情趣用品商双11:广东人买最多 90后消费主力

2016-11-15 11:06 电商 来源:思达派 查看原文

国内情趣电商他趣APP发布的报告称,“双11”当日,他趣销售总额达到562万元,是去年“双11”营业额的3倍。另外,广东省、浙江省、江苏省在各省份销售额排行榜中位列前三位,其中,情趣用品购买力最强的城市为北京。

随着消费观念的改变,情趣行业正在迎来新的机遇。

国内情趣电商他趣APP发布的报告称,“双11”当日,他趣销售总额达到562万元,是去年“双11”营业额的3倍。另外,广东省、浙江省、江苏省在各省份销售额排行榜中位列前三位,其中,情趣用品购买力最强的城市为北京。

同日,老牌情趣用品企业春水堂也正式登陆新三板,公开挂牌转让。至此,三家行业龙头已接连登陆新三板。

《每日经济新闻》记者仍然发现,目前这三家公司的盈利情况仍然处于亏损,但对此,几大巨头都表示出了扭亏的信心。

今年“双11”营业额激增

报告显示,“双11”当日他趣销售总额达到562万元,是去年“双11”营业额的3倍。其中,在该平台消费情趣用品的花销排名前三的省份依次为广东省、浙江省和江苏省,而从城市情趣购买力来看,北京地区的消费者在用于情趣消费的投入最高。

此外,报告还显示,从购物行为偏好来看,手机客户端为消费者进行情趣购物的主要渠道,情趣消费中对隐私安全的高需求是关键因素。在该平台购物欲最高的年龄层为19至26岁,成为今年扫货团的主力军。其中,情趣消费力最高的年龄为21岁。

他趣相关负责人对《每日经济新闻》记者表示,“双11”期间的情趣消费潮,离不开情趣电商企业不断规范产品质量与隐私服务,总体来看,随着90后这一主流用户群体逐渐步入社会,情趣用品消费将成为一种新的趋势。

实际上,他趣作为手机APP,其数据与情趣市场的大数据相比,还是有一定出入。目前,中国情趣用品市场每年的规模已经达到了1000亿元,购买用品的男女比例分别为男性55.1%,女性44.9%。而年龄层次主要集中在25岁~34岁,其占比高达53.5%,这与他趣平台“19至26岁,成为今年扫货团的主力军”的情况并不同。当然,在广东作为情趣用品最大消费省这一点上,他趣的数据与大数据吻合。

行业相信将迎爆发

11月14日,老牌情趣用品企业春水堂正式登陆新三板,公开挂牌转让,这是今年以来的第三家挂牌上市的情趣用品企业。根据春水堂发布的招股说明书显示,2015年,春水堂营业收入比上一年度增长了一倍多,达到了4057.70万元,今年1~2月收入607.69万元。

根据海豹信息(他趣运营商)最新一期的财务数据显示,公司2016年上半年销售收入为3874.26万元,较2015年同期增长90.88%。对于销售收入的大幅增长,他趣认为,主要是平台的激活人数进一步增长,用户日活跃数同比提升,平台每日下单数增加;另外公司在开展经营两性健康用品在线零售业务的基础上,同国内知名两性健康用品运营商进行合作,自主拓展了两性健康用品批发业务,上述业务拓展了公司的销售渠道。

不过,不可回避的另一个问题是,尽管挂牌的情趣用品龙头企业销售收入情况不错,但是净利润却一直处于亏损状态。

其中春水堂2014年、2015年净利润分别为-1124.62万元、-1848.53万元;爱侣健康在2013年至2015年期间,则分别为-7321.43万元,-2972.28万元和7190.58万元;他趣2013~2015年的净利润分别为-90.36万元、-205.04万元以及-1058.30万元。

此外,他趣的半年报也显示,上半年仍然亏损了417万元。不过对于亏损,几家企业都显得并不担心。比如,春水堂创始人、CEO蔺德刚认为情趣电商的亏损不是常态,从毛利率来看,情趣电商要比其他电商都高,没道理长期亏损。

他趣创始人黄天财也对《每日经济新闻》记者表示,一家公司在前期的投入期,必然会通过牺牲一定的净利润来换取市场。目前公司连续三年都以翻番的速度在增长,结合毛利和公司发展规模可以看出处于高速成长期。其进一步表示,目前他趣已接近盈利平衡点,预计2016下半年将达到收支平衡。未来三到五年时间内,情趣用品电商将迎来爆发式增长。

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