冯小刚炮轰王健林背后,是曾经“一哥”华谊兄弟的寂寥

读娱 2016-11-18 15:40 文化艺术 来源:思达派 查看原文

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作者:赵二把刀  编辑:第二阿累

《我不是潘金莲》上映首日,因为排片场次少,冯小刚以“金莲”的口吻在微博发长文炮轰王健林和万达院线“垄断”…….根据资料显示,万达院线给《潘金莲》的排片大概是11%左右,不知道这算不算垄断,但和票房号召力日趋衰减对应的是,冯小刚屡屡四处开炮,成为头条的常客。

冯小刚“炮轰”王健林

《潘金莲》背后是冯小刚的失落年代

读娱君发现,虽然冯小刚是知名导演、大V,王健林是首富、大商人,但近两年两人都以“炮轰”的姿态屡屡登上头条。

冯小刚炮轰的对象还是以文娱圈为主,比如为了舒淇手撕网友、为了从业者不专业手撕业界、炮轰小鲜肉、综艺电影,以及近期刚刚说的拒绝整容演员…….

王健林也是一个话题高手,但炮轰的目标更是“高大上”。和马云打赌说电商搞不过万达、说迪士尼在中国就是赚不到钱、放眼要买好莱坞六大,以及小目标赚一个亿等等。当然,首富之子王思聪也是头条常客,所以第一时间也是替父出征。

“小朋友讲对错,成人看利益”。冯小刚的炮轰当然是针对万达的排片少,这极大的伤害了《我不是潘金莲》的票房;但万达方面的排片,不知道是不是因为传闻中叶宁的跳槽,还是不看好该片的票房前景。但如果冯小刚还是当年的商业片之王,万达还会不会如此排片?

作为曾经的商业片之王,应该说从《唐山大地震》之后,作为华谊兄弟的招牌冯小刚就不可避免的步入票房衰落阶段。

支持者会认为这是冯小刚不想拍纯商业片,开始变得爱拍正片了;但如果从票房角度来看,曾经常年的票房之王,已经变得没那么有号召力了。回顾过往几年超过10亿的国产电影,《美人鱼》《捉妖记》《港囧》《泰囧》《西游降魔》《心花怒放》《煎饼侠》……除了周星驰外,其他的诸如徐峥、闫非、宁浩、大鹏等等,都是过去曾经不可想象的。

《潘金莲》这部电影,褒奖者认为这是冯小刚导演的任性之作,但从首日的票房来看,很难成就爆款;虽然从开拍后话题不断,但冯小刚的时代似乎已经开始落幕……

去电影化的华谊兄弟

在内容的风口中也失去了“一哥”的地位

《我不是潘金莲》上映前夕,华谊兄弟的高端影院在北京开业,明星捧场、业界关注,但事实上,在整个院线市场来看,华谊兄弟在市场份额相当有限。

而在稍早之前发布的2016Q3财报中,“去电影化”的华谊兄弟表现也堪称一般,依靠出手掌趣科技股份获得的超过7亿现金,成为其财报最大的亮点。

作为曾经中国电影市场绝对的“一哥”。华谊兄弟自1994年创立至今,已成为国内民营影视行业的领头羊。靠影视制作起家,随后全面进入传媒产业,投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域,并且在2005年成立华谊兄弟传媒集团,娱乐帝国版图初现。

纵观华谊兄弟创立至今的发展历程,不仅成绩突出,并且创造了很多行业第一次。华谊兄弟也是第一批登陆创业板的明星公司,并且在上市之后通过各种并购和资本运作,成为一家看起来相当有想象力的明星企业。

在影视产业,包括电影、电视、综艺等内容成为风口的这些年,华谊兄弟提出了“去电影化”的战略。2014年,华谊兄弟正式启动去电影化战略,将传统的影视+艺人经纪的业务模式拓展成为三大板块:影视娱乐、实景娱乐和互联网娱乐,旨在打造一个牢固的三点式综合性娱乐公司。

实景娱乐方面,华谊兄弟向迪士尼发展模式取经。苏州的华谊影城项目进入实质性阶段,华谊艺术家村项目已经建成并开始销售,济南项目也已经启动。

互联网娱乐方面,华谊兄弟收购了国内首家手游产品银汉科技,以及掌趣科技和卖座网、英雄互娱等,享受到了手游爆发的红利。

从牌面上来看,华谊兄弟享受了作为文创体残登陆创业板的红利,通过资本进军影视房产、手游等领域,也都赶上了房价高涨、手游红利等等。但从最近两年的财报来看,华谊兄弟的盈利情况并不突出,总营收也当不起影视行业“一哥”的称号。

从营收曲线和盈利曲线来看,总营收在行业中偏低、盈利状况还尚可。但在近年来电影、电视、综艺、音乐等领域全面爆发的内容创业风口中,华谊兄弟的明星色彩褪色不少,陷入了和冯小刚导演类似的尴尬局面。

错过内容创业黄金年代

华谊兄弟沦为中庸的“明星”公司

前面提到,华谊兄弟“去电影化”的这几年,是整个内容产业空前活跃的爆发期。无论是从地产强势插入的万达,还是腾讯、阿里、乐视等互联网公司的布局,以及从游戏而到影视的完美,还有包括制作人、导演、演员的IP运作,甚至写小说的、唱歌的等等,都可以在资本市场获得支持。

电影票房爆发、电视剧网剧流量飙升、综艺和网综成为流量担当、网大风口论等等,每一个领域都涌现了受到资本和用户追捧的公司,但在这些内容为本的风口中,华谊兄弟似乎慢慢失去了明星的色彩,有财经评论人甚至认为,从资本市场来看,华谊兄弟就是一家“中庸”公司。

电影。华谊兄弟在电影侧基本上就是依赖每年诞生的超级大片,比如曾经的《西游降魔》,还和周星驰闹翻;去年的《老炮儿》,以及今年的《我不是潘金莲》……应该说电影票房大爆炸的这几年,华谊兄弟能够捞到的好处不多。

电视剧。虽然据说还和张国立、张纪中等绑定,但总体来看,在这一轮又一轮的爆款大剧和超级网剧热中,华谊兄弟已经在电视剧产业中销声匿迹。

经济业务。虽然说在上市的过程中,造就了一批明星股东,但明星们有钱后也纷纷独立,尤其是在明星作为IP可以获得高估值的当下,华谊兄弟的经济业务每年都在衰落。

院线业务影院业务是典型的重资产业务和万达橙天UME华谊没看出有什么优势中国的院线是典型的重资产低回报行业而且竞争极为激烈    从华谊和万达的对比就可以看出来,万达院线对影业的支持更大。

手游业务:曾经市场最认可的题材,而且也在财报中屡屡拯救华谊兄弟的利润,但这个市场是个充分竞争的市场,除了腾讯、网易外,难言常胜将军,而华谊兄弟在影视产业的失控,也使得“影游联动”的概念难以充分发挥……

不怕不识货,就怕货比货。虽然自带明星光环,但作为上市公司的华谊兄弟表现相当中庸,且不和万达这种超级大鳄相比,就和慈文传媒、华策影视等,华谊兄弟的表现都只能说是中规中矩:以慈文传媒为例,专注电视剧领域,2016Q3财报,营收入4.2亿元,同比增长53.38%,三季度内总营收8.5亿元,同比增长190.12%

最后,读娱作为一个股民和文娱产业的观察者,对冯小刚炮轰王健林的个人恩怨并无特别看法,但对于华谊兄弟在面对庞大的万达时候的无力感,唏嘘不已。长线来看,华谊兄弟的股票持有还是要谨慎。华谊兄弟的真实ROE很不好看,盈利模式极不稳定,每一部大片就像一次赌博,盈利高度依赖大导演和大明星的的个人魅力……《我不是潘金莲》能让华谊兄弟的Q4财报眼前一亮吗?

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