微信小程序还想占据 Android 手机的桌面了

2016-11-21 15:12 电商 来源:思达派 查看原文

11 月 18 日晚,一向习惯于深夜工作的微信产品负责人张小龙发了一条关于小程序的朋友圈。

化用美国宇航员尼尔阿姆斯特朗登上月球时留下的名言句式,张小龙说道,“(这是)程序猿的一小步,程序的一大步”。配图是一款屏幕碎掉的三星手机,桌面上摆满了各种正在测试中的微信小程序。

张小龙朋友圈截图

从9 月22日开始内测到现在,微信小程序在初创互联网公司和程序员圈子里引发了不小波澜。

小程序确实解决了不少棘手的问题。

从产品开发角度看,小程序的运行完全基于微信App本身,但是使用了微信特殊的标记语言WXML和样式表WXSS。开发者们按照微信给出的具体文档和开发工具,就能快速制作出符合自身产品需要的小程序。

在微信小程序详细的开发文档公布后,我们曾采访过一系列从事手机游戏、理财、票务等产品的应用开发者。他们都一致认为,相比起传统的独立App开发,小程序的开发流程更简单、周期更短,版本迭代速度也会加快。

开发完毕的小程序需要提交到微信公众平台进行审核,审核通过之后才能发布上线,供用户使用。在应用分发渠道四分五裂的Android平台,这就避免了开发者为几十个应用商店单独打包的麻烦。

小程序发布之后,接下来就是用户运营和市场推广的工作了。微信平台相比应用商店的优势之处在于,每天使用它的用户数量相当庞大,而且彼此间有复杂的双向社交关系。

相比之下,独立App的安装成本(Cost Per Install)和获客成本(Cost of Customer Acquisition)在最近几年里已经成倍增长。

很多初创公司为了获取用户,迫不得已投入大量资金用来补贴,也就是我们常听到的烧钱。在O2O(Online to Offline)领域,不少从事美甲、按摩、洗车、送药、洗衣等上门服务的创业公司,因为烧完了手里的钱,而用户却没能留下来继续下单,最终宣告倒闭或转型。

按照腾讯第三季度财报里的数字,微信和海外WeChat合并的活跃用户总数达到8.46亿,同比增长了30%。国内现在基本不用微信的人已经越来越少了。即便某个小程序的用户流失了,也跑不出微信了。

而微信小程序的推出,就好像在App Store和普通应用之间又开辟出了一个空间,用户可以在这里买电影票、玩游戏、读小说……微信对所有小程序有生杀予夺的最高权力。

图片来自张小龙的朋友圈

但小程序依然还会有所限制。虽然现在可以占据Android的桌面,但是在iPhone上,应用建立自己内部的“应用商店”依然是苹果App Store所禁止的事情。

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