【猿团专访】| 3000+画手,2000套表情包,表情云帮助1亿+用户表达自我

猿团传媒 2016-11-17 17:12 文化艺术 来源:思达派 查看原文

互联网社交时代,怎样在社交平台快速表达自我,让在电脑另一端的人感知到自己的情绪?比如“我很生气”说一万遍,都不如一个表情来得直接省事。


当社交通讯工具上“斗图”现象越来越火热,当用户们一边聊天一边熟稔地发送自己收藏、储存的表情,表情经济市场已经产生。说到这里,或许你对于“用表情也可以创业”这样的命题肯定就不再奇怪。本期猿团专访嘉宾,是来自表情云的CEO丁焱,一个靠“表情”起家的表情帝。

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从似颜绘到表情云 她走了三年

在表情云创立之前,被誉为 “表情萌主”的丁焱着力于画像市场,创建似颜绘,为日本的客户提供画像定制服务。经过两年时间沉淀,积累到大量的画像素材和3000多人的签约画手平台。2015年,丁焱发现画像定制的局限性,经过思考,开始瞄准表情分发市场,从个性化的表情升级到提供各种各样的表情商店服务,也就是目前的表情云。

2016年初,表情云试运营,上半年正式面向市场。发展至今,表情云已经不仅仅局限于用户在表情商店下载的聊天表情了,而是拓展到社区评论用的表情、客服用的表情、直播素材、短视频中的表情贴纸,甚至未来的VR和AR素材。

表情分发+表情定制 表情云帮助企业增加用户黏性

表情云通过表情商店SDK的形式开放给APP,让各种各样的表情进入到企业产品之中,省去企业自己开发表情的时间。除了与App直接进行表情SDK服务外,表情云也与通讯云平台展开合作,比如融云、环信、亲加、Leancloud等云平台。靠着与云平台的合作,表情云迅速起量。

此外,表情定制也成为表情云服务的一大特色。移动互联网时代,电视、报纸杂志时代的传统广告传播方式已经无法令消费者接受。移动互联网的传播核心要依靠社交,吸引消费者注意力。消费者注意力最广泛、黏度最高的一种路径就是表情。表情云的订制表情成为大量传统客户、奢侈品客户、快消客户甚至影视创意内容产业客户的心头好,帮助其增加用户黏性。

然而,用户是多变的,需求也是多元化的。为让每个用户都能在表情云找到自己喜爱的表情,表情云在全网内3000多个签约画手,每周更新两款表情。至今,表情云的图库里面已经超过2000套的表情包,单品表情超过了10000个。除此之外,表情云还和国内外100多家知名的IP达成了合作,内容涵盖微信QQ热门表情、知名IP、影视明星正版授权表情,于是就有了我们今天看到的wuli韬韬、熊本熊等热门表情。可以说,表情云已全面覆盖到各个垂直细分类型。

表情搜搜,让自我表达更加多样化

表情在聊天中的作用有多重要?坊间笑谈,这年代聊天不发几个表情,都感觉自己out了。诚然,好的表情,能将那些无法用文字表达的情绪展现得淋漓尽致。在丁焱看来,表情是一种载体,承载的是用户的个性、情绪,而表情云正在做的,不仅仅是为用户提供海量表情,而是帮助他们实现自我表达。

为达到这一目的,表情云一直在探索和发现新的产品形式。经过1万多个小时的研究,表情云开拓了新的产品线,并于7日发布了表情云sdk pro版。这是在表情云1.0的基础上做的升级优化,扩展了更多增值服务,其中包括接受自有表情订制植入、表情商店UI 自定义生成风格、素材实时更新等功能。丁焱谈到,团队在对表情的研究中发现,年轻的中国互联网用户最爱的表情中,网生创意表情仍居高不下,他们甚至可以将马云的视频直接截屏配合符合自己语义环境的文字自由组合上传,对其他表情文字的改编自然也是非常常见的。这些用户DIY的表情图片因为应景,具有格外的喜感,因此pro版特别添加了对自我表情植入、更新等功能,为有内容生产需求的场景提供表情全生态链解决方案。


在7日的产品发布会上,另外一款新品也格外引人注目——表情搜搜。从名字不难看出,这是一款表情搜索引擎,是表情云素材库连接App、微信小程序、自媒体等所有热门的内容生产场景的一个接口。用户可在聊天、社区评论等场景,随时搜索自己喜欢的表情,实时获取最新流行图片。除了静态表情以外,也能搜索大量的动图,让表达更方便,更具有主动性。据丁焱介绍,表情搜搜的接口可以迅速接入包括App、自媒体、直播平台等主流内容生产平台,安装便捷,简单易用。

表情搜搜的发布,一方面提供了更加便捷的用户体验,另一方面也对表情云本身产生了深远影响。丁焱表示,后期团队会针对中国市场的需求,去抓取所有最新的表情表现形式,优化搜索结果,为用户做更多个性化的表情推荐。同时,表情云也将推出一些UGC表情的工具和应用,方便广大吃瓜群众发挥脑洞,去创造一些表情。另外,加强与大众喜闻乐见的影视圈娱乐体育IP合作,推出更多热门表情。

采访最后,丁焱表示,“我们希望搭建起一个完整的表情生态链。”诚然,表情云也的确在按照这个方向前进,从面向App 开发者的表情SDK云服务模式,到表情搜搜,每一步的小改变,都坚定无比。抓住用户心智,表达用户喜好,帮助用户更好地表达自我,表情云要走的路还很长。

据悉,表情云主要靠表情订制、付费使用热门ip等变现。目前,表情云已获得由猎豹移动领投的千万级A轮融资,麦腾创投、真格基金、英诺基金等天使轮股东跟投,拥有终端用户1亿+,300多家APP合作伙伴。

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(文章来源:猿团传媒 作者:瘦司)


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