美图再推社交产品 “闪聊”能助其盈利?

2016-11-05 10:18 电商 来源:思达派 查看原文

产品价值、超级符号和故事性是构成美图模式的铁三角,如果操盘得当,闪聊或许可以帮助美图破局,这也是美图唯一可以搏一把的了。

11月4日消息,据新浪科技报道,美图公司在上市前上线了一款IM社交产品——“闪聊”,针对年轻用户群体主打花式聊天。

美图方面称,“闪聊”是公司内部对用户需求进一步分析挖掘的结果。当前,表情包、斗图、搞怪涂鸦正在成为社交交流中的重要元素。美图方面在调研国内外产品后,发现尚无一款产品能够完全覆盖年轻花式聊天社交的需求,于是开始在内部分析并调研。

美图是一家以自拍,美颜为主要产品的互联网公司,截至2016年6月,美图的月活跃用户数约为4.46亿人,同比增长81.0%。美图的核心应用包括美图秀秀、美拍、美颜相机、BeautyPlus、潮自拍、美妆相机,以及此次推出的闪聊。

这已经不是美图第一次做社交了,据悉,此前美图曾推出过一款名为“美墨”的社交产品,最后以失败告终,达晨创投投资总监申毅君认为,“美图有大量的内容沉淀,在智能硬件上有美图手机,我认为在条线延展上没有问题,最重要的是看社交基因,也就是谁来操盘这款社交产品,成功的话有可能就会帮助美图破局。”

申毅君口中的破局与美图作为工具类应用一直在探索的变现模式有关。

在美图向港交所提交的招股书中显示,截至2016年6月30日,美图累计亏损高达63亿元,虽然美图方面对此的解释为算法不同导致,但另一个数据却更让以流量为卖点的美图感到尴尬。

招股书披露,美图2016年的智能硬件收入为5.568亿元,占美图总收益的95.1%。而互联网服务及其他仅占4.9%。这也意味着,以用户数作为最大亮点的美图在盈利方面目前只能依靠智能硬件。

美图自己也在招股书的风险因素里表示了这方面的担忧:“智能手机销售额占我们收益的一大部分,如相关销售额出现任何下滑或相关销售额有关的成本出现任何上涨,我们的业务将受到重大不利影响。”

此外,在智能硬件行业里,美图或许可以通过差异化占据一席之地,但在苹果、华为等巨头的挤压下,美图的优势并不明显。

招股书进一步指出,“如果我们未能扩大活维持我们的用户基础,或如果用户参与度不再提升或出现下降,我们的业务及经营业绩可能会受到重大不利影响”,这或许在一定程度上解释了此次闪聊的推出。

这在招股书中同样有迹可循,在风险因素里,美图提出要以具成本效益的方式扩大用户基础、提高用户参与并鼓励用户进行社交互动,制定或实施其他战略行动以进一步增加变现。

不难理解,在拥有巨大用户数的情况下,美图开始纵向深入与用户的关系上,加强用户粘性以达到与其他App抢占用户时长的目的。那么,在微信、陌陌等社交软件早已抢占先发优势并已占据一定市场地位的情况下,闪聊可以帮助美图实现想要的场景吗?

申毅君认为,这取决于从工具到社交所涉及到的关系链组合,“以陌陌为例,陌陌在中国做的很成功,正是因为它找到了一个很大的爆破点,基于LBS的关系链的重构,并最终爆发于群组”。

“但最重要的是通过社交文化打造超级符号,我认为美图是想在商业模式上把自己打造成国内的line,闪聊是其非常重要的一个布局。产品价值、超级符号和故事性是构成美图模式的铁三角,如果操盘得当,闪聊或许可以帮助美图破局,这也是美图唯一可以搏一把的了。”

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