双11艺福堂日销千万,持续领跑天猫茶叶类目

2016-11-11 17:35 移动互联网 来源:思达派 查看原文

截止11日14点44分,艺福堂双11当天销售额已突破千万!

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来自阿里巴巴官方数据显示,11日零时开始,艺福堂茗茶旗舰店流量暴涨,仅仅12分钟的时间,销售额已达100万;

11日 0时50分21秒,销售额已突破300万!

11日 8时21分10秒,销售额已突破600万!

11日12时21分10秒,销售额突破800万!

11日14时44分,艺福堂双11单日销售额突破1000万元,成为2016双11销售额率先突破千万元大关的电商茶企。

作为茶行业的领军品牌,艺福堂2016双11倍受行业瞩目。艺福堂连续3年双11当天销售额突破千万元,2016双11对艺福堂来说,已经不单纯是销量的问题,更多的是如何创新,实现消费升级的问题。

据艺福堂创始人李晓军介绍,今年艺福堂双11玩法翻新,在内容制造、需求挖掘、资源投入、直播互动方面远远走在了茶行业前列。

内容造势:让不喝茶的人喝上茶

艺福堂一直以“让更多的人喝上更多的健康好茶”为使命,艺福堂非常清楚,要实现这个使命,首要的任务就是要让更多的人了解茶、认识茶,知道自己怎么选择茶。因此,围绕让更多的人了解茶、认识茶这个目标,艺福堂投入了大量的人力、物力,利用新媒体渠道、直播等新的展现形式,制造内容,并在全平台广泛传播。基于顾客价值的应季养生健康喝茶的相关内容受到粉丝喜爱,社交平台转发、分享、互动非常活跃,在双11前期,起到了良好的推广传播作用。

需求挖掘:让喝过茶的人喝上更多的健康好茶

产品是用来满足消费者需求的。满足同一需求的可以是不同的产品,或者是更多的产品组合。艺福堂深入挖掘消费者需求,推荐喝茶攻略、推荐产品搭配,同时,艺福堂在已有几百种茶品的基础上,仍然坚持创新,让消费者在家居、办公、户外、运动等场合都能方便快捷地喝上健康好茶。今年双11茗茶新秀大麦若叶青汁粉、罗汉果含片、菊博士皇菊等8款产品也都取得了良好的市场反应。

资源投入:让喝过很多茶的人更多频次地喝茶

艺福堂成立8年来,拥有注册会员700万!为持续服务好这700万会员,艺福堂通过顾客回访、定制服务等举措,深入洞察不同目标客户群不同的饮茶需求,制定相应的服务计划。今年双11,艺福堂重金投入,通过邮件、短信等形式将服务内容送达700万会员。无疑凭借着艺福堂优良的产品品质、实惠划算的价格、专业贴心的服务,这一举措定会让喝过艺福堂很多茶的顾客更多频次地喝茶。

直播互动:边看直播边剁手,让买茶更有娱乐性

网上买茶看不到实物,没办法三泡三尝。为解决消费者购茶有风险的担心,艺福堂创新地采用时下最流行的直播方式,通过主播产品讲解、冲泡演示、现场答疑等为消费者解除购买的疑虑。从10月20日天猫预售开始,到11月12日双11结束,艺福堂安排了多达30场的直播,大胆启用明星、淘宝达人、校花作为直播嘉宾,宣传、讲解、演示艺福堂爆款茶产品。《快乐男生》创作歌手苏醒,《中国好声音》歌手平安,浙江农林大学校花均在双11直播行列。直播集互动及传播与一体,有很强的娱乐性,在一定程度上推动了销量的大幅增长。

总体来说,今年艺福堂双11备战充分,在内容制造、消费者需求挖掘、资源投入、直播互动等方面均走在了茶行业的前列,并取得优异的销售业绩。在消费者娱乐化、全球一体化、消费场景个性化等大的消费趋势下,艺福堂总是能够抓住时代脉搏,不断创新,持续领跑天猫茶叶类目。

艺福堂成立于2008年,总部位于浙江杭州,是互联网茶叶领跑品牌,拥有700万注册会员,是杭州市著名商标,杭州市名牌产品。在产品、营销、服务、销量等多项维度树立了行业标杆,是业内响当当的大牌茶企。


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