掘金眼球经济,直播成为最強催化剂

张康康 2016-11-08 17:07 互联网金融 来源:思达派 查看原文

  “直播+电商”,作为一种新型导购方式,商业化价值极大。据猎豹全球智库的数据,在中国排行榜(App和游戏)前150名中,有20个App嵌入了直播功能,其中包括淘宝和天猫。此外,蘑菇街、聚美优品等也加入了电商直播的队伍中,大部分电商都在开始直播的尝试。独辟蹊径的各類营销活动,让现今浮躁的营销场景沉淀,传承商业本质,回归原生态购物场景。借力直播,让购物场景,更便捷更强势地流通扩散。

  这有赖于直播技术的四个特点:

  1.连接场景;

  2.以人为中心组织信息;

  3.时间也成为可度量的商品;

  4.强交互。

  2.0不一样地打破了“一锅烩”的历史,开拓出更多、更丰富的场景,提升用户体验。

  从各大电商直播卖货的架势可以预见,未来直播平台的商业模式很有可能跳出打赏这一单一的变现途径,与电商长期合作甚至被列强收购都有可能。作为国内最大的视频内多维互动+内容识别PAAS平台,通過Video++提供的视频多维互动技术,已为斗鱼直播、战旗直播、熊猫直播、龙珠直播、全民直播等直播平台提供内容之外,技术上的创新,如边看边买技术的引入,让直播中的商品可以实时进行购买转化;互动投票增加了主播和用户间的交流,甚至可以让用户主导直播的走向;抽奖红包给品牌方带来了屏幕中的营销可能,并提升直播用户的黏着率。实现了直播场景和电商之间的连接,利用技术工具搭起了桥梁,成为将流量变现的一种重要工具。现场苍老师就演示了直播中的红包、投票,趣味的增加了用户的互动操作,更是有直播内的电商体验,一键便可以获得商品的购买,流量如何转化一目了然。

  扎克伯格说他已经“被直播迷住了”

  无论是中国还是远在大洋彼岸的美国,似乎都认为直播将带来一个新的时代,互联网资本和创业者不断涌入直播行业,王思聪投资熊猫,腾讯投资斗鱼,昆仑万维投资映客,周鸿祎投资花椒,Twitter收购了Periscope,Facebook也推出了它们的直播软件Facebook Live。

  如今直播火了,这是很多人始料未及的。事实上,中国互联网就是以生产奇迹著称。现实生活中的限制,互联网可以用技术打破并创造可能:没有书号,写手们就去写网络小说,反过来又刺激了低迷的出版业;没有舞台,歌手们就跑到网上原创,结果干倒了唱片,反而让巨星签约播放平台。

  网红直播受到追捧,被认为是网红经济的重要表现形式,尤其是与女性时尚社会化电商平台融合后,“网红+直播+电商”将促进市场加快爆发,2016年的电商双十一,也成为网红直播时代的首个双十一。


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