网易LOFTER之死:想把“图片社交”做大,本身就是一个伪命题

琥珀 2016-10-31 10:15 创业服务 来源:思达派 查看原文

其实我知道写“LOFTER”这个产品没意义,vine都死掉了。但当有人说,它是因为“文艺”才死掉的,我特么就不服了。所以这次写“LOFTER之死”,就是想给“文艺”正个名。

LOFTER被定义为「渴望在自己的空间中,创造、展示自我的一群人」,他们对日常生活充满热情,擅长从生活中创造与发现美感并以图片的形式呈现与分享。不过说实话,我只在前两年用过LOFTER,得知网易把LOFTER项目停掉的消息,还是因为一个朋友发朋友圈刷屏的:“LOFTER”因“文艺”而死、“文艺产品难逃赢利魔咒”等等。但我觉得网易LOFTER这个“产品”究竟能不能“盈利”,跟它是不是“文艺”产品没有半毛钱关系!时代不同了,文艺是能够赚钱的。不信,你看“文艺教主”张伟不是玩的风生水起?

另外,消费升级、中产阶级崛起时代下,碎片化、信息爆炸、高科技以及新的生活方式等也都在入侵普通人的生活,真的有人会把时间放在“图片社交”(LOFTER)上吗?电影都没人看了唉。所以LOFTER不能继续生存,完全是因为现在这个时代不需要“原始”的图片社交。

1、“地标性”的互联网产品的跌落

LOFTER本是网易在2012年推出的轻博客产品,也算是一个“地标性”的互联网产品了。但后来就开始“搞笑”了——产品以及用户的定位跟玩一样。从最初山寨轻博客始祖tumblr,到目前濒临解散,LOFTER起码“瞎搞”了四次。第一次受instagram启发,决心进军摄影界;第二次是后来想要更多用户(或者因为搞不好摄影),反正就不只搞摄影了,而是“乌烟瘴气”地开始搞设计、搞生活方式等板块,总之就是什么“来人”快就做什么,不管不顾;第三次,也就是今年上半年,又开始“兴风作浪”,开搞二次元!换UI、换logo、换用户,只有你想不到的,没有它换不了的。然后又跑过来一本正经地告诉你,“我们的定位早就从轻博客转变为图片社交了”,说的好像图片社交是一个神坛一样;第四次,LOFTER又举着“意见领袖”的幌子开始琢磨上线电商板块赚钱,半死不活。之后无论是和佳能还是视觉中国,也都是声音大雨点小,盈利不如预期。  

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从mattermark中LOFTER的数据也可以看出这个趋势,蓝色与绿色重合

或许你可以说,LFTER做成这样子,跟“图片社交”没关系,完全是因为大互联网公司的复杂生态。但与LFTER对标的Tumblr这几年也不能安生。当然,Tumblr从2007年成立到2013年期间还是风生水起的。只是在2013年5月被雅虎以 11 亿美元的高价收购后,Tumblr的风水也不好了。但好在Tumblr没有忘记,“Tumblr与讲故事有关”。2016年6月,Tumblr 公司正计划进军实时视频直播行列,并发布了八项更新,同时配以新 Logo与“Live Video on Tumblr”的宣传语。以上中美两个项目的例子,都让我们不得不思考,也许原始的“图片社交”是一个伪命题。

二、想把“图片社交”做大,本身就是一个伪命题

图片社交,顾名思义,即用户的社交手段主要是图片。而对于一个生态社群来说,光图片一种表达手段,肯定是不够的,这都不能满足用户社交的基本需求。嗯,社交才是用户的需求,图片只是手段。Instagram就是最好的例子,做的那么好最终还是被Facebook收编,成为Facebook生态社群的一环补充。就是因为Instagram清楚,社交才是它的底层“基因”,但仅靠Instagram,用户无法形成社交生态。所以说,把原始的“图片社交”做大,这本身就是一个伪命题

问题回落到LOFTER身上也是一样。LOFTER可以称得上是国内图片社交类应用的先驱始祖了,更曾是图片社交“简约派”的代名词,但在现在微信一家独大的局面,实在难以想象“大众”谁会额外再用个图片社交App,只能是“小众”吧?但LOFTER又不伺候“小众”了,还想将大众的“图片社交”进行到底的LOFTER在图片究竟怎么盈利都没想清楚的情况下,却说为了盈利,将主战场放到了95后、00后、二次元,莫名其妙搞丢一大批死忠粉儿不说,就问你一句,95后、00后为啥要图片社交?你能答上来?

所以最后,我们会很遗憾地发现,或许LOFTER还有救,但是显然网易已经放弃它了。


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