游戏直播平台的中场休息:上半场大局已定,下半场前补修内功?

Eyan 2016-10-30 07:50 创业服务 来源:思达派 查看原文

好久没有听到直播行业放出什么大消息了。

这些吸引眼球撩人心弦的家伙们突然这么安静,竟然带来了一丝不适。用户庞大切活跃度极高的平台们,突然瞬间切换成温婉模式,让我不由得想起了孙大圣的一句经典台词“有妖气!”作为一个需要庞大的用户基数以及高活跃度支撑的一个行业,突然集体进入潜水模式,背后到底隐藏着什么?

对比现在直播行业的安静,今年8-9月份可谓是平台们在沉寂之前的狂欢。不同于现在的逐渐走向温婉,在行业面临洗牌的危机面前,各个平台都以自己最野简单粗暴的招数,来应对行业成长最野蛮的阶段。大小平台参差不齐的发展,就像是五胡乱华的南北朝时代。而谁在这最混乱最野蛮的斗争之中站到顶峰,谁就可以拿到行业进入下一个时代的入场券。

直播内容的同质化和低劣,已经不足再谈,平台间凭借着资本体量对成名主播的挖角的的传闻也已让人意兴阑珊。这场充满着肾上腺素的肢体碰撞游戏,玩到这里也应该换一个玩法了,在这之前,首先最强壮的人要站出来。

8月中旬,斗鱼完成C轮15亿融资,腾讯继B轮之后又压重注,无视自家女儿龙珠TV的楚楚可怜,招赘了这个在上半场厮杀中最野蛮也最强壮的汉子。规则简单的战场,获胜方式依然简单粗暴。而在上半场,胜者无疑是斗鱼。

然而继斗鱼融资之后,校长亲自担纲CEO的熊猫TV,也不甘示弱。毕竟在上半场的斗争中,凭借着校长在电竞行业内老树盘根的资源积累,和校长自带的明星效应以及万达背书,也在直播平台行业之中居有一席之地。在9月25号就放出了消息,完成了由乐视注资的A轮6.5亿融资。

紧接着虎牙也凭借着5亿的B轮融资勉强的跟这些大哥们挤进了新赛场的预备区。对,能讲它的就这么点了。毕竟除了大手笔挖了两个主播之外,它真的也没什么故事可讲。

其他平台,已经在这个回合中被挤压到市场边缘。在上半场的烧钱大战中,各个平台都是伤敌一千自损八百。而就在这个政策突然发力管控,行业漏洞日益明显的节骨眼上,拿到了钱,就相当于拿到了下半场的入场券。

这些拿到融资的大哥们靠着融资而奠定优势,摩拳擦掌,大有在下半场登堂入室的架势。过去那些野蛮的路数,已然不在使用,更强大的规则开始应运而生。它们既然进入了更高的战场,就要面对新的规则束缚。这个时候,同质化的内容,恶俗的噱头,水军炒作,刷人气,抢主播,已经不再玩得转了。上半场用低级的手段聚拢的这些陪着看吆喝的“看客”,下半场该着重考虑对其留存转化了。凭着行业野蛮生长期带来的红利,在窗口末期拿到融资的平台已然走到了行业的前列,这个时候,更需要内力。

直播平台要做的核心是用户体验,只有体验好了,才能够驱动人们付费和留存,无论是打赏流量和广告,都是要基于用户粘性和留存而维系的。无论是市场还是政策,都不可能纵容一个行业毫无纪律和约束的扩张下去,就像一个人,无论他如何身怀绝技,出席宴会仍然免不得西装革履。这是野蛮之上的规则。

而这个时候的平台们,也适时的明白了这些道理。战败者已经被在重压之下已无力抗争,只求苟且生存,而胜利者则收起表面剑拔弩张,补修内功以应对下一场厮杀。

令人欣喜的是,这些已经进入下半场的直播平台相当知趣,用户体验在短短的一个多月之内突然提升了好几个级别,让用户们是实在在的感到平台的诚意之余,也不得不感叹资本的力量。在上半场,平台们对用户还是很粗暴的,免费礼物和称谓等级系统培养起用户习惯,大量血脉喷张的内容也牢牢的勾搭住了宅男。而现在的平台,则清新的许多,虽然撒娇卖萌还是女主播吸粉常态,但总归来说少了几分低级趣味,也不失为一道风景线。直播页面也简洁美观了很多,分类条目虽然增加,但是逻辑却更加的清晰,直播的流畅度和清晰度都有了很大的改观,这是值得欣喜的,但同时也意味着直播平台的下半场的厮杀,修好体验的内功已经是入门课程。

这一小段时间的沉寂,让平台们在缄默之中暗自发力。毕竟此前直播行业的野蛮生长不仅仅让行业产生了泡沫,也让平台自己在膨胀的体量之下危机遍布。

这脆弱的免战期不知会存续多久,下半场又是谁能率先修炼好内功而先发制人呢?

思达派原创文章,转载请注明链接及出处。作者:魏腾 联系邮箱:zhouruizhi@startup-partner.com


为您推荐: