为了拳打京东、脚踢天猫 当当用了哪些洪荒之力?

asmin 2016-11-07 10:34 创业服务 来源:思达派 查看原文

这个正在被我们淡忘的电商平台,只要提起名字,你还记忆犹新。没错,就是以网购正版图书起家的当当网,如今在天猫、京东、亚马逊等电商巨头的夹击下,依然顽强地奋战着。 

1999年起步的当当网,经历了初创的艰难,成功的辉煌,再到上市之后的沉寂。虽然激烈的市场竞争让其生存艰难,然而,尝试并没有停止。这与其创始人所具有的“敢言”的个性不无关系。

 

当当创始人李国庆,人称“李大嘴”,和地产界的任志强“任大炮”比肩。比如骂京东CEO刘强东傻大黑粗,骂完大摩女又骂百度,嘲讽王石读书少,“给我烧10亿美金,3年就比淘宝做得好”等豪言壮举不断。

其实,近年来,当当一直想拳打京东、脚踢天猫,在电商领域掀起一阵混战,以求重现当年的辉煌。 

改名换slogn 当当召唤齐天大圣 

2014年10月,当当网成立15周年之际,正式更名为当当,品牌logo也随之改变。并且把品牌slogn从“网上购物享当当”变成“敢做敢当当”,品牌吉祥物也使用具有象征意味的猴子(意喻齐天大圣)。这样具有情感倾向的品牌表达,意味着当当将有更强的勇气去尝试和探索。


为了更有力的品牌背书,当当请了一系列具有励志个性的KOL出面代言。一人一句励志“鸡汤”,让“敢做敢当”的精神内涵更加饱满。

郭敬明代言.png

这一年的双11,为了预热购物狂欢,也为了强化自己新的品牌理念,当当推出了一支颇具争议的TVC广告。每个人想要尝试不一样的东西,总是要经历各种害怕。想纹身,怕疼,想玩滑板,怕摔倒,想搞基,怕被鄙视···然而,勇敢,就是让自己做害怕的事,“敢做敢当当”让你体会到多彩的人生。