资生堂改革见成效 前9个月净利润大涨135%

2016-11-11 18:18 电商 来源:思达派 查看原文

得益于一系列的改革政策,资生堂的业绩获得了明显的改善。近日,资生堂披露的三季度财报显示,第三季度累计合并结算期间的销售额达到了6227亿日元,按当地货币计与上一年度同期相比增长了5.4%。

营业利润方面,由于销售额增长带来的差额利润增长以及世界各地高端品牌销售额增长所带来的产品组合改善,加上成本构造改革有所收效,所以营业利润与上一年度同期相比增长了17.1%,达到387亿日元。

另外,由于计入了“Jean Paul GAULTIER”香氛化妆品相关知识产权转让收益以及镰仓工厂旧址出售收益等特别利润,所以归属于总公司股东的季度净利润与上一年度同期相比增长了135%,达到372亿日元。

中国业务方面,“SHISEIDO”、“Cléde Peau Beauté”、“IPSA”等知名品牌切实推动了销售额的增长,且随着个人护理品牌为中心的电子商务市场日益扩大,带来的销售额增加,最终实现总销售额按当地货币计与去年同期相比16.7%的增长,换算成日元后同比增长0.6%,达到了885亿日元。营业利润方面,虽然市场营销投资和人力成本均有所增加,但由于销售额增加带来的差额利润增长,和产品组合改善带来的利润率上调等,营业利润同比去年同期增长了62亿日元,达到43亿日元。

自今年起,在中国市场,资生堂进行一场全面的品牌革新,在产品、广告视觉效果、模特、商店专柜、品牌标志以及其他方面的宣传设定了一系列的改革措施。同时,在服务理念上,资生堂力图将品牌文化通过实体店的服务传递给消费者。

今年8月,资生堂在北京举办了一场SHISEIDO“资生百年,美力传承”品牌艺术展,以资生堂明星产品红色蜜露的演变为时间轴,向消费者演绎了这一经典产品的百年发展史。在接受北京商报记者专访时,资生堂设计部部长山田明宏表示,从去年11月开始,国际资生堂就开始了真正的品牌革新之路。为了向更多的客户传达资生堂的品牌价值,资生堂从商标、专柜设计、广告形象以及柜台服务等多个领域开展了改革。这次的活动作为资生堂品牌革新的一环,是为了将创业140多年的资生堂脉脉相传的审美哲学再一次传达给中国的客户,希望能将资生堂独特的风格以及超越时代的审美理念传达给用户。

此外,在实体零售层面,资生堂也力图升级品牌的服务理念。目前,资生堂在杭州、上海、北京有三家新概念店铺开业。因为氛围开放,易于融入,使得更多的客户非常积极地试用产品。而且在柜台上设置的USB插口更是为手机没电时提供充电,喜欢自拍的年轻人提供了方便。

同时,在产品线上,山田明宏透露了资生堂在下一阶段会推出面向年轻客户群的品牌。“如今只在中国上市的品牌的所有设计都在中国本地进行,我相信今后也会有更多适合中国客户的产品陆续上市。”

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