App双十一拉新,你只需要一个简单的抽奖H5活动

运营小咖秀 2016-11-09 15:07 新媒体 来源:思达派 查看原文

并不是每个app都能像天猫、京东那样在双十一玩那么大,玩得花样百出。如果作为没有什么名气的小app的运营,抽奖H5活动还是一个比较不错的选择的。为什么呢?

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看到标题,很多app运营可能想直接丢我一记白眼。什么嘛,抽奖H5活动多老套啊,你还想凭它玩转双十一期间的app拉新。吹,继续吹,反正吹牛不要钱。

对于app运营推广有此想法,我表示我很能接受。确实,app抽奖h5活动已经被用烂了,在很多运营眼中,除非真的预算非常少,否则根本不想用这种烂大街的方式来拉新。

但是,并不是每个app都能像天猫、京东那样在双十一玩那么大,玩得花样百出。如果作为没有什么名气的小app的运营,抽奖H5活动还是一个比较不错的选择的。为什么呢?

App抽奖h5虽老套却经典

不管是app运营还是公众号运营,对抽奖h5这种活动模式肯定不陌生。从H5活动兴盛以来,抽奖型H5虽然已经烂大街,但却也经典。
对运营来说,制作简单、成本低;

成本低:随便找一家活动运营工具都可以制作,收费也不会高到哪里去。

制作简单:第三方活动运营工具都已经开发好了抽奖H5活动模板,只需要app运营直接填写相关的内容即可。

如下图所示,是活动盒子用户最近为迎接双十一而做得一个app拉新活动(大转盘抽奖H5)最终页面。从图上可以看出,一个抽奖类H5的准备和作比较简单:准备好几个有吸引力的奖品,设置下活动有效时间、抽奖规则就可以发布了。

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app拉新活动

而对用户来说,抽奖h5活动参与门槛低,或关注微信号,或分享,或下载app就可以获得抽奖的机会。

抽奖H5活动双十一拉新6种玩法

应用内抽奖H5活动常见的形式无外乎大转盘抽奖活动、摇一摇抽奖活动或刮刮乐,活动样式虽然老套,但是玩法却可以多种多样。比如,比如说上面提到的活动盒子商家,他做抽奖H5活动的目的很简单,就是为了借助双十一这个势头,为自己的app拉新。
但他用这个抽奖活动(活动制作好之后生成的是链接和二维码)为app拉新的玩法可以多种多样:

1. 应用内老用户分享拉新

利用app老用户拉新是app运营比较常见的拉新方式。比如商家可以做好的抽奖h5放在app banner图、信息流图或者直接push给app老用户,然后写好规则,只要老用户把app分享出去,就可以进行抽奖。

2. 应用市场放活动图片

大多数用户下载app应用首选app应用市场,商家也可把做好的app抽奖活动页面直接放在应用市场做推广。如下图所示,用户点进去之后,链接到app下载地址,用户下载app或注册成app用户后可参与抽奖活动。

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注意事项:抽奖活动页面的文案要提示用户下载后才可以抽奖,否则容易被用户投诉欺诈。

3. 活动短信推送

把H5活动信息通过短信的形式推送给已有的app用户,这一点和前面的老用户分享类似。短信内容对活动做一个简单的说明,再在短信中放上活动链接。如下图所示:

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4. 微信公众号发布活动

微信公众号作为自媒体时代产品推广的重要渠道,也可以作为app拉新活动发布平台。在微信上发布活动的捷径主要有3种:微信自定义菜单栏、微信自动回复微信文章参与活动。

1) 微信自定义菜单栏设置

登陆微信公众号平台,选择自定义菜单,进入设置页面进行设置;
设置活动名称作为菜单名称;
设置菜单的打开方式为“跳转网页”;
设置跳转页面为生成的抽奖h5活动活动链接;
当完成以上几个步骤之后,用户进入微信公众号时即可在菜单栏看到该活动入口,并点击参与活动。

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2) 微信自动回复设置

登陆微信公众号管理后台,点击左侧菜单栏“自动回复”进行设置;
选择“关键词自动”回复;
添加参与活动的“关键词”,例如“双十一活动”;
设置回复内容为图片或链接,将生成的活动二维码设置为回复的图片或直接放活动链接;
完成以上三个步骤后,当用户进入微信公众号对话页面,在对话框中回复设定的关键词,即可参与活动。

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3) 微信文章参与活动
登陆微信公众号平台,选择素材管理,添加一篇新的文章;
勾选原文链接,将生成的活动链接黏贴在此处,即可让用户在阅读完文章后,参与您的活动;

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5. 线下地推活动
线下地推比较简单,就像我们经常在大街上看到的很多P2P借贷平台地推一样:在人流量大的街道或公园,摆一张桌子,放上一个喷绘广告牌,广告牌上放上app下载二维码,让用户扫二维码下载app。一旦用户下载完app并进入注册成为app用户,推送抽奖活动给他。

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6. SNS社区、BBS论坛、社群分享活动

App运营经常会光顾各大社区论坛(如知乎、豆瓣、QQ空间、天涯、博客、微博等)、社群(QQ群、微信群、微博群等)去推广产品,双十一期间,也可以在这些社区论坛通过评论、发帖、私信等形式把活动链接或二维码分享出去为app拉来新用户。
虽然抽奖H5活动在形式上确实毫无新意,但不管是app运营用来为app拉新还是进行促活或留存,只要app运营能玩透,依然能获得很好的营销效果。


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