花旗:微博正在增强对意见领袖的吸引力

2016-10-28 07:18 电商 来源:思达派 查看原文

10月26日晚间消息,花旗银行发布最新投资报告,通过对微博“2016年V影响力峰会”的观察可以看出,微博正在深耕其社交媒体的影响力,加大对意见领袖人群的吸引力,扩展其用户规模。而一系列新项目和策略的推出,都显示出微博正在改进产品功能、提升用户黏性以及增强商业化能力。

以下为花旗报告主要内容:

在10月25日,我们在北京参加了微博公司一年一度的V影响力峰会。在峰会第一天,微博宣布了2017年的一系列新产品和新服务。

新商业产品

为了提升互联网意见领袖在微博平台上的价值和商业化效果,微博发布了一系列的付费功能:1. 付费视频直播:微博主播将可以设置一笔费用作为入场券,用户支付之后才可以观看这些专业领域的直播或讲座。此功能将在11月对财经领域的主播开放测试,将在12月开放给其他领域的主播;2. 付费语音直播:主播可以通过“红豆直播”应用向听众进行语音直播,同样也可以设置收听费用。此功能将首先向自媒体用户开放测试;3. 付费问答:用户可以支付一笔费用向意见领袖提出问题,其他用户可以通过支付人民币一元的方式来查看答案。

其他新产品

1.引入“金V”认证:每月总阅读量超过一千万的用户将获得金色的V认证标识,此标识会放在在用户头像旁边。此机制与之前的橙色V认证不同(通过身份认证流程即可获得橙色V认证)。目前已有一万五千个意见领袖达到了“金V”认证门槛,年对年增长了70%。2. 建立微博视频库:通过为每一个上传的视频提供独立编码,微博希望鼓励原创视频,也希望防止用户将其他人的视频下载之后重新上传。3. 粉丝影响力排名:微博讲开始计算粉丝的质量水平,鼓励用户获取更高质量的粉丝,而不是关注与粉丝数。

2017年的重点方向

在2017年,微博的重点方向是:1. 众筹;2. 品牌赞助和视频广告:微博披露了自媒体用户在微博获取的总体收入,在2016年已经达到人民币117亿元(其中,人民币108亿元来自电子商务);3. 账号推荐流:微博在2016年投入了价值人民币5000万元的资源,公司计划在2017年会加倍投入资源;4. 短视频内容生产和分发:目前每天有32万条短视频上传,其中有6万来自“大V”用户(每月总阅读量超过10万)。平均每人每天观看15分钟短视频。微博计划在2017年投资价值人民币五亿元的资源推广短视频内容;5.MCN:微博提到目前有326家MCN合作伙伴,覆盖3950个账号。在16年第三季度,MCN旗下账号的总视频播放量达到4.2亿次。有两家外国MCN公司ZoominTV和Rumble被邀请参加了圆桌论坛环节,他们认为微博是一个重要的社交媒体平台,未来将会与微博更加紧密地合作。

花旗观点

我们认为这些新的项目都显示出微博正在改进产品功能、提升用户黏性以及增强商业化能力。微博正在深耕其社交媒体的影响力,加大对意见领袖人群的吸引力,扩展其用户规模

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