是秀肌肉还是虚火旺?光环外的优酷“秋集”年度推介会5大看点!

读娱 2016-10-30 20:24 文化艺术 来源:思达派 查看原文

作者:赵二把刀

外行看热闹。1027日举行的优酷秋季内容推荐上,范冰冰吴秀波吴磊等大牌明星云集,吸引了很多粉丝的关注;相关的大剧、综艺等也成为很多用户下一阶段期待的优质内容。


在大明星、大IP、大制作等耀眼的光环外,作为长期关注视频行业的读娱君,透过优酷年度的内容推荐会不仅看出背靠阿里后的肌肉秀,更有视频网站的虚火旺的通病。


 

看点1:说再见又不再见,优酷已走远

 

之前读娱推送的《《赢天下》网络版权4.8亿 》一文就提到,优酷土豆将要播出的范冰冰的古装大剧《赢天下》的版权购买方就是:天猫可见,在成为控股方后,以及优酷创始团队的全面边缘化,优酷土豆已经真正成为阿里大家庭的一部分。


所以在秋集的官宣中,有相当部分是针对优酷是阿里大文娱的一部分的:

回顾过往视频网站的发展史,读娱君还是有点儿唏嘘;一度作为独立势力代表的优酷,在成功上市后迎来了背靠百度的和腾讯的爱奇艺腾讯视频还是没能够坚持独立发展,最后还是成为阿里的一份子。

 

中国的互联网江湖,能够脱离BAT成为“王者”的几率越来越少了

 

看点2:别说承诺,创始团队彻底边缘

 

在被阿里并购后的优酷,创始团队一直都在边缘化,包括创始人古永锵在内、魏明、刘德乐、朱向阳等,基本上都不在负责具体业务。不仅核心团队,初期的内容团队的负责人也有不少转身离去的,比如原副总裁李黎就跳槽到乐视负责网生内容。


和创始团队的边缘化对应的是,职业经理人团队迅速成为优酷土豆集合的核心:杨伟东从2013年加入优酷土豆,最初仅负责土豆。仅仅三年不到的时间,就成为优酷土豆的绝对负责人,并且取代高晓松成为阿里音乐的负责人。


2016年的春季内容推介会开始,虽然古永锵作为创始人还是出场站台,但优酷土豆的官宣中,几乎不太提及古永锵,杨伟东作为新的当家人成为对外宣传的allstar

 


看点3:承诺有用吗?广告主砸钱势头保持的下去吗?

 

近期,相当多的行业自媒体都在报道卫视的广告面临了相当大的挑战;事实上,在经济面临下行压力、人民币对美元汇率为近十年来最低的大环境下,视频网站的广告主们也面临着巨大的压力。


在优酷秋集并没有现身的汪涵,同日出现在《火星情报局2》的上线发布会现场;发布会上相关人员透露该节目的广告收入从第一季的1.5亿升到了2.5亿。


作为优酷土豆《火星情报局》《中国新歌声》等综艺的赞助伤,那个赞助遍RIO鸡尾酒的日子却相当惨淡:报显示,今年上半年公司营收额4.20亿元,相比去年同期的16.88亿元大幅下滑75%;净利润则从去年同期的6.13亿跌至-1.45亿元。如果关注各大网综的冠名和赞助商的话,会发现活跃的广告主们还是相当窄的多数都是快消、汽车、手机和金融


视频网站的用户和广告主的目标消费群是否一致?优质内容是否能够承担起承担广告主的营销需求?这些似乎都没有定论


但和明星片酬、IP价格的上涨一样,各大视频网站和电视台的主推内容的赞助费也总是上涨,只是不知道“高层变动、节目裸奔、广告主欠款”等是不是同样存在于视频网站中?

 

看点4:独播还是联播,都是钱闹的

 

在过去几年时间里,独播成为视频网站的杀手锏!杀手锏的杀伤力在于:1、可以拉动会员付费;2、对招商有绝对的拉动..


所以独播内容在过往成为视频网站的战略之一,无论是版权内容还是自制内容。但随着内容购买成本的越来越高,在对待头部内容上,视频网站也很有妥协性的采取联合购买或者分销的形式消化成本。


在优酷秋集发布会上的重点推介内容,周迅主要的大剧《如懿传》,之前一直都是腾讯视频2017年的重磅内容——但优酷在秋季推介会上率先亮线;可见如果不是腾讯不买了,就是腾讯转手卖给了优酷土豆。之前的《中国新歌声》也是优酷和腾讯视频联播,当下火热的《爸爸去哪儿4》,是芒果TV分销给了优酷….


所以,视频网站强者之间的合纵连横,也是未来的一个看点;除了钱之外,选择和哪一家合作也是相当的重要。优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视等,各有杀招,想要全面覆盖一网打尽短期内都不可行,边谈边打成“常态”。

 

看点5:看未来不如谈当下,变数还是很大

 

虽然优酷的秋集还谈了很多未来的展望,比如未来十年云云但回顾过往,视频网站基本上一年一个变化。


去年都在谈网剧,今年一水的网综;之前都是谈大剧,这两年都是明星和IP..所以视频行业谈十年太虚,三两年都不一定灵光。所以,还是看当下


对于优酷而言,融入阿里大家庭后,和电商的结合是一直谈的趋势,但效果和进展究竟如何?电商能否成为视频网站商业化的破局变化,目前都不太看清。

广告主能不能消化视频网站的全部成本?会员能否成为视频网站的赢利点?这些答案目前都是雾里看花。

 

小结:视频网站和电视台的区隔越来越小,随着制作团队的融合和内容的连接,视频网站应该会逐渐从那个“人傻钱多”的角度成为那个产业链的“专业”者。网生内容的品质提升就可以看着视频网站的这一变化趋势。


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