智能硬件产品的寒冬来临,Fitbit 和 GoPro 业绩和股价双双大跌

2016-11-04 13:30 智能硬件 来源:思达派 查看原文

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智能硬件产品的冬天来得比预计的要寒冷,在上一个季度,智能硬件产品的领头羊 Fitbit 和 GoPro 遇到极大销售瓶颈,在资本市场则遭遇了股价大幅下挫的窘境。

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先来看下 Fitbit,整个智能穿戴产品受到智能手机功能升级的挤压,整体出货量下降并遭遇横盘瓶颈,Fitbit 也不能幸免。从第三季度财报来看,Fitbit 在营收和利润上保持了增长之势,期内营收 5.038 亿美元,同比增长了 23.1%;销售设备 530 万台,同比上升了 10.4%。但这个是以降低利润换来的增长,正是这样导致了市场对其表示极大的担忧。三季度中 Fitbit 利润为 2610 万美元,相比去年同期的 4580 万美元降低了 43%。

这就意味着,Fitbit 的利润接近腰斩。而在接下去的时间里,对 Fitbit 是个极大的挑战。另外,Fitbit 一直维持着较高的研发和运营成本,一旦产品上遭遇诸如讲求性价比的中国华米、华为的智能穿戴产品阻击,就很难在未来继续维系健康的财务状况。

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再来看下 GoPro,第三季度,GoPro 营收同比下降 40%,至 2.406 亿美元,净亏损为 1.041 亿美元,而去年同期为盈利 1880 万美元。

GoPro 今年在产品端还是有努力的,比如最新款运动相机 Hero 5,以及第一款消费类无人机 Karma。但这两个产品在这个季度上的销售表现不如预期,和 GoPro 本身的产能,渠道等也有一定的关系。虽然在下一个季度可能会有所好转,但在这个季度对业绩贡献不大。

GoPro 发布财报当日于正常交易时段重挫 7.01%,盘后受财报、财测利空消息冲击,一下子跌了 19.18%。这是个很危险的局面,GoPro 必须在第四季交出好的财报,否则股价恐怕会守不住。

对于很多智能硬件产品厂商来说,如何度过年底和征战明年市场,是个很大的挑战。随着智能手机在规格配置和感应器上的升级,智能硬件产品想要活下来,除了克服同质化的功能,还要在产品体验上更上一层楼。否则,整个市场会越来越小,消费者会失去兴趣。

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