《全城通缉》投资公司银都传媒或被摘牌 新三板动漫企业肿么了?

读娱 2016-11-03 14:21 文化艺术 来源:思达派 查看原文

作者:阿怪

看着别的公司上市新三板,一时风光,满眼嫉妒。然而,那都是过去式。在经历了三年的发展期,很多曾经登陆新三板的企业弊端暴露,过的并不如意——动漫企业中的银都传媒最近就是如此......


近期,依靠“高成长性”拼进新三板创新层的银都传媒(430230新三板代码)被曝出贷款逾期,高管失联,工资拖欠等负面消息......此刻的银都已经被资本市场(作为银都传媒的主办券商,东方花旗证券)质疑其持续经营能力,恐有被新三板摘牌的危险。

可还记得2013年7月5日,银都传媒以动漫企业身份风光的挂牌新三板。而自挂牌以来虽然不算混的风生水起,但日子过得还算滋润。按理说银都传媒应该算是新三板内容公司中的翘楚,可是为什么会出现如今这种局面呢?

融资近亿元却没钱 背后是连串的“败笔” 

据读娱君了解到,银都传媒挂牌以来共完成过三笔融资,共融资9645.03万元。2014年银都传媒完成了2172万元的融资,在2015年,银都传媒更是一下完成了两笔融资,融到7293万元。

融资能力很强,花钱的能力也很强:2016年中报显示,公司账上货币资金留存余额仅剩下697.48万元,相比年初却减少了4902.52万元。在读娱君查询之后,发现资金主要都流到了预付款项,且中报显示银都传媒的预付款项达到了1.05亿元,为历史最高值。

花钱速度很快,奈何赚钱能力跟不上花钱的速度——作为主营业务的动漫一直是银都传媒的业绩增长支点,从其2016年半年报财务数据来看,公司的业绩比较稳定。2016年上半年营业收入1747.04万元,2015年中报为1747.31万元;2016年上半年实现净利润60.32万元,2015年实现净利润83.93万元。

然而,银都传媒并不甘心沉寂在动漫一个点上,他们选择了全面开花,以动漫的IP资源为核心,开始投资生产出品各种业务,其中包括电影、网大等。只不过,银都传媒步子迈得太大,花巨资5000万,第一次就敢独立投资院线电影。

《全城通缉》作为最大投资和首部院线电影,是投产内容中在质量上还算过得去的内容,奈何全城通缉的票房惨烈收场。上映18天,票房也只有3494万。

而令人没想到的是,《全城通缉》作为独立投资,还是其银都旗下杂志《最推理》取材的一个IP,按说会加大力度宣传。然而其在电影宣发上居然连个官方微博都没有,只有刘烨和赵文卓两个主演在自己的微博上简单的宣传了一下路演的情况——顺着路径读娱君了解一番,发现《全城通缉》只有头部的营销宣传,而在中部的上映之际与最赚钱的时刻却没太多去发力。可见作为投资方、出品方的银都传媒在IP资源的营销上并不成系统。

之后投产的内容,包括网大《泡妞秘籍》等质量都有所欠缺,缺乏竞争力,以投资失败告终。

读娱君从银都的官网看到,银都在最近的一段时间又买下了所谓的《对啊,就是嫌你穷才和你分手啊》网搜热文的电影改编权,以及投资了拍摄了网大《捉妖天师之新妇借道》。

且不说现在的很多网文质量已经是达到了“烂大街”的水准,贴吧里,知乎上到处都在吐槽现在的网文是多么的差劲,大家可先以看看银都拍摄的所谓的网大《捉妖天师之新妇借道》的宣传海报。

这海报可谓暗合网络的基因,堪称网民之福利...

看到这里,各位吃瓜群众也应该明白了:一个依靠美女和暧昧这种噱头来宣传的网大,内容的质量是可想而知的。

不仅如此,银都传媒出品的动漫《家有浆糊》也止步于第一季(后续一直不见踪影),且从电视台搬演到网络后,收视率极低——连起码的先台后网,或者同台同网的策略都无,纯粹是直接发布上去完事儿了。

投资屡屡失败,流动资金越来越少,最后只能开始抵押股数。据读娱君了解到,今年以来,银都传媒的股东一直在质押,截止目前已经累计质押了5次,累计质押股数845万股,融资2900万。抵押了这么多次,最后还是欠银行900多万没还。

核心业务不稳 盲目进行上下游的拓展

回过头来看银都传媒,它的运作思路大致为:上市新三板——融资资金——加大布局,本以为这种资本圈的老套路会为他阔步向前,结果因为内容的问题,最终钱花完,欠款、高管失联。

从另一面也反应了一个问题:银都传媒的核心动漫业务基础没有打牢,盲目的进行上下游的拓展,导致全盘瘫痪。

银都传媒在业务上涵盖了影视动画,小说,漫画,杂志,甚至都出现了专门卖动漫周边的电商平台(读娱君不想说其实那个所谓电商平台点进去只是一个淘宝店)在基础的漫画业务本身不稳定的前提下这样做势必会造成一种“什么都干了但是什么都没干好”的局面,运营团队将精力分散到各个业务板块,可是哪个板块做的都不尽如人意。

新三板动漫企业过半亏损 业务不明是行业通病

像银都一样在新三板挂牌的关于动漫产业的内容公司大概在30多家,下半年将突破40家,可是很多公司的盈利状况甚是堪忧。据读娱君不完全统计,有超过50%的动漫企业净利润为负数。即使加上政府补贴,扭亏为盈也仅有四分之一。加上新三板市场不活跃,半数企业挂牌后0交易。


营业收入在1000万元以上的企业只有14家,净利润在1000万元以上的企业只有3家。

据了解,新三板挂牌的动漫公司主营业务包括动画制作、动漫游戏制作、漫画杂志销售、动画CG培训、玩具生产、主题公园等,动画制作占了绝大多数的比例,而其中动画代工才是主营收入的来源——反之,做原创动画的人就很少。

加上今年以来IP热,大多动漫企业一头热的开始窜进来。然而没有太多原创的经验,以及内容不如《莽荒纪》《镇魂街》等主流,且较偏低幼年龄化,最终如银都传媒的《家有浆糊》一样,惨淡收场。

读娱君认为,这些挂牌的动漫企业虽然有做下游端延伸品制作的盈利能力较强,但仅仅是两三家(华强方特)而已。其他大多数为上游段制作商的企业均是什么热、做什么,直到如今还没有找到企业的核心模式,导致业务不明。加上多面开花,内容质量不高,营销无法系统发力,可持续盈利能力则极差。

银都传媒带来的行业思考

银都传媒走到了今天的地步,但也给行业提了个醒——任何公司的发展壮大都离不开基本的商业逻辑,对于一个企业来说定位是头等重要的事情,没有准确的定位就没有准确的核心业务,没有核心业务会直接导致不能可持续盈利。

且对于以IP资源为核心竞争力的公司而言,内容是自己的产品,好的内容才会带来好的用户口碑;其次在营销上要都做到准确洞察消费者习惯和喜好。再者,内容的宣发与营销上要组织成一个完整的系统。最后,在业务方向上要找准业务,打牢基础,在向外拓展。

同时,业务发展切忌贪大,即使有多个业务线,它们之间也要有一个主线串联,否则就容易在业务方向上顾此失彼。

未来,如果还想继续稳持在新三板,上述几个方面还需要重新审视一番,不然,银都传媒就是下一个你。



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