打造中国版“学徒”《为梦想加速》,他的创业营还服务了1000+创业者

李丽花 2016-11-22 16:35 新三板 来源:思达派 查看原文

2016年11月9日,在一场“骗子”与“疯子”的角逐中,集房地产商人、媒体人、投资人、创业者等标签于一身的“疯子”唐纳德·特朗普最终战胜了“骗子”希拉里,成功当选美国第45任总统。

作为媒体人和内容创业者的川普同样展示了他的“疯狂”——2004年,他策划并主持的创业真人秀《学徒》创造了最高家庭收视数超4000万、第二季报名人数超80万,成为18-49岁人群收视率最高纪录节目的记录。

在中国,有一位川普的“学徒”,他同样聚集了媒体人、内容创业者、投资人等标签于一身,他打造的中国版《学徒》——《为梦想加速》CSM35平均收视0.64,CSM52平均收视0.52,并打破了深圳卫视周四晚间收视记录,成为全国创投类节目收视冠军,累计为23个创业项目提供百万天使投资。

这位川普的“学徒”正是智见传媒创始人兼CEO郭炜。

资深媒体人创业

图为智见传媒创始人郭炜

“可能我骨子里天生带有不安分、不满足的基因吧,当时身边很多好朋友都和我说,你注定会去创业。”谈及从媒体圈到创投圈的跨界,在郭炜现在看来,都是必然。

2009年,社交媒体发展进入新时期,人人网、开心网这类具有鲜明的群体色彩的社交化平台粉墨登场。在这波浪潮之下,做了13年传统媒体的郭炜突然发现,影响公众和用户的不再只有传统媒体和传统渠道,大家已经开始完全被全新的社交和传播方式所影响。适逢他的朋友在做Social Media(社交化媒体)传播,郭炜觉得这是一个全新又有趣的领域,一拍即合下几个人合伙成立了榕智股份,为品牌提供新媒体营销服务,先后服务了包括雅诗兰黛集团、宝洁、韩国爱茉莉、玛氏皇家宠物食品、上海家化、网龙等国内外知名企业或品牌。

社交媒体传播和传统媒体传播最大的不同,在于它的渠道是极度分散的,核心也从渠道变为了内容,只有优质的内容才能打动用户。2013年,看着《万万没想到》、叫兽易小星等自媒体从为游戏公司写段子到做短视频、拍大电影,最后变成大IP,传统媒体人也纷纷离职进行内容创业。

郭炜意识到内容创业的大时代即将到来,开始进入独立内容生产领域,成立了智见传媒。在2014年“创业、创新”浪潮下,郭炜结合自身的金融基因(厦门大学会计系毕业)、媒体基因和公司的营销基因、互联网基因,把跑道选在了创投真人秀

事实上,在2014年以前,创业和投资是一个小众、封闭甚至神秘的行业。在双创浪潮下,创投开始成为大的社会话题,大众对这个行业有着强烈的探秘渴求。如何把创投圈的价值、故事、泡沫和陷阱等等传达给大众?“只讲专业,观众看不懂;售卖撕逼和情怀,则违背了事情的初衷。”郭炜说。

这种情况下,智见传媒联合浙江卫视打造了国内首档明星跨界创投真人秀《天生我有才》,邀请张庭、蔡卓妍、古巨基、胡海泉作为明星合伙人,戈壁创投、梅花创投、创业工场等精英投资人组成“投资导师团”,由明星负责娱乐、导师负责专业。全新的模式下,《天生我有才》创下周末档全国收视率前五、创投品类第一的收视率,节目中还走出了e袋洗、e代驾、河狸家、洛可可等优质项目。

创业节目升级成国内创投第一IP

《天生我有才》播出后产生了很大的反响,一大批创业者、投资人找到郭炜,希望能参加节目,也引发了一轮创投节目热播潮。郭炜团队开始思考,如何建立一个长期有效的节目平台,能不断推出优秀的创业者并全方位的帮助他们?如何让参加节目的创业者和投资人不仅仅是参加一个“秀”,而是能满足他们的真实诉求?

于是,郭炜,《天生我有才》明星合伙人、海泉基金创始人胡海泉,极具年轻和创业基因的深圳卫视三者走到一起,共同策划了《为梦想加速》。

与传统创投节目不同,《为梦想加速》采用的是两组全素人团队+梦想导师+资深投资人的搭配,在顶级天使投资评审团以及明星嘉宾的带领下,每期有两组创业团队进行限时PK角逐当期的100万创业基金。

在素人团队选拔上,智见传媒成立了专门的项目中心,对机构推荐、自主报名和主动搜寻的项目进行初次筛选,其中项目中心与国内前50强投资机构和国内六大创业园区直接联结、输送项目;再由英诺天使、东方富海、梅花天使、海泉基金、火橙资本五家专业投资机构组成评审组进行第二轮专业筛选;最后由导演组对创业者的表达能力和项目之间的匹配性进行第三轮筛选。经过三轮筛选后,最终每季报名的近1000个项目只留下24个项目参加节目。

创业者参加节目的最终诉求是什么?获得商业模式的指导、进行项目宣传、拿到融资。

《为梦想加速》首创素人团队实景商战的模式,在极致的时间和场景中考验团队的核心能力,并获得大佬的现场指导,对于创业者而言,这是最宝贵的。对于参加节目的投资人而言,他们能在实景比拼中看到创业者的素质、能力和团队本身匹配性等在BP中看不到的东西。

“我们节目经常录到十一二点,结束后很多投资人还一起吃宵夜,聊项目的情况和商战的感想,他们觉得特别有收获。”郭炜表示。

《为梦想加速》还历史性创造了节目现场直接投资的模式。在传统的VC/PE投资中,投资前要进行项目风控、尽调、谈判等流程,节目中直接投资的100万同样谨慎,在前期的筛选中会先对项目的商业价值、团队能力、发展前景等多方面考察,在导演组筛选时,会有专业的投资、尽调和风控团队对项目进行风控、尽调和估值谈判等,最终在节目中由资本考核官胡海泉现场决定投不投资。

《为梦想加速》从2016年3月17日起每周四晚在深圳卫视播出,除了超高的收视率,第一季、第二季共播出24期中有23个项目拿到100万元创业基金,其中:

第二季的优质项目O2O生活服务商“牛家帮”,通过参与节目的录制,展现出了项目强大的资源整合能力和营销执行能力,获得了投资人的一致好评和消费者的口碑认可。牛家帮不仅一年内连续斩获了两轮千万级的融资,也创下了2.5亿估值。并于9月份,成功登顶全球最权威的AppBase移动应用数据显示的2016年家政服务行业榜。

微信开发者平台“很快”,在商战任务中利用3小时的有限时间,高效拍摄并剪辑了一支颇具情怀和影响力的病毒视频,为一家服装网店带来了超高的关注度。出色表现成功引起了梦想导师胡海泉的青睐,并招至自家帐下,出任其首席内容官。短短一年,“很快”不仅完成了4轮融资,还形成了集国内最大的微信开发者社区、国内最有价值的公众号流量分发平台于一体的移动社交生态体系。

时至今日,《为梦想加速》已经成为创投类节目第一IP。

直播、加速器、创业营,还有啥?

在《为梦想加速》大IP下,衍生出直播节目《梦想加油站》为创业者提供干货分享;节目之外,郭炜还成立了火橙创业加速器、火橙资本为创业者提供创业指导、资源对接、投资等服务。

《梦想加油站》在创投中融入直播新鲜、互动、实时的属性,每周针对一个热门创投主题邀请一位创投圈名人进行分享和解惑。直播首期就收获了172.4万的收看量,在已播出的31期节目中,累计播放量高达4217.2万。

围绕《为梦想加速》现有的内容生态,英诺天使、东方富海、梅花天使、海泉基金、火橙资本五家共同发起了国内首个强媒体属性的加速器——火橙创业加速器。这个加速器有5个功能:

首先,节目中最终投出的所有100万都由火橙加速器出资。节目外因为表现力等原因被导演筛选掉的好项目加速器也进行投资。

其次,加速器有辅导创业者的功能。《为梦想加速》节目筛选掉的项目都会纳入到加速器中来。除了发起的5个大佬及上节目的导师外,还聘请了其他投资人作为创业营和加速营的导师,帮助营中的创业者重新的梳理商业模式,给予相应的辅导和资源。

加速器还有类FA功能。加速器与国内六大创业园区及机构有合作,帮助创业者对接不同城市的资源和融资。

最后,智见传媒本身是一个品牌服务综合体,针对创业者有一系列品牌传播、服务等业务。不仅帮创业者进行品牌传播,还举办各种论坛、专场、路演。

智见传媒体系下还设有自己的风投基金——火橙资本,其投资布局不局限于金额及节目,目前已经投资了优拜单车等项目。

郭炜介绍,在现有战略之外,智见传媒正在策划一部职场轻情景喜剧,未来还会在时尚、手游等内容领域扩展。

(来源:投资界 李丽花)

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