亿玛秦令今:程序化带动社交营销场景化

2016-11-04 17:39 工具软件 来源:思达派 查看原文

  11月4日,第五届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖典礼在北京泰富酒店举行,亿玛在线合伙人、高级副总裁秦令今受邀出席并发表主题演讲。他表示,相比于传统程序化广告,社交程序化广告在流量、数据、场景和创意方面均出现了改变,这既是挑战也是机遇,打好这套组合拳就能赢得未来。

  (亿玛在线合伙人、高级副总裁秦令今现场演讲)

  社交广告品效更佳

  全世界使用各种社交网络的总人数已经超过20亿。受此驱动,基于社交平台的营销正被追逐。

  据eMarketer最新数据预测,全球社交网络上的广告收入将在2017年达360亿美元,占到整个数字广告份额的16%。

  过去,广告主通过展示广告、搜索广告、电商站内推广等渠道投放,以CPM、CPC为主的传统广告售卖模式无法直接与广告主的营销目标直接挂钩,用户转化成本难以控制。

  现在,广告主通过程序化购买平台,已经可以通过年龄、性别、地理位置、兴趣爱好来缩小潜在客户群体,这些广告的目标则是进一步提升准确性。

  相比传统的展示广告和搜索广告,社交广告的优势在于能定位到人,能够让广告主更清晰地知道自己的广告被什么样的人群看到了。不仅有着更好的品牌渲染力,同时支持购买、下载、关注及线下转化的达成。

  社交广告增速惊人

  从社交巨头财报来看,腾讯去年四季度网络广告业务收入同比增长118%,效果广告收入同比增长157%,效果广告已成为腾讯广告业务的主要驱动力之一。微博发布的2015年报来看,去年净营收同比增长43%,广告营收同比增长52%。

  再看国外,Facebook发布报告称服务的广告主已经超过300万,仅广告业务收入,去年达到56.4亿美元。另据Twitter财报显示,2015年第四季度Twitter实现营收7.10亿美元,同比增长48%。

  另据悉,各家巨头基于自身平台特色,皆以开发相应的社交平台上的广告产品,社交平台广告效应由此可见一斑。

  程序化将社交带入场景化

  流量诚可贵。但在程序化广告里,仅仅有流量是不够的,只有获得最适合的流量,才可能得到最有效的用户转化。

  数据更懂用户,是提升转化关键。利用DMP的人群数据标签提升投放效果, 目前支持的定向标签有性别、年龄、消费能力、商业兴趣等标签。

  程序化购买可以通过后台的DMP细致的标签化每一位用户,广告主可以根据标签化人群数据将广告推送给目标受众人群,再利用手机端高粘性的关注,实现广告投放的高转化率。

  秦令今表示,“程序化让社交广告从单一场景进入到多场景,通过升级位置定向,进而提供场景支撑,结合场景信息可以精准地在合适的时间、合适的地点,将合适的广告推给合适的人。”

  过去一段时间里,易博DSP在流量、数据、场景、创意方面均进行了优化布局。易博已接入11亿社交营销流量,覆盖9大媒体类型,引入6.5亿社交用户数据,并与第一方数据、自有数据整合打通。在场景方面,易博已涉及124种LBS场景标签,通过程序化的优选创意,效率提升了200%,点击率提升了约1.2倍。易博DSP已经为社交场景营销的程序化广告做好了全面的准备。

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