中国“爸爸”就要买断好莱坞?

2016-11-14 15:18 文化艺术 来源:思达派 查看原文

  曾经,好莱坞一直是用来衬托中国电影有多烂的不二标准。凡好莱坞大片,卖几亿、几十亿不成问题。但过了视觉猎奇的阶段后,中国观众对国产片的兴趣似乎高过了好莱坞电影。而好莱坞,却仍在玩那烂熟的几招——让超级英雄单挑、对阵或组团出征;马不停蹄地搞续集、重启、翻拍;动画、科幻、动作“老三样”主攻市场。

  

  这些本都是新鲜东西,但用久了,就了无惊喜。不但北美观众不再热情买账,就连素来以人傻钱多著称的中国市场,好莱坞大片也连年出现颓势。以票房占比来看,进口片从2012年开始走低,去年首次跌破四成。今年亦是同样状况,目前为止仅占38.46%。经历年底的贺岁档之后,可能占比会更低。

  为讨好越来越重要的中国市场,好莱坞发明了不高明的一招,就是往大片里塞中国明星,比如李冰冰(《生化危机5》《变形金刚4》)、许晴(《环形使者》)、余男(《敢死队2》)、周迅(《云图》)、范冰冰(《钢铁侠3》《X战警》)、吴彦祖(《魔兽》)、Angela Baby(《独立日2》)、吴亦凡+甄子丹(《极限特工3》)、景甜(《金刚2:骷髅岛》)。没条件塞演员的,有些就在剧情里插入一点和中国有关的话题,显得很刻意。

  

  历年国产片、进口片票房比

  说到底,保守、平庸、讨好的好莱坞越来越让人没有期待。

  内忧:各家竞赛般拍巨片,结果各种巨亏

  据美国权威票房网站boxofficemojo的数据,截止目前,北美今年上映了605部电影,累计票房近91亿美元,最终可能跟去年差不多。这已经是连续多年来的状态——又稳又疲。但是,票房的稳定是跟平均票价的连年增长有关的。实际上,这几年的年度观影人次还如不2007年、2009年的时候,整体来看在下滑,影市缺少活力。

  

北美历年票房

  今年北美本土票房超过1亿美元的20部电影中,其中9部就是续作。类型上,动画5部,超级英雄电影5部,动作片3部,喜剧片3部,科幻片、奇幻片、传记片、恐怖片各1部,完全算不上丰富。

  

2016年北美票房榜Top20

  几大制片厂中就迪士尼一家过得最好,总票房遥遥领先。因为它有漫威,有迪士尼动画、皮克斯动画,牢牢握住了动画、超级英雄、奇幻、科幻这几大类型,每年生产片量少,赚得多(这几类电影除了票房,各类衍生品的收入也是大头)。

  

好莱坞各大制片厂票房份额(迪士尼的发行公司名为“博伟”)

  对于迪士尼这几年的成绩,其他几大公司也很眼红。

  比如和DC合作的华纳就弄出了噱头十足但口碑很差的《蝙蝠侠大战超人》、《X特遣队》。当然,没有亏本,但成绩也不算十分理想。

  拥有个别漫威角色版权的福斯一直在努着劲儿开发《X战警》系列。今年还弄了一部口碑、票房双丰收的R级超级英雄电影《死侍》。

  没有超级英雄可开发的环球炮制了《魔兽》、《猎神:冬日之战》两个准系列大片。《魔兽》预算1.6亿美元,北美票房只有4722万,要不是在中国的大卖(最终全球票房4.34亿美元,中国市场贡献50%),要亏死。《猎神》预算

  1.15亿美元,最后全球票房1.65亿美元,大亏。

  

  要不是中国市场,《魔兽》要亏死

  有些落后的索尼重启了《捉鬼敢死队》,并联合起死回生的米高梅重启了《豪勇七蛟龙》。这几年表现不如意的派拉蒙联合米高梅重启了《宾虚》。这三部电影预算分别是1.44亿美元、0.9亿美元、1亿美元,全球票房分别收2.29亿美元,1.55亿美元、0.94亿美元。按好莱坞的常规,一部片票房达到预算的三倍才能回本,这么算,这三部电影或是大亏,或是巨亏。

  即使是看起来最风光的迪士尼,其投资分别为1.7亿美元、1.4亿美元、0.65亿美元的《爱丽丝梦游仙境2》、《吹梦巨人》、《彼得的龙》也是亏损状态,因为全球票房分别只有2.99亿美元、1.77亿美元、1.38亿美元。

  

  2016年部分好莱坞大片亏损状况

  可以说,好莱坞在试图通过稳妥的大片赚大钱、制造或多次利用IP而规避风险的同时,也给自身带来了风险。

  要知道,曾经的六大制片厂之一米高梅就是因为《风语者》等多部大片接连亏损引发的破产,至今都没缓过神来。而前几年风头很劲的新起之秀相对论传媒就是因为过度依赖华尔街资本和大数据理论,去年申请了破产。这几年经常落在后面的派拉蒙也频频传出被收购的消息,万达、阿里、百度都被传过是它的潜在买家。

  

  经营不如意的派拉蒙可能被收购

  普遍认为,是斯皮尔伯格引领了好莱坞大片时代的到来。但是,早从前两三年开始,斯皮尔伯格就为好莱坞的高预算潮担心,他预测,如果一个制片厂连续拍五六部蚀本的大片,就可能走向破产。他的梦工厂真人电影厂由于预算吃紧这几年片量在减少,梦工厂动画同样是又裁员又消减成本,因为没有大金主撑腰的话,实在是亏不起。

  创新可能获得更大的机会,但风险也大。求稳妥同样有风险,但风险要小。要平衡地好,实在不容易。今年唯一一个在这方面获得成功的就是《死侍》,也是唯一一部IMDb观众评分超过8.1分的电影。超级英雄题材,没走迪士尼老少通吃的寻常路,R级,结果赢了。

  

  詹姆斯-古恩吐槽好莱坞

  然后呢?可能正如《银河护卫队》导演詹姆斯-古恩吐槽的,“大家很快就会发现,好莱坞肯定会误解《死侍》的成功之道,各大电影公司将会给那些模仿《死侍》的电影大开绿灯,他们没意识到这部影片的成功是因为‘原创’和‘优秀’,而是觉得是因为‘淫秽’。这部电影的成功在于它有自己的东西,是原创的,制作精良,演创团队是带着深深的爱拍出的,而且他们不害怕冒险。”

  外患:中国观众口味在变,你还继续老三样?

  好莱坞为什么动辄花1-2亿美元拍片?首先当然是因为题材的需要,对外输出的超级英雄电影、动画片、科幻片、奇幻片、动作片是他们的强项,但这些电影要用大量的人工、特效,都是十分花钱的类型,加上全球营销的费用,预算很难降低。而为了在全球叫响,好莱坞又必须这么做,因为,海外市场给好莱坞贡献60%-70%的票房,有些甚至达到80%以上。

  海外市场中,中国又是贡献占比平均约30%的最大市场。所以,中国观众的喜好,正越来越多地触动着好莱坞决策者们的神经。

  比如今年上映的《魔兽》,北美票房4723万,海外票房3.86亿,占比89%。海外票房中中国票房14.72亿人民币,折合2.17亿美元,占比56%。可以说,是中国市场救了这部预算高达1.6亿美元的电影。

  再比如《功夫熊猫3》,海外票房占比72.4%,而中国票房占海外票房的比例为39%。

  

2016年全球票房榜

  中国市场到底有多大?虽然从总票房上来看,中国和北美还有一段差距。但就单片票房来说,已经不相上下。今年的冠军《美人鱼》票房33.9亿,折合5亿美元。北美的票房冠军《海底总动员2》是4.85亿美元。差就差在北美是卖全球,而中国只是卖中国。除了本土票房,《海底总动员2》还有5.32亿美元的海外入账,而《美人鱼》的北美票房只有323万美元。

  仅靠中国一地市场,《美人鱼》和《捉妖记》排进了全球票房榜第九和第十六。

  这样大的一个市场,好莱坞却逐年失利。

  据时光网统计数据,今年的进口分账片加上进口买断片(也称“批片”)已有63部上映,总票房147.68亿,在384亿总票房中占比38.46%。这已是进口片连续两年占比低于四成。经过年底国产强片扎堆的贺岁档,这一比例还可能更低。

  63部进口片中,有39部是美国电影。美国电影总票房133亿,在进口片中占比超过90%。也就是说,好莱坞电影基本代表了进口片,进口片票房占比的下滑也代表了好莱坞电影票房占比的下滑。

  

2016年好莱坞电影中国票房

  和好莱坞电影相比,国产片不但慢慢有了对方所擅长的几大类型,而且多了一些它不能提供的喜剧片、青春片、警匪/犯罪片、爱情片,尤其是后两者,今年有十分不错的市场表现。比如《湄公河行动》、《寒战2》、《使徒行者》、《从你的全世界路过》、《北京遇上西雅图2》,都是6亿以上,最高10亿多的成绩。

  观众是需要尝鲜的,而且好口碑电影是越来越能赢得人心的。泛滥的青春片不再那么火爆和稀缺的警匪/犯罪片开始有市场就是一种口味转换的明证。在这方面,中国电影要比好莱坞有优势的多。

  当然,为讨好中国观众,好莱坞也十分卖力。又是植入中国演员和情节,又是搞合拍。

  一位洛杉矶记者Rory Carroll曾写道:“如果你的电影里有一个中国反派,改掉他的国籍。如果你的情节少了一个在中国的场景,插一个,最好是闪闪发光的摩天大楼。如果你的制作里少一个中国合作伙伴,找一个。如果北京的审查不喜欢某些场景,剪掉。对中国低三下四已成为演员、编剧、制片人、导演、电影公司高管的条件反射,因为中国已经成为全球第二大市场,并将取代美国成为第一大市场。”

  

美国媒体对好莱坞讨好中国的报道

  这种观点有点讽刺意味,但也同时说明了问题。好莱坞想赚钱的意图很明显,但不得要领,并不顺利。因为,他们或许没抓住问题的本质,就像《死侍》的成功不是因为“污秽”而是因为“原创”和“优秀”一样,能赢得中国市场的,也不应该是“讨好”吧?

  题外话:

  业内一直在讨论一个话题,就是2017年和美国的《备忘录》到期后,中美双方将就电影市场的开放问题再次博弈,中国对进口片配额极有可能进一步放开,甚至全面放开也并非没可能。那到时候国产片是不是会被挤压地很惨?

  

电影《超能敢死队》

  从现在来看情况或许并不会多严重。实际上,有34部进口分账片的配额,加上30多部的批片配额,好莱坞几大公司的重要影片也都基本出口到了中国。比如今年,除了PG-13级的《X特遣队》、R级的《死侍》,恐怖片《招魂2》,以及本土喜剧《超能敢死队》、《乌龙特工》、《坏妈妈》外,北美票房前20的电影都已引进或确定引进国内上映了。

  假如再开放更多配额,好莱坞输出什么?或许一些独立电影可以进入中国市场,但跟北美及其他全球任何市场一样,卖超过80%票房的永远是那不到20%的电影,这些电影,大都是有明星,有话题的商业大制作。或许可以打个比方,影院里增加了一些小吃,你看到了可以多个选择,但支撑影院卖品收入的,还是爆米花加可乐。

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