分别仅有2343万、48万的播放量。在IP剧和网剧排名中垫底。

IP游戏的失败案例:《琅琊榜》不到一月就倒闭;《花千骨》从最初的总榜免费动作角色四大榜单第一跌落神坛;近日改编著名小说《雪中悍刀行》成游戏的《北凉悍刀行》正式上线,数据惨淡不已。

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(除了大肆的广告)

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(剩下的就是问有没有人)

从ASO100数据获悉,10月17日发布上线,20日登峰总榜付费榜第七名,之后一直走下滑趋势,截止目前总榜已滑落到了208名。

除了上述IP的改编,电影也似乎进入了成败两级差异的怪圈——IP虽然有一定的粉丝群体,但是它的成功需要取决于市场的空间、互联网经济的时间以及用户的口味等因素来决策。

故此,向上互娱想在IP上取得成功,必须要在这些因素删去筛选改编,那些适合改编游戏,哪些适合动漫,哪些又适合网剧电影,而不是影漫游全上的策略。

多元化运营模式正确 电影尤其鲜艳

虽然向上互娱发布会上的营销以及战略套路不深,有些模仿跟风,但也算是陷入了行业的通病行为之中罢了。在读娱君看来,向上互娱与明星的多元化的运营模式有可取之处——不是单纯的签下文学IP,而是与这些IP以及背后的人进行深度合作,例如与著名作家天下霸唱的“向上霸唱IP孵化厂牌,著名漫画家姚非拉的向上飞啦动漫厂牌,著名导演征长张的向上肖张导演厂牌等,这种多元化的运营模式代表着向上互娱的事业发展多元化,营收上也是多元化的,而不是单点突击。

除此外,其在电影上的实力也是后劲十足。2016-2017上映的几部影视剧都是IP大片,其中不乏《鬼吹灯》《三体》等著名作品。

尾声:向上互娱算是互娱类公司中的一颗新星,前进的道路必然忧喜参半。而未来要想在快要饱和的影视圈中获利,或许最值一看的仍然是它在IP上与合作方的战略走向。


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