再度折戟资本之路 芒果TV陷入“老问题”的轮回

读娱 2016-11-10 13:42 文化艺术 来源:思达派 查看原文

毛利小二郎 读娱

乐视的资金链问题因为贾跃亭的内部信而沸腾,引发了全民热议。与此同时,芒果TV的一则大消息也让很多业内人唏嘘,而包括优酷退市、爱奇艺私有化失利等,让读娱君不的不感慨:视频网站这一大题材真的是资本市场屡屡受挫啊……


读娱君了解到,日前快乐购公司发布公告称,终止包括芒果TV、天娱传媒、芒果娱乐等在内7家公司打包上市的资产重组计划,芒果TV通过资产重组上市的路由此触礁——芒果TV有着浓重的传统电视台背景,同时又被看成是传统媒体对新媒体的反攻,甚至被看成传统广电转型的标杆性案例,处在这样一个地位的芒果TV的资本之路却相当波折。

 

  • 为什么总是被股市说不?芒果TV资本之路遭魔咒

 

芒果TV早在2014年10月寻求外部融资,资料显示当时公司估值为60多亿,而在2015年6月完成A轮融资时,官方宣布估值70亿元,并宣布登陆新三板计划。但因为诸多外界和内部因素登陆新三板的计划传了一年流产了。

 

目前芒果TV在b轮以后市场估值已高达135亿元,但其在视频网站中的地位从体量上来说依然是第二阵营,和第一阵营中的爱奇艺、优土、腾讯视频等差距甚远。而快乐购作为湖南广电旗下的上市公司,电商属性强烈,如果合作,很可能会带来新的盈利模式的突破,因此与其让芒果TV和快乐购都在第二梯队挣扎,不如合二为一上市“称帝”。

 

然而快乐购上周宣布终止资产重组,这就意味着天娱+芒果TV整体注入上市公司计划泡汤。快乐购官方给出的原因是:本次重大资产重组方案中涉及的标的公司资产状况较为复杂,重组方案尚待商讨和完善,目前实施条件尚不成熟。

 

涉及公司资产状况复杂?读娱君默默插播一下本次的涉及单位:快乐阳光(芒果TV)、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、金鹰卡通、芒果互娱和天娱广告。

 

芒果TV为何迟迟在上不上市这个问题上纠结?这与芒果TV所处国有体制的先天桎梏有关,芒果母公司是湖南广电集团,上游是传统媒体的决策团,下游是纯视频网站发展思路,执行层与决策层永远是媒体转型避不开的问题,或许芒果TV目前内部先驱力量还没有占据绝对优势地位吧。

 

  • 制播合一还是制播分离,不仅是芒果TV的问题

 

制播分离刚出来的时候,湖南卫视的创新被大家一通称赞模仿,2014年5月湖南卫视开始正式推出“芒果”TV独播战略的时候,被业内称为新媒体时代传统媒体的良药,那跟着读娱就来说一说芒果TV的新型“制播合一”——独播模式。

 

与制播合一相对的是制播分离,由英美传过来的,由于翻译因素,很多人以为电视节目制作公司与播出公司不是一家就是“制播分离”。比如电视台在这个公司买一个热播节目,在另一个公司买一个新的ip,就是时髦的“制播分离”。事实上,英美等国的节目制作公司(或独立制片人)与节目的播出机构是有着隶属关系的。如英国ITC在全国的15家独立制片公司都是由ITC投资建立的。美国的节目制作公司中也都有各个节目公司一定数量的股份。因此,独立制片制度首先在资本上就不是独立的,而“节目制作多样化”的提法更能够正确反映“制播分离”的原意。

 

所以制播分离的精髓是“节目制作多样化”,而非“分离”。国内真正将制播分离发挥到极致的是浙江卫视和灿星制作的《中国好声音》:在确定了《中国好声音》的节目方案以后,浙江卫视和灿星制作签定了一份后来被称为“对赌协议”的合同,规定,如果节目收视率低于2%,前期的巨额制作费将由灿星制作承担,如果收视率高于2%,灿星将以7:3的比例,与浙江卫视分成广告,并且上不封顶。

 

同样,以芒果TV为代表的新型“制播合一”——芒果称为独播,精髓也应该是保持节目的多样性,以适应市场需求。

 

从芒果目前自己制作的独播栏目来看,除了能拿得出手的湖南卫视王牌节目《快乐大本营》、《我是歌手》之类的综艺节目,就是从卫视传递过来的《爸爸去哪儿》等台转网的综艺。

 

除了网综,芒果TV于2015年重磅宣布,2016年开始发力的自制剧《灭罪师》、《半妖倾城》、《火王》、《十年一品温如年》也并没有掀起多大浪花,众多自制肥皂剧更是与优土、爱奇艺等大平台的自制剧热度相差悬殊。

 

当然芒果TV为了自身资源的多样性,除了自己制作节目以外,也会在电视台购买独播节目,但和其他视频网站比起来,芒果TV的版权内容的采购相当至少,能够有效果的更是寥寥无几。

 

读娱君认为,制播分离、制播合一只是形式上的,真正决定一个视频媒体企业兴衰成败的是市场规律,这就需要高层有敏锐的洞察力和决断力,并不是炒概念或者玩手段就能成功。

 

  • 爆款综艺并不是救世主


再来说一说,芒果最强势的综艺节目。其实大家不难发现,芒果的用户点击量与爆款综艺节目分不开,导致访问量曲线成了断崖图:当《花儿与少年》《爸爸去哪儿》等热门网综出现时,整个芒果TV的热度和用户使用都会出现爆发式增长,但如果一段时间没有高质量的节目出现,整个平台的价值就会迅速回落。

 

  • 盈利模式不明朗


一切问题归结到钱这个问题的时候,就显得赤裸裸。独播模式虽然给了芒果TV足够的内容竞争力,但其盈利模式的问题仍旧没有解决。目前的芒果TV,主营业务包括视频网站、互联网电视、湖南IPTV及移动增值服务等。然而国内视频内容一直是免费的,靠内容收费显然时不现实的。

 

而能否“盈利”可能是制约芒果TV资本之路能够走通的最重要的因素。尤其是当下,乐视的风雨飘摇,以及其他视频网站的各有靠山的非独立之路,都使得资本市场和监管层对于“视频网站”这一烧钱题材保持相当的冷静态度吧。


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