微博暧昧处置“黑水” 大批热门文娱项目涉嫌刷榜原因何在?

读娱 2016-11-21 22:44 文化艺术 来源:思达派 查看原文

文/赵二把刀

昨日有自媒体报道《微博公布了数百刷榜文娱项目,这条黑水产业链究竟如何运作?》一文——读娱君对此“事件”也一直有关注,原因两点:一个是近期微博盗取账号的现象屡屡发生,多数被盗账号都被用来刷榜;二是因为读娱君自己的微博账号被盗数月,一直也没申诉取回,就是想看看有哪些话题用“黑水”冲榜,不看不知道,一看吓一跳。

注:“黑水”专指通过盗取账号的方式冲击话题榜的行为的营销方式。

重要文娱项目几乎全部冲榜

都是花钱买的吗?

账号被盗取数月,读娱君统计了从11月1日至11月15日,被盗微博账号参与的文娱类项目的话题,见下图

几乎所有线上的、热门的电影、电视剧、综艺节目的微博话题都涉嫌其中。电影方面,《我不是潘金莲》、韩寒的《乘风破浪》,以及葛大爷的《罗曼蒂克消亡史》......综艺更是有《梦想的声音》《天籁之音》等近期的大热门,电视剧方面也有正在热映的《嘿,孩子》、《咱们相爱吧》等等…...

部分截图示意:





读娱君自己也震惊了!但还是要客观的说明下,盗取账号后的营销公司不一定全部都是“收费”转发冲击话题;也有可能是出于“养号”策略,参与到一些真实的热门话题的互动。

在曝光这件事的文章中,提到了不到10个文娱项目,估计也是出于此考虑吧。其实,用盗取的账号冲话题榜仅仅是冲话题榜的一种行为,营销号和真人号以及机器号的在冲榜中也各有所长,有兴趣的可以单独和读娱探讨。

和很多营销公司采取“盗号”方式相互配合的是,有相当多的营销公司公开收购微博“真人账号”(插一句:和很多明星经常说的微博没有实名制事实大不同的是,其实微博早已经实现了实名制,只是这些实名资料并不是对外的)。所以对于现在的水军而言,注册成本相当之高,所以盗号和买号才会大行其道。

在被盗号之前,读娱君的微博也曾收到过数次“账号购买”的私信。



微博的暧昧警告背后

营销生态圈的灰色地带的真实反映

面对盗版现象越演愈烈的现象,新浪微博也是加大了打击力度,但从整体来看,整个行动透露出相当多的“暧昧”色彩。

微博方面对于涉嫌使用“黑水”的话题主持人的处理公告:

“以下主持人账号如欲继续使用该账号,就请于2016年11月30日前,将刷榜所使用营销公司渠道,以及产生相关服务费用的发票、沟通对话记录等证据提供至站方邮箱huati2@sina.com以备核实,站方将酌情考虑解封事宜。月底前不联系站方提供指定资料的,视同放弃账号。”

Why?为什么要交出营销公司的名字以及聊天记录?为什么?

这要从微博的商业化说起,最近两年微博的营收一路走高股价也飘红;这其中很重要的就是微博热门话题榜也是商业化的一部分。尤其是在文娱热的大背景下,影视行业的从业者应该都知道,新浪微博是将电视剧、综艺、电影领域作为商业化的重点领域来运营的..也就是说,几乎所有上榜的文娱项目,理论上都应该是新浪微博的广告客户或者合伙伙伴。

而对于文娱项目来说,仅仅通过在微博的投放即使上了热门榜单也并不能实现宣传推广的目的的;所以还是要找大V发段子,做事件。

对于在微博投放的项目而言,如果说曾经只需要面对水军和大V,那么现在微博作为官方渠道是绕不过去的“门槛”,事实上,现在使用大V和营销号推广,也都是需要给微博付通道费的。

以下纯属读娱君猜测,所以对于微博方面的公告,不知道是不是可以这样理解:微博方面希望能够掌握究竟是那些公司是采用合理的手段冲榜的,而又有哪些公司是黑水的真正掌握者;以及可能还有一些是灰色的领域存在。

公众话题离不开开放式平台

微博卡住文娱项目七寸

微博早已经不是社交媒体中那个大明星了,因为微信、今日头条、知乎等等渠道都在冲击它的市场占有率和影响力。但相对其他渠道占据了大把的碎片化时间和装机量,微博的重要性反而越发的凸显了,因为微博是这些渠道里最具为“开放性”的。所以微博是一轮又一轮热点的散发地,比如林丹出轨、宝强离婚。

这对于文娱项目而言有着致命的诱惑力,能想象在这个念头做一个影视项目脱离微博这个项目吗?

知乎,可以不用;今日头条可以不用,微信大号其实也可以不投… 但微博似乎是绕不开的通路,因为想要在公众领域发声,只有微博有这样的属性。

而更吸引文娱项目的是,微博的性价比相当之高。以微信为例,大号的报价单也多有传闻,一些大号的投放动辄就是十万起,和这个价格比起来,在微博的投放和能够覆盖的人群,也是相当实惠的。

因为“开放”,所以“傲娇”,在加上商业化的给力,在10月微博一度成为全球市值最高的社交媒体公司:“10月18日,微博(NASDAQ:WB)股价在盘中上涨至53.12美元,市值达113亿美元,一度超过Twitter(NYSE:TWTR),成为全球市值最高的社交媒体。”。

作为大阿里文娱联盟的一分子,新浪微博和UC、优酷土豆等都对于庞大的文娱产业虎视眈眈;虽然没有和视频网站一样,能够成为上下游的中坚力量。但微博其实也并没有完全放弃成为发行渠道,有一些歌手和导演也会选择通过微博作为主要的线上渠道..

更何况,微博还卡住了文娱项目的宣传七寸..所以新浪微博战“黑水”,不如堪称是微博肃清文娱营销渠道的一次战役。如微博清理给力,预计未来数年内的营收增长可期,读娱君要去买微博的股票去了。


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