PPTV2017年推介会观感:丢体育捡二次元,越发边缘

读娱 2016-11-05 16:09 文化艺术 来源:思达派 查看原文

2013年,苏宁以近4亿美金收购PPTV;2016年初,苏宁左手倒右手,将PPTV卖给苏宁文化,随后苏宁和阿里进行换股成一家。而阿里全资并购优酷土豆,在阿里苏宁的大体系下,PPTV的定位越颇迷失。从被苏宁收购后喊出的口号“挑战3强”,到2016年在整个视频行业中勉强排入前10,PPTV“一泻千里”。

近期,读娱君先后跟进报道了优酷土豆、芒果TV等视频网站的年度内容推介会,也关注到10月底PPTV的内容推介会,还是很有感慨:PPTV的掉队,不能将责任都推卸到苏宁上去…… 良禽择木而栖,选择什么样的鞋,自然要走什么样的路啊!

现状:小家子气,2017年内容布局二次元

2015年底,PPTV聚力曾经提出用50亿购买内容,虽然不知道具体金额花了多少,但仅体育领域的西甲全媒体版权就要花费高达2.5亿欧元。所以PPTV真正用来采购影视剧的费用相对视频的领先者而言,很是拮据。

虽然在10月底的这场内容推介会上,也有明星马天宇站台;但和同期红红火火搞推介的竞品们比起来,pptv似乎有点儿像受气的小媳妇,准备捞个偏门,抱起了“二次元”的市场。

“PPTV聚力对未来趋势的判断在二次元文化。因此明年除了进一步加码新番的内容采购之外,2.5次元综艺被作为向二次元人群突破的重要手段,比如明年将推出情景喜剧综艺《TPF大作战》、真人秀《穿越次元の少女》、宅舞综艺《超萌舞道会》以及与暴走漫画合作的《暴走大富翁》等节目,以二次元打出平台差异化。”

但在第三方的统计来看,PPTV目前在视频行业的地位比起二次元的AB站都要有不少的差距。而和搜狐视频等比起来,PPTV在自制领域也没有特别的网生精品出现,也缺了类似查尔斯老板的重视。

可以预见,在2017年,PPTV有可能近一步的被边缘化…

往昔:丢“体育”西瓜,是PPTV永远的痛

在很多类似读娱君的80后网民心目中,PPTV(pplive)并不是一个类似优酷土豆那种的视频门户网站,PPTV的优势和品牌印记之一就是带有浓烈的体育色彩的。

大概和优酷土豆等视频网站同步成立的PPTV,一开始就是以“体育直播”作为产品主打的。定位是以国际重大体育赛事网络直播为核心的网络电视平台。根据资料显示,成立初期通过截取电视信号,PPTV迅速聚集了大批体育迷:据资料显示,2006年德国世界杯期间,同时在线人数超过100万;2008年奥运会期间,同时在线人数突破500万;2010年,有1.75亿人次通过PPTV网络电视在线观看了南非世界杯。PPTV体育开始买足球、篮球领域的知名赛事版权,2010-11赛季是英超,后来逐渐扩展到中超、CBA、意甲、法甲、德甲、西甲等赛事。2012年,PPTV成为波兰-乌克兰欧洲杯的网络播出平台之一。

这一时期,乐视和腾讯都还没有真正涉足这一领域;这时期应该算是PPTV最辉煌的几年…… 

随着乐视体育的成立,PPTV丢掉了看家的英超版权;腾讯体育开始发力,拿下NBA等强势版权资源,PPTV的用户近一步分流。

时间进入2013年,PPTV的IPO之路中断,一度有消息是PPTV要卖给搜狐、阿里巴巴等…… 但最终,拿下pptv的是苏宁和联想系的弘毅创投。

应该说,这桩交易传出来的时候,PPTV还是有相当的利好的。苏宁有钱,虽然电商干不过天猫和京东,但苏宁是真的有钱;而且重视体育,投资足球、买国际米兰等等。但真的成为苏宁的一份子的PPTV,才会发现苏宁的企业文化和体制和互联网公司的文化是多么的不同..很多媒体都曾经报道过两者的不同,在苏宁的体制内,PPTV承担着流量的重任;但在“子弹”不多的情况,这一使命完成的也并不尽如人意。

和乐视的西甲版权纠纷、主播对苏北球迷的辱骂等等,还让PPTV在业界臭名远扬。

PPTV远离的是,是不仅需要大手笔投入的“西瓜”,进场的“影视”,更是资本血腥的版权和自制领域……

未来:捡二次元芝麻,不乐观的未来

视频网站怎么玩?玩家们的牌面各有不同,但“资金”无疑是最重要的那张“老K”。

虽然排名前列的视频网站,不是投靠巨头就是巨头出身,砸钱砸资源拼个头破血流也是不一定盈利的。

如果说在苏宁最初的盘算里,PPTV是重要的流量来源;那么和阿里联姻的苏宁,对PPTV的流量并不是十分的依赖。而体制和文化的冲突,又使得PPTV的竞争力和品牌形象越来越“模糊”。2017年要发力二次元市场,但坊间炒作的概念已经是2.5次元、3次元以及打破次元壁。年轻用户是重要,但版权内容要不要抢?自制内容要不要大手笔?体育资源还要不要买?这些都不一定是PPTV能够决定的?

虽然不再隶属苏宁云商,但仍在苏宁的大盘子里。没有好内容、没有用户量,竞争力的下滑是自然的。“有心杀敌无力回天”,或许是PPTV最大的悲哀吧!但大腿还在…  受死的苏宁也比视频网站有实力……

读娱君观点:二次元市场虽然大,但并不是pptv的强项;要么全心全意搞体育,要么砸钱搞内容…… 没有其它路可以选。

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