Donald Trump和Steve Jobs俩人有多少相似之处?

2016-11-09 23:42 智能硬件 来源:思达派 查看原文

美国第 58 任总统大选落下帷幕,统计结果显示,原本胜券在握的希拉里支持率达到 47%,Donald Trump 成功逆袭,支持率达到 48%,以 1% 的微弱优势如愿当选下一任美国总统。

Trump 每次的演讲现场都盛况非凡,人们戴着 Trump 的面具,举着印有 trump 的旗帜欢呼。这很容易让人联想到苹果公司,当年苹果电脑滞销岌岌可危时,粉丝们呐喊,我们流淌的血液都是六个颜色。

Trump在演讲大会上,来源:Gage Skidmore /Flickr

这么看来,Trump 和 Jobs 至少在个性上有几分相似之处,俩人都极具领导力,深得粉丝爱戴。同时两人也深谙市场推广之道。苹果最成功的产品无疑是苹果手机,然而在上市之初,面临的市场竞争已经十分激烈。诺基亚是智能手机市场的霸主,地位不可动摇,还有三星这样的公司,出货量遥遥领先。这几家公司多采用大量铺货的市场策略,从低端到高端,应有尽有,以至于市场显得很饱和。

此时的苹果另辟蹊径,只做全世界最好的手机,只有一款,与众不同,让人眼前一亮。苹果的策略很快就起到效果,在高端市场占据绝对性优势,即便原来定位中端的消费者,也禁不住「全世界最好的手机」这一诱惑。苹果简化的消费者选择的难度,不需要对比功能,只要买最新款的 iPhone 就是最明智的选择。

Trump 的竞选策略也是走简单路线,降低选民的思考成本。其他竞选人承诺的政策或许管用,或许长期来看会给选民带来明显益处,但是太复杂难以理解,选民可能根本就不知道这些政策的用意到底是什么。川普则是口号式的大白话,要增加来自中国和墨西哥产品的进口税,让制造业回归美国,这样的措施直接让无数工人阶级和私营老板收益,同时承诺减轻消费税,也不至于商品价格大幅上涨。在对恐怖威胁问题上,Trump 也干脆利落,要在边境盖墙,要严格限制某些人群入境,除非排除恐怖威胁。

再来看看竞争对手的政策,似乎都没有什么让人印象深刻的理念,只让人觉得碌碌无为,延续上一任总统的风格,不会给美国带来什么改变。这个世界无时无刻都有许许多多对现状不满的人,把选票投给 trump 至少有一丝复兴的希望。

Trump 和 Jobs 宣传上都喜欢唱高调。加税和修建隔离墙,严管敏感人群,都可以迅速吸引眼球,虽然能否落实存在悬念,毕竟当初 WTO 有贸易约定不可随便加税,修建隔离墙这种浩大工程要动用税收,需要经历审计批准,都不是他一个人说了算。Jobs 当年也爱说空话,比如有一次 iPhone 发布会上,真机根本就没准备好,Jobs 手里拿的其实是模型机,但能吸引到无数惊叹就够了,出货以后的事,就等真机开售之后再说吧。

他们俩在自我推广上的策略都十分相似,Jobs 推销的是产品,Trump 推广的是自己的政治理念。除此以外,他们还有个相似点,就是都善于谈生意。

1990 年,Trump 以不到 1 千万美元的价格,买下位于曼哈顿南部的一栋大楼,26 年后,这栋大楼价值翻了 40 倍,价值在 4 亿美元以上,这是 Trump 最成功的投资案例之一,至于收购细节,Trump 当年绕过了地产中介,直接与房东谈判,并且打听了解到这位房东打算退出不动产生意,要另谋出路,摸到对方底牌的 Trump 轻而易举帮助房东实现愿望,以低廉的价格把对方资产全部收入囊中。

2007 年,苹果公司初次推出 iPhone 手机,由于苹果缺乏成熟零售渠道,Jobs 对于市场需求也不是很有把握。为此 Jobs 决定和 AT&T 公司谈判,最后达成排他性协议,iPhone 限制用户只能使用 AT&T 网络,作为回报,运营商卖出的每部手机向苹果支付 10 美元,同时利用自己渠道优势推广 iPhone。与运营商的合作,为 iPhone 迅速抢占市场奠定基础。

Trump 和 Jobs 都是极具才华的人物,他们俩如果有机会见面,真有可能惺惺相惜。在 2013 年,Trump 曾经在 Twitter 上发文表示自己是 Jobs 的大粉丝,对于苹果公司股价不断走低的原因,只能怪罪于 Jobs 短命。

(题图来源:Youtube)

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