社群电商谈微信群收款:拉新范围变大

2016-10-31 10:15 电商 来源:思达派 查看原文

【亿邦动力网讯】10月28日消息,日前,IOS版微信迎来V6.3.28版本更新。这次主要有两项内容:第一,群主可启用需群主确认才可邀请朋友进群功能;第二,群聊里新增“群收款”功能。

而在此之前,群内成员可任意邀请别人进群,这也使得群内极容易混进闲杂人员。不少群主为了方便管理,纷纷在群内发布禁止私自拉人的公告。新版本的更新,无疑强化了群主的管理权,使“拉新”变得更为可控。

另一方面,作为对微信社群消费场景的补充,“群收款”功能则为社群经济带来了更多的可能。

那么,这两项更新对于微信生态究竟意义何在?社群电商圈又是如何看待的呢?

就此,亿邦动力网分别与微盟联合创始人兼董事、微盟软件总裁方桐舒以及胡美兮创始人段雨欣取得了联系。

据方桐舒表示,从“微信群拉新需群主同意”这个新功能来看,微信再次加强和升级了公众号的营销功能。主要从社群经济、社交的角度去渗透,促进拉新及提升用户运营。玩法跟以前一样,但是拉新的范围变大。以前的拉新范围是朋友圈,基于熟人的群体,而新功能可以涉及陌生群体,即新组建的群。

微盟联合创始人兼董事、微盟软件总裁方桐舒

他同时表示,这个功能也是向QQ群致敬:“在早期的时候,微信为了让群可以裂变的更快,采取了每一个人都可以邀请人的方式,取得了很不错的效果。但随着微信群的泛滥,微信在开始有意收缩这种裂变方式,这样的好处是,可以更好的进行社群管理,而且也是众多群主期盼已久的功能。而另一个启动群收款功能,则让社群变现成为可能。此功能也是为了阻击此前支付宝的群收款功能,微信此举不仅要抢占用户的社交场景,还要抢占生活场景。

QQ群加群方式

“这也是一把双刃剑。新功能来带的红利中,总有人能够玩的出神入化,有些能够带来社会价值,有些却以此作为行骗的工具。接下来,信誉、权益保障等风控问题将是重点,也将是微盟研究及开发方向。”方桐舒补充道。

段雨欣也表达了类似的观点:“这两项新功能刚好可以屏蔽稳定社群中出现的不精准会员。对于活动社群而言,关闭此功能就能做到广泛邀请。微信增加群主邀请功能,旨在扶持精准社群的发展。”

胡美兮创始人段雨欣

段雨欣也跟我们分享了她对女性社群经济的理解:“女性社群经济更与经济相关,和直接购买更加相关。其他学习型社群、旅游社群、圈子社群,更多是在交际,大家互换资源。成员基本是商务人士。女性社群,成员都是一线消费者,社群逻辑是完全不同的。可以说,能同时做好一百个以上女性社群,就意味着对于零售业态的改革有了大杀器。”

在应用场景方面,两位业内人士均非常看好“群收款”的前景。方桐舒表示,从社群电商的角度来讲,群收款的应用场景其实特别多,比如众筹。以前是在熟人间,现在可以是陌生人之间。另一方面,群收款将无限放大个人价值,实现个人共享经济,比如直播、在线教育、培训以及一些资源的分享等。段雨欣也表示,新功能中提供了两种收款方式,满足了不同的收款需求。未来,微信群会更容易做聚会、团购、内购等与销售更紧密联系的社群场景。

微信群收款“按人填金额”功能

此外,方桐舒也给有意经营社群的创业者提出了一个建议:“从整个微信生态来看,微信提供的是流量和入口。目前,企业的公众号数量基本饱和,现阶段最重要的是,通过技术手段让这些企业公众号真正的使用起来。微信这次两个新功能主要是针对群,对后期的社群变现是有很大帮助。从企业的角度,可以从社群入手提升营销能力配合第三方加强移动营销。”

据悉,微盟成立于2013年4月,它基于微信为企业提供开发、运营、培训、推广一体化解决方案,帮助企业实现线上线下互通(O2O),社会化客户关系管理(SCRM)等;目前涉及的行业有电商、餐饮、汽车、房产、婚庆、商超、快消等。

胡美兮创建于2014年12月,是一家以医疗基材为核心原料的护肤品企业。一直致力于生物纤维面膜,玻尿酸原液等产品的研发,生产和销售。依托遍布全国的代理商分销商,打造线上线下一体化的商务模式。

为您推荐: