“超级丹”形象崩塌,明星创业靠谱吗?

公司宝 2016-11-21 13:15 互联网金融 来源:思达派 查看原文

  名侦探赵五儿在微博爆料称,林丹在妻子谢杏芳孕期出轨神秘女子,两人在酒店揽腰摸臀,十分暧昧。该消息一出,舆论一片哗然。作为中国羽毛球当之无愧的领军人物,目前林丹获得了19个世界冠军头衔,两度加冕奥运会男单冠军更是史无前例。

  而其妻子谢杏芳也曾是中国羽坛名将,曾于在2005年首次登上世界女单排名第一的宝座,随后更获得世锦赛冠军和北京奥运会亚军。因此,二人的结合更被外界看做体育圈里的金童玉女。

  在出轨新闻被爆出的前几天,谢杏芳刚刚于北京诞下一名男婴,当时林丹还曾发微博报喜,称“欢迎你的到来,芳芳辛苦了”,并晒出了一家三口的幸福合影。可如今林丹除了出轨丑闻之外,更被媒体拍到实锤。这让喜欢他的球迷们无不痛心疾首。

  身为世界羽毛球的佼佼者,林丹这些年积累的财富不可小觑。在今年的《福布斯》排行榜中,林丹以2750万元的收入位居第62位,其报纸曝光率更是高居第7。

  福布斯对他的评语为,“以个人身份签约运动员品牌的中国羽毛球队第一人”。在奥运前,林丹就以个人身份签约尤尼克斯,天价签约费高达10年1亿人民币。

  林丹承认出轨,两家预期赞助已叫停

  体育明星的成功转型案例比比皆是,林丹因为超强的技能和帅气的外貌收到颇高的关注,作为总教练李永波的爱徒,林丹在商业领域一直有很大的自由。

  从北京奥运会夺冠开始,他的商业广告价值一路飙升,代言拿到手软,已经结束运动生涯的林丹,在商业代言领域继续发挥个人价值。如今出轨丑闻曝出,个人形象一落千丈,其商业价值势必受到影响。

  他自己创办了两家体育经纪公司,创业卖以自己名字命名的内衣品牌的消息还一度引起关注,有消息称,林丹也计划与专业的团队合作,涉足除影视外其他更广泛的投资领域。从他最近的微博也可以看到,在发布报喜消息的时候也不忘艾特自己代言的三个品牌。

  品牌选择具有影响力的明星作为代言人提高知名度,本事意见双赢的事情,但近期娱乐圈出轨、绯闻不断,在娱乐圈选代言人也逐渐成为一件颇具考验和挑战的事情,代言人出事后,品牌商的不同反应也会造成不同的影响。

  前段时间吴亦凡事件被爆出后,宝格丽还依旧每天发一条与吴亦凡相关的图片、文字,同时标明“宝格丽中国区腕表代言人”的头衔。与没有实锤的绯闻相比,此次林丹出轨事件本人已经承认,消息被点爆,形象、身价必定会大受影响,代言和创办的品牌以及创办的公司,其背后必然牵扯了多方面的利益。

  林丹2013年创办创办个人独资公司上海创领体育策划工作室,注册资本30万,占比达到100%,参与投资的炫励(上海)商贸有限公司,注册资本为2040万,林丹出资1040万,占股51%。

  2015年9月,林丹的“Intimate by LIN DAN” 旗舰店在成都太古里开业,随着林丹的出轨,该品牌未来的命运也将被打上一个大大的问号。

  林丹引起运动员阳刚、积极向上的形象被人所熟知和推崇,他与妻子谢杏芳之间的体坛爱情也一直为人称道,以身材好、人品好的好男人被品牌商所看重。

  他代言的品牌之一Oakley欧克利由吉姆•简纳德及篮球明星迈克尔•乔丹共同创办,作为高科技运动品牌,欧克利与世界各国的顶尖运动员、奥运选手都有深入的合作。2014年2月17日,Oakley正式宣布签约林丹,并推出林丹签名限量款眼镜,在全球范围内限量发行。

  尤尼克斯(YONEX) 是日本著名的羽拍,他以10年1亿人民币签约,当时代言日本品牌也让林丹被推上风口浪尖,甚至有大量偏激网友辱骂超级丹“叛徒”、“亲日”、“不爱国”,据悉签约日期超过东京奥运会的日期,如今爆出林丹出轨,好男人积极向上的形象毁于一旦,该品牌目前还未做出回应。

  有消息称,有两家超级丹预期赞助已经被叫停,而其余的赞助也还在观望中。

  污点明星对品牌损伤有多大?

  从品牌公司的角度出发,挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。因为,随着互联网、新媒体导致信息的快速更新,一个明星的形象可以在眨眼之间改变。

  六月,兰蔻本想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会并借以拓宽其香港市场。不料,因为何韵诗表现出港独倾向,引发轩然大波,兰蔻损失惨重,并牵连母公司欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。

  据《华西都市报》报道,吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人,直接损失每年近5000万广告费

  曾经一度是模范恩爱夫妻的文章和马伊琍,一起代言了某运动服装品牌、某购物网站。据说,运动服装品牌之所以选中二者,就是看中他们的夫妻形象符合其品牌诉求,但出轨门事件一经曝出,文章的好男人形象轰然倒塌,模范夫妻的虚名也一去不复返。

  资深艺人宣传木木称,像文章、马伊琍这种夫妻捆绑的利益共同体,在共同代言时一般会有附加条款,不得损害夫妻形象,一旦形象受损就要进行相应的赔偿。一般代言费越高,附加条款就越细,相应的赔偿金额也会越高。不过法律上有一个底线,就是最高违约金的金额不能超过合同总价的20%。

  而曾在某大型电商公司从事法务工作的杨小姐认为,品牌和明星之间的代言是一次双方力量的对峙。违约金的高低,还要看双方的强势程度。一个炙手可热的一线明星,好多品牌追着明星签代言,这时候明星属于强势的一方,“你设违约金的条款,我不同意,你不删这条,我就不签”,电商一方面为了将就明星,另一方面考虑大牌明星出事的可能性不高,就直接把附加的违约金条款删除了。

  杨小姐称现在最新的问题是,在9月1日开始实施的新广告法中,增加了明星代言虚假广告要担责的内容。一旦发生赔偿,代言明星需要承担连带责任。即便是公司和明星约定,明星赔的钱可以由公司返还,但这样会使明星的形象大打折扣,甚至导致明星接不到新的广告。

  来源:钛媒体(本文综合娱乐独角兽、中国企业家杂志等)

 

为您推荐: