90秒破亿,双十一21.7亿元,消费升级风口腾飞的猪

初小橙 2016-11-17 11:05 电商 来源:思达派 查看原文

2014年10月28日,阿里将旗下航旅事业部升级成航旅事业群,同时将“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“阿里旅行”。

两年后,也就是2016年10月27日,“阿里旅行”进一步升级,成为众人期待的“飞猪”(英文名称“Fliggy”),自此,阿里动物家族又添新成员,与天猫、蚂蚁、闲鱼、虾米、千牛、点点虫、大鱼(大于)、神马、菜鸟共建和谐的大家庭。

比梦想走更远

升级后不久,“飞猪”总裁李少华在致全体飞猪小二的内部信解释了这次更名缘由:“如果说,两年前启用‘阿里旅行’,是因为我们需要这个名头闯荡江湖。如今,我们连接会员数已超2亿,日均访问用户数达到1000万,今年的交易规模将突破千亿!我们已长大成人,必须自己走上社会。”

飞猪办公室一楼

当然,这并不仅仅是一个称呼的转变,而是业务和战略布局的升级。李少华曾在内部信中披露:“飞猪”所有的平台用户中,有83%是85后年轻一代。正是如此,“飞猪”平台更多的也是去满足“年轻化”的消费需求。

但这种“年轻化”并不仅仅体现在生理年龄上,还体现在生活方式和心态的年轻。就算耄耋老人,只要与时俱进,肯积极学习新事物,对这个世界抱有好奇心,想要体验不同的生活,也是年轻的一代。

飞猪在上海迪士尼乐园

随着经济文化水平的提升,年轻消费者对旅行体验的需求在不断改变,旅行已经成为一种生活方式。对此,李少华在内部信中进一步阐释了旅行的“飞猪精神”:

是“年轻化”的消费者躺在被白雪点缀的玻璃小屋中

仰望极光妖娆时对宇宙的猜想

是热气球上俯瞰非洲动物大迁徙

聆听动物奔跑时感受生命的震动

是平稳地穿越德雷克海峡的风浪

触摸万年冰川时对时间的敬畏

圣诞老人、阿里巴巴CMO董本洪、飞猪总裁李少华为新品牌揭幕

比梦想走更远,正如“飞猪”的slogan所言,为了让年轻一代享受更加自由、舒服的旅程,“飞猪”也开启了自己的全球布局。

全球战略布局、与阿里校友共创繁华

在升级成为“飞猪”前,“阿里旅行”用不到1000人的团队,做到了在线旅行全球第四大的交易规模,创行业新高,人均1亿的产值能力也让竞品望其项背。在消费升级的大趋势下,出境游拥有广阔空间和机会。

正是基于对整个战略布局的考量,升级后的“飞猪”开启了出境游的新征程。飞猪总裁李少华概括了新品牌最为核心的两个关键点:聚焦出境游体验、聚焦互联网创新。

飞猪在芬兰北极圈内的服务站

飞猪正在持续推进国际化布局,深入当地资源,把原产地直供、原汁原味的旅行商品,传递给中国游客。用真正的互联网模式,让供给找到需求,让需求找到供给,提升整个旅游行业的运转效率。

在海外市场开拓方面,“飞猪”也不是孤身奋战。随着阿里全球诚信体系的生态构建,阿里在全球的信任值越来越高,加之支付宝的全球战略布局,更多国家开启了便利支付之旅,所有这些都将是“飞猪”开启出境游业务的优势所在。

支付宝已覆盖到北极圈内的圣诞老人村

除此之外,为了给消费者提供更好的旅游体验,“飞猪”还与众多阿里校友共同发力,开启全球战略布局。比如,海外民宿预定平台“趣住啊”(CEO 李辉、阿里校友)近期与飞猪达成了战略合作,将平台上3万套精品民宿全部在“飞猪”的住宿板块全面上线

打响“双十一”战争

比梦想走更远,但在梦想和远方之外,还有一个严酷的考验等待着刚刚诞生的“飞猪”:2016年双十一。

11日当天,飞猪实时交易额在尾款开付90秒时即破1亿,全天交易总额达21.7亿元,平台上有50多个商家的单日成交额超过千万元。

这是“飞猪”给出的双十一答卷,无疑,非常漂亮。

当天,也正是2016年中国国际旅交会在上海举办的日子。飞猪开辟了双十一的线下战场,在这场行业内企业全聚会的场合,拿下了会场最为中心的400平米超大区域,打造了一个极具科技感和未来感的体验互动场地。

而最引人注目的,还是飞猪展台那块超大的电子屏幕,上面滚动直播着飞猪双十一的实时交易额战报,此举显示出飞猪十足的自信。

“飞猪”的成绩,有很大一部分要归因于消费升级,当人们不再满足于基本的衣食需求,开始追求高品质的生活时,出境游的市场也随之打开。

一路伴随着“飞猪”的诞生和成长壮大,李少华对消费升级也有着自己独到的见解。11月19日, 来2016 初橙·中国互联网消费升级峰会,听李少华畅谈消费升级

初小橙福利/

一直以来,阿里校友都以强大的电商基因著称,很多阿里校友在电子商务、生活消费等领域也取得了优越的成绩,对于消费升级有自己的理解的同时,相信也会有一些困惑。那么消费升级具体指的是什么?消费者发生了什么变化?对创业者意味着什么?有哪些机遇和挑战?如何抢占风口? 11 月 19 日,杭州,初橙将携手行业重量级大咖,于 2016 初橙·中国互联网消费升级峰会,为您排忧解难!敬请期待!


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