从刷爆朋友圈的YSL星辰到“口红效应”背后的经济学

互融CLUB 2016-11-01 17:49 互联网金融 来源:思达派 查看原文

最近,小编的朋友圈被一只YSL星辰口红刷屏了!呼唤男朋友送YSL星辰的话题连日来居高不下。纵观时尚圈和彩妆全,也不得不承认:没有哪一次品牌的营销能取得如此大的反应和效果。其实,YSL星辰引领的口红领域的风向转变,也从侧面反映出经济的走势。由口红领域上升到经济高度,这就是我们所谓的“口红效应”。

从刷爆朋友圈的YSL星辰到“口红效应”背后的经济学

什么是“口红效应”?

2008年金融危机席卷全球,人们的消费需求不断下降。然而,口红、面膜的销量却持续上升,甚至做头发、按摩等放松消费也很有市场,这与大宗商品以及奢侈品销量低迷呈现出强烈反差。2008年1月-9月,欧莱雅集团更是实现全球销售129.12亿欧元,销售额增长率高达7.4%。其他一些奢侈品牌迪奥阿玛尼的口红销量基本都在上半年实现了逆增长。

这就是著名的口红效应。

从刷爆朋友圈的YSL星辰到“口红效应”背后的经济学

“口红效应”原理

经济萧条,人们的购买力以及购买欲望不强,大宗商品和奢侈品难以购买。同时,人们又需要通过花钱来慰藉一下自己被萧条经济折磨的心灵。而口红作为“廉价的非必要之物”,至少可以对消费者起到些微的“安慰”作用。这就是经济景气度下滑而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。

简单一句话,经济低迷时还是控制不住剁手的欲望,但是房子和车子都太贵,买不起,只能买便宜且能让自己得到心理安慰的物品,导致此类行业逆势增长,这就是“口红效应”的原理。

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“口红效应”的衍生

事实上,经济的走势对我们生活的影响远不止化妆品消费一线,电影、游戏,甚至旅游行业的繁荣都在一定程度上受益于“口红效应”。

20世纪二三十年代美国经济危机时期正是好莱坞的腾飞期,而2008年的经济衰退也伴随着电影票房的节节攀升。

这是因为经济不景气时,我们无力购买奢侈品,更无力买车买房,进而对游戏、电影等娱乐生活开始执着起来。而在无力买房买车的时期,带父母和家人来一场说走就走的旅行,也是一种心理安慰。

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So,小伙伴们下次看到口红不要只是想到:“好漂亮好漂亮,我每个颜色都要买买买!更多资讯请关注微信公众号互融财富汇


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