HCR发布了一份直播调研报告,有四大行业趋势值得我们看看

微播易 2016-11-16 15:04 文化艺术 来源:思达派 查看原文

近日,HCR慧辰资讯TMT互联网研究部面向业界发布了2016直播营销价值报告,就当下直播行业现状、直播营销产业链、直播营销特点及趋势等进行了深入的探讨与解读。

通读此份报告,可以发现微播易的身影也在其中,并充分发挥了自身作为直播营销专家的优势在其中贡献出了不小的力量。撰写期间,微播易高管与HCR报告研究人员就2016业内最新的直播案例、数据、方法论、趋势研究等进行了反复的交流探讨与验证,整合成业界一手资料。

小编特将报告中的重点篇章进行了挑选解读,并在此分享给大家。感兴趣的朋友还可以文末点击阅读原文或前往HCR官网下载。

行业已经充分认可直播行业的渠道价值,体现在两点,即入口价值和导流价值。这和目前企业运用直播的两个经典诉求息息相关,分别是传播诉求和电商转化诉求。

内容传播模式和用户浏览路径这两个图则讲出了直播营销为什么火的几大原因。互动、真实、体验以及给用户带来的深度参与、二次传播带来的广泛覆盖,是其根本原因。

这张图将直播营销的典型流程都放了出来,我们可以看出里面有很多环节,而每个环节又意味着有许多细分的方向以及更多服务流程。这表明每个环节充斥着不确定性因素,已经无法是平台一家主导的,需要全业界更多的力量参与进来。

同时,这些流程和环节面临着标准化,还会带来企业比较担心的问题——成本过高,因此每一个环节都需要有一个专业又擅长的第三方提供服务。

报告中,HCR将直播营销模式分为To B商务直播To C产品导向两大类。

To B商务直播的模式分析中,提到了大量企业进入直播的几个关键因素,即图文、二次传播、现场客户惠顾以及客户线索收集。

To C产品导向直播对应的则是品牌扩散和粉丝覆盖。

开心一下,报告中的案例多是由微播易操刀执行的,如上面的帮宝适、屈臣氏。

直播营销产业链环节中细分越来越明显。上面这张图清楚地讲出了哪些人在为直播营销提供服务。微播易则处在中间服务平台阵营。

这张图单独介绍了微播易在产业中所处的行业地位。当然也有其他的同行分处在不同的链条和环节中,为广告主和行业提供直播营销服务。

直播营销产业链环节的解析图告诉我们,越多的环节意味着更多的不可控性,因此很多环节也成为直播营销发展的阻力之一,也是2017年需要解决的挑战。

HCR报告把这些挑战归纳为5个方面,而我们认为最大的挑战是最后一条:直播营销过程复杂,不可控因素较多,隐形成本高。

报告的最后,HCR总结了直播营销的四大趋势:

整个直播行业将会有更大的发展 ,会有更多的玩家加入,产业也会继续升级。

直播营销产业链环节过多导致隐性成本提高且不可控,这其实也是阻碍直播更火、阻挡更多企业尝试直播营销玩法的主要原因。一旦模式和流程标准化后,问题会迎刃而解。事实上以微播易为代表的社媒传播同行一直在不断推进、致力解决这个问题,预计在2017会有非常乐观和成熟的方案出现。

目前,追求变现的电商直播已经在直播营销领域当中占据着非常大的比例。可以预测,电商直播背后的社交电商命题将会有质的突破。这将是独角兽级的创业新机会。

未来,社媒行业中或许会出现大型中间服务商,在大数据和服务能力的帮助下,覆盖所有中间不可控的服务环节。这些机会的背后,将是以微播易为代表的第三方平台协助其他链条和环节形成的完整服务链。


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