ASO如何通过热点事件进行关键词挖掘?

运营小咖秀 2016-11-14 12:03 新媒体 来源:思达派 查看原文

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ASO的最终结果是用户通过搜索这些关键词,而找到自己的产品。

ASO的工作是以提高APP关键词的目的而展开,最终结果是用户通过搜索这些关键词,而找到自己的产品。关于APP关键词的策略网上已经有很多相关知识了,这里将为大家重点介绍挖掘潜在高指数关键词的一些自己常用的小方法。

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这里将重点和大家聊一聊行为词的挖掘方法,‘行为词’一般是用户为寻找某类型的APP而输入的关键词,这类用户只有一个大致的下载方向,没有明确的下载目标。比如用户想下载一款阅读类APP,他可能会在APPStore中输入‘阅读软件’‘小说软件’等行为词,并通过搜索结果所展现的APP而选择下载哪一款APP。

APP关键词大致可以分为三种:

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这类用户对于开发者来说有两个好处:易转化,易培养。

行为词易转化、易培养是因为这类搜索用户属性决定的。相信开发者们一定会发现,把相关竞品的品牌关键词做到第一后,带量明显的同时,留存率却是个老大不小的问题,这是因为本来用户是要下载某款APP的,但你把这款APP的品牌词做到了第一,当用户下载你的产品后,会有一个比较的心理,这种比较可能是苛刻的,产品质量与竞品存在差距的话,一般来说用户可能会选择卸载APP,而重新去下载自己心中的产品。但行为词却没有这方面的顾虑,所以开发者在选择关键词时,我的意见是重点覆盖行为词。

行为词转换高,用户也易培养,但竞争却十分的激烈。这时候我们可选择挖词,这里着重讲一点根据热点事件进行挖词的方法与案例,根据热点事件挖词,能否成功,有三个前提条件:

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例:在前段时间的奥运会期间,新一代的宅男女神傅园慧火了,傅园慧火的原因是其在采访中的一句声色搞笑的‘洪荒之力’,所以如果当初预判准备,及时在APP关键词中置入‘洪荒之力’的话,是不是会有意想不到的效果呢?这是必然的!我们来看一下相关‘洪荒之力’热度正起时的百度指数。

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从中我们可以看到,最高峰期‘洪荒之力’的指数达到了惊人的60多万,ASO优化师们如果当时及时的放入这类行为词的话,带量效果一定会非常明显,需要注意的是,如果精准定位用户的话,这个行业词,更适合图片APP,但游戏APP与视频APP等其它APP也可以借词蹭量。

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用工具查询的‘洪荒之力’热度在APPStore中是6182,搜索结果数是48。这证明了这个行为词到今天仍能带来日均1000以上的下载量,从搜索结果数中我们可以发现只有48的结果数,这又证明了这个词的竞争压力不大,到今天仍是可以做的一款行为词。

相关‘洪荒之力’高排名的APP:

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不过大家要注意的是,根据热点事件挖掘的相关关键词,后继会随着热度的消退,搜索量也会随之大减,比如‘洪荒之力’的百度指数到今天已经掉到了2000多,也就是说它是有一定的时效性的。

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通过上面的例子我们可以发现,通过热点事件进行挖词是真的能给我们带来实实在在的好处的,所以有时候我们何必增花大力气去刷别人的竞品词呢?又何必在竞争激烈的行为词上纠结呢?热点事件每天都有,只要与产品属性没有太大出入的,原则是我们都可以进行关键词挖掘的,相关热点新闻可以在百度风云榜、新浪热搜上进行寻找,还等什么?各位ASO大师们,快去试试吧!


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