污点明星对品牌损伤有多大?明星代言还有一招可吸金

二次元界 2016-11-22 13:52 新三板 来源:思达派 查看原文

污点明星对品牌损伤有多大?明星代言还有一招可吸金

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伟大的运动员不一定是伟大的榜样。那些登上巅峰的运动员出于某种目的而被推向了神坛,但随着这些神话制造的愈演愈烈,运动员维持神话的能力却在减弱。这是英国《金融时报》早前提出的观点。

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国内知名羽毛球运动员林丹正用亲身经历来印证这句话,其昨日被爆出的丑闻受到广泛关注,瞬间引爆各种圈!

 昔日羽坛神话+好男人的人设,助他成为体坛最具商业价值的运动员之一。从成名到现在,林丹代言过的品牌涵盖各行各业。

突如其来的负面新闻爆出之后,一时间,林丹的个人形象跌落谷底,其商业价值也备受质疑,对商家和品牌的损伤是不可估量的,陷入了尴尬的代言危机。很多人都在等待,合作的品牌会如何应对?有消息称,有两家预期赞助已经被叫停,而其余的赞助也还在观望中。出轨事件对其自有品牌的销售,同样会带来巨大的伤害。

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品牌选择具有影响力的明星作为代言人提高知名度,本是一件双赢的事情,但近期娱乐圈出轨、绯闻不断,在娱乐圈选代言人也逐渐成为一件颇具考验和挑战的事情,代言人出事后,品牌商的不同反应也会造成不同的影响。

六月,兰蔻本想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会并借以拓宽其香港市场。不料,因为何韵诗表现出港独倾向,引发轩然大波,兰蔻损失惨重,并牵连母公司欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。

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据《华西都市报》报道,吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人,直接损失每年近5000万广告费。

曾经一度是模范恩爱夫妻的文章和马伊琍,一起代言了某运动服装品牌、某购物网站。据说,运动服装品牌之所以选中二者,就是看中他们的夫妻形象符合其品牌诉求,但出轨门事件一经曝出,文章的好男人形象轰然倒塌,模范夫妻的虚名也一去不复返。

 

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随着互联网、新媒体导致信息的快速更新,一个明星的形象可以在眨眼之间改变。明星容颜会老、明星形象受损……从品牌公司的角度出发,挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。中国的品牌商们,该换换思路了,用明星代言人高代价高风险,而还有一种代言人,形象温暖亲和、可塑性强,可以永远不老 —— 找一个卡通人物来当代言人,在推广方面比明星代言更有优势。

放眼全球,卡通形象代言在国际上有许多成功的案例。例如米其林轮胎公司的轮胎人米其林先生,麦当劳的麦当劳叔叔,肯德基的肯德基上校等等,这些卡通形象代言人,已经融入消费者的日常生活当中,在消费者心目中树立不可替代的地位。

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于新品牌而言,要在市场中快速站稳脚跟、确立品牌地位,设立品牌动漫形象吉祥物也是一种有力手段。它有利于突出品牌特色,实行差异化推广,实现强大的品牌识别度,引发消费者关注,加速品牌扩张。

而对有转型需求的传统企业,在卡通形象的辅助营销下,可以建立属于自己的动漫形象IP。这个IP不仅永远属于企业,还带来新的盈利模式,完成由传统向文化产业转型的目的。

著名的干果企业“三只松鼠”,通过三只可爱的小松鼠,迅速使自己区别于其他干果企业,向消费者传递了其干果很好吃、深受小松鼠喜爱的感觉,这可是巨额广告投放都难以达到的效果。同时,品牌还为“三只松鼠”开发了动画片和衍生产品,实现了传统企业在文创领域的拓展。

 

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消费者对于熟悉的形象,总会爱屋及乌,更乐意接受,从而再度拉升产品的销售。好的吉祥物成为品牌标志,随着品牌影响力的扩大,卡通形象的深入人心,这个形象本身也可能具有很大的商业价值。

一、代言费与制作成本低廉

卡通形象归属企业,企业可以利用卡通吉祥物做各种各样的宣传,全部收益归企业本身所有; blob.png

二、个性定制文化契合

卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。

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三、卡通形象代言具有可控性

由于卡通形象是企业的所有物,对企业自然是绝对忠诚。卡通形象是世界通用的,无论男女老少都喜欢;大多明星的粉丝都有明显的年龄分段,能被老少都接受并喜欢的明星并不是很多。

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卡通形象可以历久弥新,不像明星会生老病死,它们也不会吸毒,不会当小三、劈腿等出现很多绯闻或负面报道,使代言品牌受到影响。

四、卡通能衍生出大量衍生品

企业尽可以利用副产品来推广品牌,甚至为企业带来更多的衍生价值。如腾讯公司的企鹅形象不仅为腾讯品牌创造了巨大的价值,其衍生产品也为腾讯带来了更大的收益。

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优秀的卡通形象,会对消费者有着极大的吸引力和自身巨大的应用价值;由于卡通形象又拥有着一定的艺术性和温润性,能更有利于将其本身的艺术和文化价值融入品牌,并同时扩大品牌的影响力和亲和力,减弱品牌/产品本身的商业气息,令人不容易产生抗拒心理。

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卡通形象本身简洁的视觉形象,是读图时代最理想的视觉传播符号之一,也超越了语言的束缚,帮助实现人们跨地域的情感交流,为人们的日常生活添加了许多有趣活泼的元素,也为各种场景增添悦人的色彩;随着人们生活水准的逐步提高,对文化和生活的需求也会愈加多样及追求个性,卡通形象必定会在这些时候展现出其充满魅力的特质,进一步发展及更大范围的使用。

卡通形象自身所具备的一切丰富特点若在品牌中应用得当,不仅丰富了企业/产品的文化,也增添了企业/产品的性格,是品牌建设中非常明智的“吸睛”和“吸金”策略之一。


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