微博月活用户创今年最大增幅 单季广告超10亿 视频广告占10%

2016-11-22 19:00 社交 来源:思达派 查看原文

11 月 22 日,微博发布 2016 年第三季度财报。截止第三季度,微博月活跃用户为 2.97 亿,同比增长 34%,创下今年最大增幅。三季度微博总营收达 11.8 亿元,同比增长 49%,净利润同比增长 156%,远超华尔街分析师预期。

财报显示,本季度微博月活跃用户达到 2.97 亿,自上市以来连续 10 个季度保持 30% 以上的同比增长。在移动端,微博月活跃用户占比达 89%,规模保持稳定增长。同时,微博日活跃用户增长到 1.32 亿,同比增幅达 32%。奥运会等热点事件,推动了微博活跃用户的增长。在微博上参与奥运讨论人数超过 5200 万,总互动量接近 5.79 亿。

2014 年和 2015 年,微博月活跃用户全年增幅分别是 4660 万和 6030 万,而今年前三个季度的增幅已经达到 6100 万,增幅明显加快。

微博方面表示,用户增长方式多元化、信息流产品优化以及多媒体产品完善,成为微博用户持续增长的推动力。微博已成为首选的新闻发布平台,独家内容强化了微博作为实时信息网络的优势,使用户有更大的积极性使用微博。同时,在优化基于关系的信息流的基础上,微博今年还推出兴趣信息流,向用户推荐更多基于兴趣维度的信息。此外,直播内容上的优势也为微博带来更多用户,并有效增加了用户的使用时间。

非阿里收入连续三个季度同比增速超 100%

三季度,微博单季广告收入首次超过 10 亿达到 10.45 亿元,同比增长 56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升,本季度来自移动端的广告收入占比提升至 66%。

本季度非阿里广告收入同比增长 112%,连续三个季度保持 100% 以上增幅。品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过 100%,其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告,增幅达 130%,品牌客户数同比也增长了 46%。王高飞表示,品牌广告的快速增长,反映出微博品牌和社会影响力的提升,有利于改善微博广告的用户体验。

随着用户在微博观看短视频习惯的进一步培育,微博视频广告的规模和普及度继续提升,三季度微博视频广告收入占比超过 10%。视频广告在表现力和互动率上的优势,对品牌客户和中小客户都形成了巨大吸引力。三季度在微博投放视频广告的品牌客户环比增长 90%,其中上海大众汽车投放的视频广告覆盖用户 1803 万,视频总播放量 789 万。此外,以电商和内容为主的中小客户,也更愿意通过视频广告进行社交营销。三季度总共有近 4000 家中小客户在微博投放视频广告。

针对重点垂直行业,微博还在对用户特征进行深入分析,以汽车行业为例,9 月份微博上汽车标签用户已达 7000 万,较年初增长了 117%。这将进一步提高广告投放的精准性。同时微博还对微博橱窗进行定制优化,并计划将广告和私信打通,帮助广告主更好的触达客户。

此前中银国际、富瑞、天灏等知名投资机构均将微博目标价设定为 60 美元,摩根大通更是给出 70 美元的目标价。

独家内容强化微博竞争力

随着微博在信息生产上的网络优势逐渐形成,媒体和明星名人为使新闻获得更广泛传播,集中选择微博作为独家发布平台。

目前用户已经形成了在微博观看短视频的习惯。三季度微博上视频日均播放量同比增长 740%,直播开播场次比上季度增长 124%。微博已推出视频信息流,将在明年投入 5 亿资源用于增加短视频的曝光,并通过原创保护机制等一系列措施,继续推动短视频生产和消费的活跃。此外,微博还向部分用户推出原生直播功能,这将进一步带动「头部用户」和媒体进行直播。三季度「头部用户」开播率比上季度增长了 217%,媒体开播率同步增长 385%。

内容生产和用户规模上的优势,使微博可以更好的优化信息流,从而增加用户使用时间。除了在原有的关系信息流中引入算法排序之外,微博三季度还推出了新的兴趣推荐信息流。通过对用户行为的分析,微博可以为用户提供更精准的兴趣信息,促进用户在微博的内容消费。测试表明,三季度兴趣信息流的用户规模和刷新次数,相比上季度增长均超过 100%。

微博独特的平台定位,使媒体和机构可以通过发布在微博上发布内容获得更大的协同效应,这进一步刺激了其在微博发布独家内容的积极性。里约奥运期间,央视体育频道官方微博持续发布奥运短视频,带动粉丝增长 133 万,其客户端的用户规模也获得快速增长。此外,微博与 300 多家 MCN 机构建立合作,其中 110 多家已经获得融资,总估值达 528 亿。

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