福利贴:教你怎样变成网红

君望学堂 2016-11-09 09:31 新三板 来源:思达派 查看原文


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“肤白貌美大长腿”,这大概是提到“网红”这个词后,大家最直观的感受了吧。

 

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实际上,每一轮新产品的出现,都会伴生相应的网红。除了现在和直播相关的网红外,还有与BBS、博客、论坛和微博等相关的网红。那为什么之前的网红没有给时代留下那么深刻的印记呢?因为当时有的只是网红,而不是“网红经济”

 

想要修炼成网红,首先得知道网红经济为什么会出现,毕竟知己知彼才能百战不殆。

为什么会有网红经济

 

首先,技术创新催生了网红经济。

 

传统的名人主要诞生于电影、电视、音乐、体育等行业,这些行业的明星生产专业性强、周期长、成本高、收入分配也呈胜者全得的模式。

 

到了互联网时代,博客和论坛,内容以文字和图片为主,焦点人物一般都是滔滔不绝的雄辩家。网友消费的是知识,可以成为读者,但雄辩家很难成为人格化的偶像,网友自然也就不会成为粉丝。到了微博时代,限于140个字,无法体现能言善辩的优势,加之阅读的门槛不高,导致明星或者名人的粉丝数有了扩张的可能。相比140个字的微博,直播观众的门槛更低,也更容易招徕粉丝。

 

从电视电影到论坛博客再到视频直播,看得出来,参与者的门槛是不断降低的。直播的门槛已经低到,只要有一部连WIFI的智能手机,就可以参与,明星的供给方式发生剧变是网红经济的基础

 

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其次,消费需求催生了网红经济。

 

为什么直播平台上的网红们演艺水平与电视电影相较整体偏低,看直播的人还是络绎不绝?

 

一方面是因为人们的需求多元化,相比较于传统精英化、专业化的明星,人们更愿意看到网红们草根化平民化的日常;另一方面,随着人们收入的增长,文化娱乐的消费逐渐变多,网红经济刚好搭上了消费结构升级这趟开往春天的小火车。

那么,怎样成为一名合格的网红

 

1.    更新频率高

 

节目的频次自然不能太低,至少一周一次吧,如果有条件的话,频率可以再高一点,要加大与观众接触的概率。

 

2.    相似价值观

 

网红节目背后一定要有一个主线或者核心价值观,即节目的灵魂,这样才会吸引到价值观相似的观众,并将其转化为粉丝。

 

3.    可持续性

 

这里不仅是节目的可持续性,还有商业价值的可持续性。

 

说到商业价值,不仅有直播网红,还有电商网红和“内容创业”网红。Papi酱融资1200万的事儿大家应该都知道了吧。

成为网红后,如何变现


1.    广告

 

广告大概是网红们变现的首选方式了。一方面,网红是内容的生产者,对其有着极强的驾驭能力;另一方面,由于网红的个人魅力以及极高的粉丝忠诚度,导致粉丝对内容中的广告接受度较高。当然,如何把广告变得有趣又有效,这个问题值得探讨。

 

2.    粉丝打赏

 

这种变现方式就有点简单粗暴了。不过结合国内粉丝追星案例,只要粉丝足够多,浏览量足够大,这种方式带来的收入应该也相当可观。

 

3.    微电商模式

 

与上述两种方式相比,这种变现方式就显得有点难度了,需要对粉丝进行一定的引导。不过一旦成功,带来的收益也是很有分量的。

 

比如下图。


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2015年某宝销售额前十的女装店铺中,有一半是网红开的。

 

为什么这么多人想要当网红?

 

“因为躺着就有钱赚呀。”相信绝大多数人都是这么想的。

 

张大奕每天要看1000多张时尚服装的照片,要拍二三十张微博上用的照片,每天录三场直播讲解服装款式,剩下的时间都在和粉丝互动。

 

没有什么是不努力就能得到的。

 

网红之所以会产生如此大的经济效益,是因为同冷冰冰的品牌相比,网红则更加鲜活,更加贴近人们的生活。

网红经济也有负面效应

 

首先是审美档次的降低。在这里,小君没有贬低任何人的意思。只是没有平民偶像传统的我们,面对无数草根网红的出现,往往会迷了眼睛。作为旁观者而言,可能觉得网红们千人一面,而对于每一个网红的粉丝来讲,这都是被他“选中”的偶像,寄托了他的审美、欣赏和欲望。时代不同,评判偶像的标准也不同。曾经我们将个人品质与成就作为标准,而现在则更多停留在一些肤浅的层面上。

 

其次是对其他劳动力行业的冲击。正如上文提到的,大多数人都觉得网红是一个既轻松又来钱快的行业,这必定会导致市场投机,将新业态带偏。

 

最后则是负面价值观的输出。网红的进入门槛偏低,容易导致行业内良莠不齐。加之互联网时代信息的快速传播,部分价值观扭曲的网红可以通过互联网散播谣言、恶意炒作,甚至做出冲击道德底线的行为。这些行为很容易误导消费者,尤其是祖国的花骨朵。

 

所以呀,无论你是网红还是网红的小粉丝,都要坚守自己的原则和底线,不要轻易被别人带歪哦~


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