美丽元:打造造型师的自品牌,才是美业决胜的出路

美丽元 2016-11-02 14:36 新媒体 来源:思达派 查看原文

2016年美业热词依旧是“互联网+美业”。虽然历经O2O融资热钱的几波动荡,但作为一个千亿级规模的市场,其巨大潜力留给创业者和投资人仍旧有更多的想象空间,也正在颠覆着美业从业人员的服务习惯及模式,作为链接平台(门店)及顾客桥梁的造型师,借势互联网该如何突破呢?

日前,一种基于平台上的自品牌模式在美丽元被验证极具可行性。通过近一年的模式探索来看,无论是对于消费者还是平台上的造型师,认可度都很高。

其实说到平台上的自品牌,或许会联想到淘品牌“阿芙”“三只松鼠”,以及当下热门的自媒体,如微博大号“天才小熊猫”等,微信KOL大号,百度推出“百家”… …明星领衔、草根联欢,在打响个人品牌方面自媒体越走越有影响力。同样,在美业也有一种模式在塑造,比如美丽元:作为美业服务共享经济平台,汇聚了多方的资源整合,多渠道打造平台上的造型师,令其风格更加鲜明,成就造型师的自品牌之路。

用教育培训让专业过硬

9月29日,日本东京资生堂妆发秀场,座无虚席。作为殿堂级的妆发趋势风向标,资生堂在业界的影响力自不用说,美丽元本次输送了多位造型师参与为期四天的进修研习,这也是美丽元在打造造型师自品牌方面,为提升造型师专业度所规划的其中一小步。

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从东京研习回国后,美丽元造型总监Peter有感而发:四天真是不枉此行。很荣幸这次公司给于我们几个这样难得的机会能亲临资生堂本部进行研习。不仅近距离观摩日本造型大师的手艺,还分享了2017年流行趋势解析,开阔了自己的眼界,激发了好多灵感。

当然,出国进修是一方面,在美丽元内部还特设了技术团队,定期围绕主题来培训、切磋。而年初与知名美发教育机构Godhands达成的长期战略合作,第一次来广州培训就吸引了美丽元旗下90%的造型师参加。一个能成就自品牌的造型师,一定是专业过硬的造型师,在这点上,美丽元走得非常踏实。

多赛事历练提升空间

参加专业级赛事也是对造型师创作能力最好的历练。

资生堂专业美发发妆艺术大赏(简称BIA)是业界颇负影响的国际性专业美发大赛。2016届BIA大赏美丽元造型师Kio、Toni、Romeo三人参赛均入围全国50强。其中明星发型师Kio还获得广东地区唯一入围15强的好成绩,并被授予“技术创新奖”。而专业美发赛事大多是以美发品牌发起,美丽元将继续支持造型师参加诸如资生堂、施华蔻、欧莱雅、菲灵、歌薇等等专业美发大赛,通过与国内外顶尖的造型师一同比赛来提升发展空间。

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荣耀归来的Kio告诉记者:很多传统店对于此类赛事其实是不太关注的,其实专业赛事对造型师创新能力提升非常大。美发是需要灵感源泉的,来美丽元后我们的工作时间可以自由支配,这对于造型师来说是大大的解放,有时候放空自己才能更好的服务顾客。

美丽大课堂巡讲

对于造型师自品牌的塑造,除了在专业领域内浸淫外,美丽元更是做了多种异于传统美发店的尝试。鉴于美丽元平台上的造型师除拥有自有客源外,平台也会通过异业合作等多种渠道线上线下结合引流。而美丽元王牌巡讲活动“美丽大课堂”更是受到了高德置地广场、中信广场、万菱汇等多个CBD核心商圈品牌企业的欢迎,金桥百信律师事务所、分众传媒、中大EMBA、索菲亚、中信银行、招商银行等等数十家企业传递了美的价值

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美丽元走进企业巡讲可以说是行业首创,造型师不单要有敏锐的时尚触觉,还需搭建美学知识体系,在专业能力、肢体语言表达、控场能力等多方面都需要临场应变。美丽元每个月都有近15场活动,月平均覆盖800人,对于造型师而言是不小的挑战,也是很好的锻炼机会。

时尚娱乐圈助推自品牌

在造型师逐步形成自己鲜明风格时期,其自品牌已经落地了。美丽元通过异业合作美丽大课堂来扩大造型师影响力,同步也会与潮流时尚跨界将自品牌效益最大化。

 

2016年美丽元造型师团队曾参与了《火星情报局》主持人的造型环节,也为第66届世界小姐广州区的选拔提供了全程造型支持。不仅仅如此,广州及深圳当地的KOL、网红、达人也有稳定的规划合作,美丽元更是通过大量的自媒体、线上门户网站、时尚类媒体等为造型师的自品牌进行宣传推广,让造型师的自品牌之路更鲜明。

美丽元深知,通过高收益提成将优质造型师纳入麾下后,将工作时间的主动权交还给造型师,解放传统美发店坐班制,让发型师时间更自由支配,但归根结底能留住人的还是对造型师发展空间的规划。

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美丽元启动造型师自品牌战略,将持续吸引一大批至今仍在美发店看不到出路的优质造型师,以及曾经开设过工作室但又疲于管理,经营缺失的那一部分优质造型师。在美丽元平台,他们依然可以具有鲜明的个人品牌特质,并借助美丽元的多项自品牌打造模式将自品牌之路越走越广。


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