腾讯《蜗牛》VS爱奇艺《美人为馅》 网剧江湖难言“一家独大”

读娱 2016-11-07 14:04 文化艺术 来源:思达派 查看原文

文I玥儿妈 编辑I赵二把刀、第二阿累

在大剧匿迹的九、十月里,题材丰富、大胆的网剧成了读娱君的心头之好。继《余罪》、《暗黑者》后,又迎来了两部高智商犯罪悬疑剧《如果蜗牛有爱情》和《美人为馅》分别在腾讯视频和爱奇艺,巧合的是,这两部戏都是由丁墨同名小说改编的。也正因如此,两部戏一播出便被拿来对比。

一根笔杆子写出的小说,怎么比?读娱君觉得,哪部更好看可能是仁者见智,收视率和播放量有可能虚高,但网友和用户的认可是不好作假的。


都是套路

细节定成败

不管两部戏在网上“掐”的多凶,明白人都能看出其中的道道来。不过这种新的炒作方式读娱君倒是觉得蛮有意思的,先来说说丁墨的悬疑言情三部曲吧,读娱君特意上网去了解了一下,第一部《他来了,请闭眼》去年已经在搜狐视频播出,这次的《如果蜗牛有爱情》和《美人为馅》是另外两部,三部都是以“悬爱”题材为主的,感情线又长又厚,暧昧却白目的让外人干着急,男女主角的光环更是重到看不见其他人的存在,只能说此套路真的是深不可测!

套路1:分工明确,各自为政。两部戏的男主角都是样样精通、帅到掉渣,破案本领无敌的偶像,而女主则精通心理战术,两人搭档天衣无缝,堪称完美,至于剧中的其他人就真的只是路人甲乙丙丁了。

套路2:以一打十,天下无敌。“蜗牛”里王凯扮演的季白沉着冷静,随时都能开启耍帅无极限模式。开挂的不仅仅是王凯,“美人”里,杨蓉扮演的白锦曦一改传统警花形象,同样上演了以一敌十的套路,两三下便能将那些彪形大汉打的是人仰马翻。这里读娱君还是忍不住吐下槽,跟有功夫底子的王凯相比,杨蓉的打斗动作实在是拙劣,充其量也就是个花拳绣腿。

既然套路相同,那为何播出后的反响相差这么大呢?读娱君觉得:除了于妈自身的原因外,最重要的就是细节。与偏言情偶像风的“美人”相比,“蜗牛”在刑侦上下了不少的功夫,叙事紧凑,节奏感强,细节的把握很有度。而一心想拍出“像奶油蛋糕一样的、很甜蜜、不恐怖的凶杀案的片子”的于妈,漏洞百出的细节注定成了自己的硬伤。

当然,两个套路相同,且各自互相掐架来提升热度的网剧最后却成就了作者丁墨。

腾讯碰上爱奇艺

排播不同效果差异大

除了内容细节的问题影响播放量外,《如果蜗牛有爱情》和《美人为馅》在排播模式上也有很大的区别。

首先,《如果蜗牛有爱情》在东方卫视周播栏目剧播出,每周3集连播;此外,腾讯视频还是沿用自己的VIP播放老套路,每周一更新3集,会员享受周二至周四每晚更新1集的待遇。从目前看来,点击量和话题讨论度不断升高,上线仅14小时播放破亿,在腾讯视频上已有6.3亿次点击量。

这种老套路注重节奏,慢嚼细咽,有利于会员慢慢收割,用内容来提振;劣势是时间周期拖的更久,就如有着200亿播放量的《青云志》,直到现在都还播完,从高潮让用户感受到了什么叫做又臭又长。

相对《如果蜗牛有爱情》的周播模式的“吊胃口”,《美人为馅》也采用了自身的老套路——《蜀山战纪》模式。

《美人为馅》在爱奇艺播出,采用季播的方式,目前第一季12集已全部放上网站,会员是可以提前观看全集的。这种排播模式的优势明显,注重一次性爆发,快速俘获VIP会员。然而劣势也明显,一季12集的容量并不是一个故事的完结,片尾完全卡在了整部戏最精彩的地方,这不上不下的感觉可是刑侦剧最最忌讳的呀!

《美人为馅》上线55小时点击量破亿,目前已收获4.4亿的播放量。从口碑来看,爱奇艺就算很快更新上线,观众的兴趣也怕是早已所剩无几了。

平台各有优势

网剧江湖难“一家独大”

“萝卜白菜各有所爱”!《美人为馅》是于正的首部时装悬疑剧,也是其盛名耗尽后为自己转型的第一部作品,用心是必须的。而《如果蜗牛有爱情》的导演侯鸿亮一直是电视剧的“金字招牌”,他制作的剧几乎全都叫好又叫座,从无失手。所以从制作上来说,两部戏都还算优良,都拥有各自固定的收视群体。 

目前无论是播放量还是口碑,《如果蜗牛有爱情》都略胜一筹,但二者的不足之处还是很明显的,腾讯和爱奇艺算是国内数一数二的在线视频媒体平台,各有优势,各自的弱点也是相当的明显。

网剧一直作为重头戏,视频网站并没有因此一家独大——爱奇艺屡有超级爆款,但也没有打消竞品的进取心;腾讯视频虽少超级爆款,但优质网剧似乎也接二连三,没有哪一家展现出一统江山的气概

就好像“蜗牛”细节虽好,但缺少爆点,过于平淡;反观爱奇艺力推“美人”,暴露了其除了头部《老九门》《盗墓笔记》之外的深度不够…...

无论是走言情发糖套路、受众定位清晰的《美人为馅》,还是走写实接地气刑侦的正剧路线的《如果蜗牛有爱情》,网剧想要成功除了噱头真材实料很重要,想要超高的播放量靠拖可不行,这样只会得到短暂的收获罢了!

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